В субботу, после масштабной реконструкции, Tod’s распахнул двери более яркого и просторного флагманского магазина на Мэдисон-авеню, 650. В обновленном бутике Tod’s на Мэдисон-авеню представлены коллекции мужской и женской готовой одежды, аксессуаров и обуви, в том числе такие иконы Tod’s, как сумки Gommino и Di, а также новая коллекция T Timeless. В бутике представлена новая праздничная коллекция 2023 года.
В интервью в четверг Роберто Лоренцини, главный исполнительный директор Tod’s Group в Северной и Южной Америке, сказал, что стратегия заключалась в создании “очень элегантной и современной атмосферы, чтобы продемонстрировать весь ассортимент продукции и стиль жизни бренда». ”Он сказал, что новое пространство позволяет лучше рассмотреть готовую одежду и сумки, а также основную категорию бренда — обувь. Огромная витрина в передней части позволяет лучше рассмотреть ассортимент бренда и витрины внутри бутика», — сказал Лоренцини.
Раньше каждое окно было почти как сцена, и общий обзор был закрыт. В предыдущем проекте магазин был разделен на мужской и женский, и в нем было несколько залов, соединенных друг с другом. “Теперь это более открытое пространство, что придает ему другой вид, оно более современное и помогает клиентам лучше понять итальянский стиль жизни”, — сказал Лоренцини.
Бутик площадью 2400 квадратных футов оформлен в лаконичном линейном стиле, а внутренние стены отделаны натуральной дубленой кожей Ваккетта, фирменным материалом Tod’s. Полы из белого травертина и 14-футовые витрины создают атмосферу открытости и простора.
Панели из камня Pietra Grigia di Vicenza обрамляют стены, создавая текстурированный нейтральный фон для демонстрации товаров. Хотя высота витрин не изменилась, “они стали еще более величественными”, — сказал он. У входа витрина в стиле книжного шкафа из розового дерева от пола до потолка служит фоном для демонстрации большого стола из травертина, спроектированного Анджело Маджаротти в 1971 году. В гостиной зоне установлены винтажные кресла от Corrado Corradi dell’Acqua и диваны, которые были заново отделаны кожей и тканью Vacchetta.
Вдоль витрин, выходящих на 60-ю улицу, расположен двусторонний книжный шкаф из зеркальной нержавеющей стали и кожи, на котором представлены товары для дома, обувь и сумки, а узкие экраны из резной плитки травертина и кожи создают фон для витрин. Дизайн магазина был разработан архитектурным бюро Bonetti Kozerski Architecture (BKA).
Некоторые из этих новых элементов дизайна будут использованы в других магазинах по всей территории США. “Концепция очень хорошо вписывается в ДНК бренда, стиль жизни и элегантность”, — сказал он. Несмотря на то, что Madison Avenue является флагманом Tod’s, это первый магазин с такой концепцией.
Лоренцини сказал, что компания активно ищет второй магазин в центре города (Meatpacking или SoHo) и в настоящее время ведет переговоры. Ранее у бренда был магазин в Hudson Yards, но его больше нет. Лоренцини сказал, что ассортимент магазина довольно равномерно распределен между готовой одеждой, сумками и обувью. На вопрос о том, какие товары, по его мнению, станут праздничными бестселлерами, он ответил: “Мы завершаем пару лет успешной работы. Сейчас мы наблюдаем огромный рост продаж сумок. Обувь, конечно, растет более органично, но сумки, безусловно, будут ключевым элементом. Новый магазин позволяет в полной мере представить коллекцию, поэтому я думаю, что рынок готовой одежды будет иметь большое значение с точки зрения роста”. Левая часть бутика предназначена для мужчин, а правая — для женщин. “Конечно, в женском магазине больше сумок, чем в мужском, и это соотношение будет составлять 60/40 по площади”, — сказал он. В настоящее время у Tod’s 12 магазинов в США, и они планируют открыть еще больше на таких рынках, как Западное побережье, Юго-восток и некоторые курортные зоны. “Поиск подходящего местоположения и помещения занимает немного времени.
Некоторые из них появятся в ближайшие пару лет, как только мы найдем подходящую возможность, мы обязательно рассмотрим ее”, — сказал он. Переходя к текущему бизнесу, он сказал, что бренд в США В 2022 году ожидается сильный рост“, а в 2023 году показатели были очень хорошими, несмотря на то, что флагманский завод на Манхэттене работал временно. ”Несмотря на это, розничная торговля растет однозначными цифрами, оптовая торговля растет очень хорошо, а электронная коммерция растет однозначными цифрами», — сказал он.
Он сказал, что Tod’s расширяет свою оптовую дистрибуцию, “и она становится немного более устойчивой, а сопоставимый рост очень обнадеживает. ” Бренд продается в таких магазинах, как Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Nordstrom и Bloomingdale’s. Он сказал, что в основном они продают обувь, а сумки продаются в очень избранных магазинах.
Говоря о предстоящих праздниках, Лоренцини сказал: “Пока на рынке царит неопределенность, но мы ожидаем хорошего сезона отпусков. Новый магазин на Мэдисон вызовет дополнительный интерес к покупкам. ”Он сказал, что в течение всего года у магазинов был очень хороший трафик. “На данном этапе я хочу быть осторожным оптимистом и думаю, что мы сохраним хорошую тенденцию”, — сказал он.
Он сказал, что бизнес хорошо развивается на Восточном побережье, во Флориде и на юге, например, в Техасе. “Наибольший рост наблюдался во Флориде и Техасе. Нью-Йорк восстанавливается после пандемии, а Лос-Анджелес демонстрирует неплохие результаты”, — сказал он.
Что касается качества обуви, Лоренцини сказал: “Ботинки прочные, мокасины, лоферы, а также кроссовки работают очень хорошо. Кроссовки для женщин зарекомендовали себя очень хорошо, а для мужчин они стали предметом, на который обращают внимание клиенты”. В бутике Madison будет организована услуга кастомизации My Di Bag, которая позволит клиентам изготовить культовую сумку Di Bag различных размеров и цветов кожи по своему выбору, а также добавить монограмму или специальные надписи выбранных цветов. Каждая индивидуальная сумка будет иметь DPP (цифровой паспорт продукта), который гарантирует подлинность продукта и позволяет покупателям получить доступ к сертификатам продукта, информации о происхождении, мастерстве изготовления и пути от создания до покупки. Дистрибьюторская сеть Tod’s Group включает в себя 344 магазина, находящихся в прямой собственности, и 94 франчайзинговых магазина по всему миру.
Как сообщалось, за первые девять месяцев текущего года внутренний рынок Tod’s в Италии вырос на 8,2% по сравнению с 13,1% в Европе, 25% в Большом Китае и 12,9% в остальном мире. В регионе Северной и Южной Америки продажи сократились на 0,5 процента, что частично было вызвано закрытием нескольких магазинов и временными переездами крупнейших поставщиков группы — Tod’s и Roger Vivier.
Публикуя результаты, финансовый директор Эмилио Маселлар отметил, что, хотя продажи на внутреннем рынке в Америке были “на низком уровне”, спрос со стороны американских туристов за рубежом был “более чем обнадеживающим”. За первые девять месяцев продажи кожаных изделий и аксессуаров выросли на 19,5%, в то время как продажи одежды выросли на 25,1%. И то, и другое опередило крупнейшую категорию товаров Tod — обувь, которая выросла на 12,3%.
