Модельеры Таннер Ричи и Флетчер Каселл из Tanner Fletcher открывают свой первый розничный бутик товаров для дома, интерьера и искусства LES Collection с 1 по 3 декабря. Этот дуэт недавно стал финалистом CFDA/Vogue Fashion Fund. и Делайте покупки вместе с номинантами Google на звание «Начинающий дизайнер года», которые основали свой бренд в 2020 году. Поп-ап призван объединить товары для дома и моду в преддверии сезона отпусков.
В розничном магазине LES Collection Experience будут представлены образы осени 2023 года, а также шкатулки для украшений Tanner Fletcher, декоративные подушки и многое другое. На выставке также будут представлены изделия, изготовленные на заказ, а также редкие винтажные товары для дома, праздничный декор и винтажная одежда. “Новое пространство LES Collection в Сохо — это очаровательный рай для тех, кто ищет наслаждения, увлекательного путешествия и вдохновляющей атмосферы, созданной для того, чтобы помочь клиентам раскрыть свой творческий потенциал”, — сказала Лорен Сэндс, основательница LES Collection. “В нашем неустанном стремлении к разнообразию взглядов и захватывающим открытиям мы нашли идеального партнера в лице Tanner Fletcher.
Известные своими причудливыми стилями, творения Tanner Fletcher стирают границы между мужественностью и женственностью, открывая новые грани в моде и самовыражении. Их инновационный подход бросает вызов общепринятым нормам и привносит освежающий и уникальный штрих в наше коллективное исследование индивидуальности и стиля. ” В этом отредактированном интервью WWD рассказывает Таннеру Флетчеру о создании своего первого розничного магазина, о связи между товарами для дома и модой, об инклюзивности бренда и многом другом.
WWD: Что такое Таннер Флетчер? Как бы вы описали это потребителю? Таннер Ричи и Флетчер Каселл: Мы описываем Tanner Fletcher как целый мир. По своей сути, Таннер Флетчер — создатель вкуса. Мы хотим быть лидерами в разработке новых вкусовых решений в отношении дома, гардероба и инклюзивности. Tanner Fletcher — это не просто бренд, который разрабатывает продукты, он подает пример нового образа жизни. Мы придаем первостепенное значение новаторству и аутентичности, воплощая эти ценности в каждом стежке каждого изделия. При наших нынешних размерах мы сосредоточены на создании фундамента для этого масштабного предприятия. Наша продукция ready-to-wear — это наша самая сильная категория, за которой быстро следует домашняя одежда.
Эстетика нашего дизайна основана на аутентичности и ностальгии. Наши клиенты должны смотреть на то, что мы выпускаем, и чувствовать, что они хотят быть самими собой. Мы хотим поддерживать аутентичные характеры и привлекать людей, которые представлены в недостаточной степени. Они также должны чувствовать, что мы создаем атмосферу домашнего уюта, благодаря тому, что в наших дизайнах мы обращаемся к прошлому. Мы объединяем женственность и мужественность, дом и гардероб, классику и современность. WWD: Что заставило вас выбрать коллекцию LES для всплывающего окна? Т. Р. и Ф. К.: Здесь, безусловно, сыграли роль выбор времени и согласованность действий. Лорен Сэндс, основательница LES Collection, поделилась с нами этой идеей, и время было выбрано как нельзя лучше. Мы всегда мечтали о проведении праздничного маркета, посвященного миру Tanner Fletcher, и сразу же решили, что в этом сезоне представим его на нашем веб-сайте. После разговора с Лорен мы решили, что объединение мира Tanner Fletcher и LES Collection было отличной идеей. Несмотря на то, что миры разные, они прекрасно дополняют друг друга. Для нашего праздничного рынка мы не только разработали капсульную коллекцию классических вещей Tanner Fletcher, таких как платье Maxine в потрясающую красно-черную клетку, а также подушки домашнего изготовления, но и большой выбор винтажного домашнего декора, одежды и подарков в праздничной тематике.
The Holiday Market — это веселый магазин, полный необычных сокровищ и редких находок. WWD: Как вы представляете себе эту возможность взаимодействовать с покупателями в реальной обстановке и новым способом? Т. Р. И Ф. К.: Это будет первый раз, когда Таннер Флетчер проведет физическую активацию, открытую для публики.
В основном мы общаемся с нашими клиентами через социальные сети или по электронной почте, поэтому нам будет приятно встретиться с ними лицом к лицу и напрямую поговорить о продуктах и миссии бренда. Большая часть долгосрочного планирования Tanner Fletcher связана с физической активностью.
