Перед рассветом всегда темнее всего, и именно это переживает Under Armour, “перезагружая” свой бизнес, сокращая рекламные акции и возвращаясь к более высокому позиционированию бренда. Об этом заявил Кевин Планк, главный исполнительный директор и основатель спортивного бренда, во время отчета о доходах за второй квартал в четверг утром. “В середине 2025 финансового года мы довольны тем, что прибыльность еще на четверть превысила наши прогнозы, благодаря повышению валовой прибыли благодаря мерам, которые мы предприняли для сокращения рекламных акций и скидок в наших подразделениях DTC, а также текущим инициативам, направленным на повышение себестоимости продукции”, — сказал он. “Несмотря на то, что мы находимся на ранней стадии перезагрузки, я считаю, что это свидетельствует о том, что наши стратегии по укреплению этого бренда начинают набирать обороты”. Он сообщил, что продажи по полной цене во втором квартале обеспечили 50% выручки от электронной коммерции по сравнению с примерно 30% годом ранее. “Наша цель — повысить прибыльность, производительность магазинов и узнаваемость бренда”, — сказал он. Уолл-стрит явно понравилось то, что она услышала, и в четверг ее акции выросли на 23,3 процента до 9,94 доллара на Nasdaq.
Но он признал, что этот сдвиг не произойдет в одночасье. За период, закончившийся 30 сентября, спортивный гигант из Балтимора сообщил, что операционная прибыль составила 173 миллиона долларов. Без учета сборов скорректированный операционный доход составил 166 миллионов долларов. Чистый доход составил 170 миллионов долларов, а скорректированная чистая прибыль — 131 миллион долларов. Общий объем продаж снизился на 11 процентов до 1,4 миллиарда долларов, что соответствует ожиданиям. Выручка в Северной Америке снизилась на 13 процентов до 863 миллионов долларов, а международная выручка снизилась на 6 процентов до 538 миллионов долларов.
В международном бизнесе выручка в регионе EMEA снизилась на 1%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 11%, а в Латинской Америке — на 13%. Выручка от оптовой торговли снизилась на 12% до 826 миллионов долларов, а выручка от прямых продаж потребителям снизилась на 8% до 550 миллионов долларов. Выручка от продажи собственных и эксплуатируемых магазинов осталась на прежнем уровне. В результате запланированного сокращения рекламных мероприятий выручка от электронной коммерции, которая за квартал составила 30% от общего объема продаж компании напрямую потребителям, снизилась на 21%. В объявлении о доходах Планк сказал, что компания работает над тем, чтобы “создать более высокий уровень обслуживания благодаря более чистому ассортименту и презентации более тщательно подобранной продукции” в более чем 1400 фирменных магазинах по всему миру. В качестве примера он привел магазин площадью 24 000 квадратных футов, который откроется 21 ноября в новой глобальной штаб-квартире Under Armour на полуострове Балтимор.
По словам Планка, магазин станет “нашим самым премиальным магазином по полной цене” и будет служить “живой лабораторией” для автопарка. В разбивке по категориям выручка от продажи одежды снизилась на 12% до 947 миллионов долларов, выручка от продажи обуви снизилась на 11% до 313 миллионов долларов, а выручка от продажи аксессуаров выросла на 2% до 116 миллионов долларов.
Как сообщалось в мае, вскоре после того, как Планк вернул себе управление основанной им компанией, Under Armour представила план реструктуризации, который был обновлен в сентябре после объявления о намерении закрыть дистрибьюторский центр в Риальто, штат Калифорния. Этот шаг увеличил расходы на реструктуризацию до 140-160 миллионов долларов.
По состоянию на второй финансовый квартал 2025 года компания сообщила, что она признала 28 миллионов долларов в качестве расходов на реструктуризацию и обесценение и 11 миллионов долларов в качестве прочих связанных с этим расходов на трансформацию. Ожидается, что остальные платежи будут произведены в течение 2025 и 2026 финансовых годов, говорится в сообщении компании.
Хотя данные, опубликованные в четверг утром, были неутешительными, они не стали неожиданностью и заставили компанию обновить прогноз на 2025 финансовый год. Ожидается, что выручка компании будет снижаться незначительными двузначными темпами, включая ожидаемое снижение на 14-16% в Северной Америке, незначительное однозначное снижение в международном бизнесе, при этом неизменные результаты в регионе EMEA будут компенсированы значительным однозначным снижением в ее финансовом секторе.&Бизнес в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Тем не менее, компания ожидает увеличения валовой прибыли на 125-150 базисных пунктов, поскольку рекламные акции продолжают снижаться. Однако ожидается, что операционные убытки будут меньше. В настоящее время Under Armour ожидает, что эта цифра составит от 176 до 196 миллионов долларов, по сравнению с предыдущим прогнозом в 220-240 миллионов долларов. Без учета расходов на реструктуризацию скорректированный операционный доход, как ожидается, составит от 165 до 185 миллионов долларов по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от 140 до 160 миллионов долларов. В третьем квартале компания ожидает снижения выручки примерно на 10% из-за продолжающегося давления в Северной Америке, говорится в сообщении компании. В своем выступлении Планк сказал, что, поскольку компания превзошла свои прогнозы по скорректированной операционной прибыли за квартал на 50 миллионов долларов, Under Armour выделит половину этих долларов на пересмотренный скорректированный прогноз операционной прибыли на год, а другую половину — на “маркетинг и создание бренда”. Он сказал, что Under Armour продолжит уделять особое внимание своей способности “надежно экипировать спортсменов с головы до ног на поле, корте или подаче практически в любом виде спорта или атлетической деятельности. ”Но вместо того, чтобы ориентироваться только на элитных спортсменов, компания будет стремиться позиционировать себя как бренд для “аутсайдеров” или людей, которые “ищут все возможные преимущества в своих тренировках, обучении и особенно в своей экипировке”. По словам Планка, это позиционирование “хорошо воспринимается” его оптовыми партнерами, а также клиентами, “и мы будем развивать его в дальнейшем”. Результатом этого является постоянное “расширение ассортимента нашей продукции” и “критическая масса новых продуктов»…с особым вниманием к нашей мужской одежде и обуви, а также значительное развитие стиля и инновационных предложений по мере подготовки к сезону осень-зима 2025”. Планк отметил многолетнее сотрудничество бренда со звездой НБА Стеф Карри, в частности, благодаря красно-бело-синей обуви Curry 12, которую он носил на Олимпийских играх в Париже, а также успешную поездку в Китай, где тур по четырем городам пришлось сократить до трех из-за скопления 7000 человек его отель в Сиане. “Благодаря исторически высокой узнаваемости бренда, включая более 4 миллиардов показов в СМИ, почти 34 миллиона просмотров прямых трансляций и невероятному ажиотажу в социальных сетях”, — сказал Планк, продажи продукта Curry выросли втрое во время его визита. “Одно можно сказать наверняка.. мы планируем гораздо активнее развивать глобальное присутствие Stephen по мере расширения нашего бизнеса в ближайшие годы. ”Планк также коснулся оптового бизнеса и признал, что отношения компании с розничными клиентами не были идеальными.
Но, улучшая коммуникацию и прислушиваясь к конструктивным отзывам, он рассчитывает “увеличить количество свободного места на полках”. Планк сообщил, что 12 декабря в Нью-Йорке состоится встреча с инвесторами, на которой компания “подробно расскажет о наших стратегиях по укреплению премиального рынка UA и позиции аутсайдера, а также о нашей способности улучшать долгосрочное создание стоимости для акционеров”.
