Согласно данным рекламной платформы Illumin, Shein является самым популярным брендом в TikTok. Компания проанализировала 50 самых популярных товаров для дома и одежды TikTok, чтобы выявить, какие товары и бренды чаще всего покупают влиятельные люди. Shein стал брендом, который чаще всего упоминался под хэштегом #hauls, составив 42 процента от общего количества товаров, представленных в магазинах товаров для дома и одежды, со средней стоимостью 9,33 доллара за единицу.
В последние годы популярность Shein резко возросла: его состояние оценивается в 100 миллиардов долларов, а клиентская база в основном составляет от 18 до 34 лет. H&M стал вторым по популярности брендом в hauls, на его долю пришлось 8,2% от общего количества товаров, представленных в #hauls.
А бостонский онлайн-магазин Temu стал третьим по популярности брендом с 7,7% представленных товаров. Среди других брендов, занявших первое место, были Walmart, Amazon Home, Cotton On, Ikea, Brandy, Zara и Ma. Debyc. Несмотря на разнообразие товаров, показанных в видеороликах, топы были самыми покупаемыми товарами. “Топы гораздо более универсальны, чем платья и «низы», поскольку их можно по-разному комбинировать и дополнять аксессуарами. Логично, что топы являются самым популярным предметом одежды в #hauls, поскольку это означает сдвиг в культуре потребления в сторону более универсальных вещей”, — говорится в заявлении представителя Illumin. Брюки были вторым по популярности предметом одежды, на их долю пришлось 26,3% показанных товаров, при этом брюки на заказ и брюки-карго оказались более популярными, чем джинсы.
Переход от джинсовой одежды к более модной связан с ростом спроса на работу на дому, поскольку потребители отдают предпочтение более непринужденным вариантам, сшитым на заказ. В категории «Товары для дома» продажи TikTok hauls были аналогичны показателям в категории «одежда»: Shein стал лучшим брендом, Temu занял второе место, а Amazon Home — третье.