По мере роста бренда подобных впечатлений будет появляться все больше, пока мы в конце концов не откроем магазин. Это будет своего рода отличный эксперимент, позволяющий увидеть реакцию на бренд непосредственно на улицах Сохо. WWD: Как, по-вашему, связаны мир дома и мир моды для бренда? Т. Р. И Ф. К.: Компания Tanner Fletcher была основана на убеждении, что дом и гардероб связаны гораздо теснее, чем кажется. Это убеждение основано на идее о том, что как предметы домашнего обихода, так и гардероб человека со временем подбираются и совершенствуются в соответствии с его вкусом. Выбор того, что вы носите на себе и что приносите в дом, — это очень интимный и личный процесс. Лично наш дом вдохновляет нас на создание гардеробов, и наоборот. Это процесс, который полностью индивидуален для каждого человека. У каждого человека есть свои собственные цветовые палитры, наборы правил, предпочтения в материалах и т.д. Существует множество параллелей между интерьерами и модой. Вспомните оборки. Подушки с оборками и шторы с оборками в интерьерах приравниваются к воротникам и манжетам с оборками в гардеробе. Принты — это еще одна параллель. Принты на обоях и обивке мебели переходят в принтованный шелковый шармез и тканую однотонную шерсть. Юбки в складку — это то же самое, что диваны в складку. Мы могли бы продолжать весь день. Поскольку домашний декор и мода очень похожи, мы считаем, что лучше всего работать над ними одновременно, чтобы миссия и эстетика Tanner Fletcher были представлены в обоих мирах. Украсьте свой дом и украсьте себя. WWD: Не могли бы вы рассказать нам о том, как вы расставляете приоритеты для инклюзивности и обслуживания недопредставленных сообществ? Т. Р. И Ф. К.: Мы оба выросли в маленьких северных городках в Миннесоте и Висконсине, где многие открыто ненавидели ЛГБТК+ сообщество. Когда мы начали узнавать, кто мы такие, мы поняли, что являемся недопредставленным сообществом на несколько привилегированном микроуровне.
По мере того как мы продолжали расти и исследовать мир, мы увидели, что подобные случаи происходят повсюду вокруг нас, причем в гораздо более масштабных и страшных формах. Мы видели, что во многих сообществах широко распространена недопредставленность. Мы постоянно сталкиваемся с ненавистью к сообществу ЛГБТК+, включая права трансгендеров и гендерные проблемы.
Мы видели, как это происходило с большинством людей азиатского происхождения во время пандемии COVID-19. Мы все видели ненависть во время продолжающегося движения BLM, особенно в связи с убийством Джорджа Флойда. Мы видим антисемитизм, ксенофобию и по-прежнему сексизм в отношении женщин. Этот ужасный список можно продолжать и продолжать. Вокруг слишком много ненависти и негатива, поэтому мы хотели создать что-то, что всегда было бы в хорошем настроении и серьезно относилось бы ко всем недопредставленным группам.
Не только к нам. Творческое влияние оказывает огромное влияние на эти системы и учит нынешнее и будущие поколения по-новому мыслить и поддерживать друг друга исключительно через культуру и самовыражение. Мы верим, что можем внести значительный вклад в позитивные изменения благодаря этой миссии, которая определяет наше творческое видение. WWD: Как эта философия проявляется в изделиях, представленных на выставке, включая одежду, сшитую на заказ, и винтажные предметы, созданные кураторами? Т. Р. и Ф. К.: Эта философия проявляется во всем, что мы делаем, на разных уровнях. Это самое важное в подборе актеров, создании образов и рассказывании историй.
Это проявляется в продуктах как чувство свободы, благодаря широкому ассортименту, в котором отсутствуют гендерные маркировки. У каждого человека разный уровень женственности и мужественности, независимо от вашей гендерной идентичности, и мы оставляем это на усмотрение каждого.
Нам нравится говорить, что мы берем наших клиентов из коробки, а не помещаем их в нее. В конечном счете, это всплывающее окно станет открытым и аутентичным опытом, где наше сообщество сможет быть самим собой, а мы сможем поддерживать его аутентичность. WWD: Что ждет бренд дальше? Т. Р. И Ф. К. : Весенняя коллекция Tanner Fletcher для показа на подиуме 2024 года будет представлена в Nordstrom (Нью-Йорк, The Grove, Чикаго, онлайн), Shopbop и Selfridges в начале года.
Таннер и Флетчер уже работают над своей осенней коллекцией 2024 года, которая появится на Нью-Йоркской выставке в феврале. .
