Стефан Ларссон придерживается своего плана — и это помогает PVH Corp. Выше. “У нас хорошая команда, у нас есть план, у нас есть правильное исполнение”, — сказал Ларссон, главный исполнительный директор материнской компании Tommy Hilfiger и Calvin Klein, в интервью WWD. “В то же время, мы видим, что макроэкономическая ситуация в третьем квартале становится все более жесткой, и, независимо от макроэкономической ситуации, мы видим, что [стратегический] план PVH+ работает, что способствует увеличению прибыли и улучшению результатов”. Став генеральным директором в 2021 году, Ларссон переориентировал PVH на два своих основных бренда, делая упор на продукты hero, вовлечение потребителей, цифровые технологии, операционную модель, основанную на данных, и эффективность. Хотя элементы этой стратегии все еще складываются воедино, данный подход зарекомендовал себя как ускоряющий процесс даже в трудные времена. Чистая прибыль PVH за третий квартал составила $161,6 млн по сравнению с убытками в размере $186,7 млн годом ранее. Скорректированная прибыль на акцию составила 2,90 доллара, что на 16 центов выше прогноза аналитиков в 2,74 доллара, сообщает FactSet.
Выручка за квартал, закончившийся 29 октября, выросла на 4 процента до 2,4 миллиарда долларов. Несмотря на эти цифры, инвесторы ожидали чего-то большего, и в нерабочее время акции компании подешевели на 4,6 процента до 87,25 долларов. Доходы от прямых продаж потребителям выросли на 8 процентов, а от оптовой продажи — на 1 процент.
Общие доходы от цифровых технологий выросли на 13%, при этом доля электронной коммерции в общем объеме выручки составила около 20%. Выручка Tommy Hilfiger выросла на 4% за квартал и не изменилась в пересчете на постоянные валюты, в то время как выручка Calvin Klein увеличилась на 6%, или на 3% в пересчете на постоянные валюты. Ларссон особо выделил Северную Америку, где компания опубликовала скорректированную маржу по прибыли до вычета процентов и налогов в размере 13,1% для Calvin Klein и Tommy Hilfiger, вместе взятых. “В этой макроэкономической ситуации каждое повышение производительности происходит само по себе”, — сказал он. “У нас впереди еще один квартал, в котором все факторы роста будут действовать сообща. ” Ларссон, который пришел в PVH с опытом работы в Ralph Lauren Corp., Old Navy и H&M, привлек несколько талантов из сферы быстрой моды и стремится ускорить развитие цепочки поставок. Ветеран Hennes & Mauritz Леа Ритц Голдман станет президентом мирового бренда Tommy Hilfiger, а экс-сотрудница Inditex Ева Серрано возглавит компанию Calvin Klein на посту президента мирового бренда.
Но генеральный директор сказал, что он не пытается превратить PVH в игру быстрой моды. “Нам очень повезло, что наши бренды представлены в премиальном сегменте .. по цене, доступной для большинства, но при этом премиальной для многих людей”, — сказал он. “Мне нравится это пространство, потому что оно устойчиво с течением времени. “Если вы посмотрите на будущее моды, то поймете, почему у нас такие хорошие шансы на победу со временем, потому что у нас есть два самых знаковых бренда в мире, и мы собираемся выделяться благодаря креативности в отношении потребителей — в плане привлекательности, маркетинга продукции и опыта — а также благодаря связи с данные и спрос определяют операционную систему или цепочку поставок”, — сказал он. Таким образом, необходимо переориентировать как переднюю, так и заднюю части бизнеса и обеспечить прочную связь между двумя его частями. Ларссон предпочитает руководить работой с передовых позиций. “Вы задаете направление, разрабатываете простой и понятный план и даете возможность своей команде выполнять его, а вы, как генеральный директор, должны быть впереди клиента и видеть, как мы проявляем себя, как проявляются конкуренты”, — сказал он. “Во многом благодаря тому, что я вместе со своей замечательной командой менеджеров провожу в магазинах более 50 процентов своего времени. ” В магазинах наблюдаются изменения в цепочке поставок. Запасы PVH сократились на 19% по сравнению с предыдущим годом, и компания планирует сократить свои запасы на 25% в процентном отношении к объему продаж к концу 2024 года. Ларссон сказал, что это было сделано потому, что доступность продукта фактически возросла благодаря тому, как планируются и распределяются поставки.
Он сказал, что PVH также тесно сотрудничает с оптовыми партнерами, такими как Macy’s, где магазины Tommy Hilfiger и Calvin Klein получили дополнительные инвестиции и торговых партнеров, что привело к двузначному росту продаж в тестовых магазинах. Несомненно, произойдут новые изменения, поскольку PVH вернет себе предприятия, которые были лицензированы G-III Apparel Group. Но сначала — сезон отпусков. “Мы очень хорошо подготовились к праздникам”, — сказал Ларссон. “Мы перевыполнили наш план на важную неделю в честь Дня благодарения и Черной пятницы как в Северной Америке, так и в Европе”. PVH повысила прогноз скорректированной прибыли на акцию на весь год до $10,45 по сравнению с августовским прогнозом в $10,35.
Ожидается, что выручка компании увеличится на 1 процент за счет дополнительной недели в этом финансовом году, что более или менее компенсируется недавней продажей подразделения интимной одежды Heritage Brands.
