Социальный клуб Anti Social отмечает свое 10-летие масштабным международным расширением. Бренд уличной одежды, ориентированный непосредственно на потребителя, заключает два дистрибьюторских и лицензионных соглашения с розничными торговцами Kasina в Южной Корее и Luke 1977 в Великобритании, чтобы расширить клиентскую базу бренда. “Корея была рынком, на который наши основатели опирались в качестве источника вдохновения на заре существования бренда, так что есть ниточка, которая связывает Корею с Anti Social Social Club”, — сказал Ромни Джейкоб, вице-президент бренда. “Мы очень рады возможности перезапустить бренд в Азии и за рубежом. Планируется, что они запустят местную дистрибуцию, будут сотрудничать с нами на местном уровне, а со следующего года откроют обычные магазины. ” Благодаря оптовым партнерствам, Касина и Люк 1977 смогут продавать продукцию Social Club, создавать новые продукты, участвовать в сотрудничестве и других инициативах. Международная экспансия началась после того, как Anti Social Social Club с момента своего основания в основном придерживался модели, ориентированной непосредственно на потребителя.
Сначала бренд начал предлагать три капли в год, каждая из которых длится примерно два часа. Социальный клуб Anti Social был основан участником форума NikeTalk Ником Лурком, который больше не связан с брендом. “Всего за шесть часов в году они заработали весь свой доход”, — сказал Джейкоб. “О распродажах никогда не объявлялось заранее, и это вызвало такой ажиотаж среди покупателей, что их было так трудно достать. На самом деле приобрести его можно было только в течение очень ограниченного периода времени, поэтому он стал невероятно популярным. ” В дополнение к дроп-модели, Anti Social Social Club также работает по модели «по требованию», когда он производит инвентарь только после продажи клиентам. Джейкоб, не приводя конкретных цифр, считает, что Anti Social Social Club — один из крупнейших брендов уличной одежды за последнее десятилетие.
Она считает, что эксклюзивность бренда, обусловленная его модельным подходом, и раннее внедрение Instagram являются двумя основными факторами, которые способствовали его быстрому росту. “Все, что они сделали, чтобы стать брендом мирового масштаба в первые дни, сегодня невозможно повторить”, — сказала она. “Они были первым брендом, который понял, как продвигать свои товары в Instagram. Они сделали это еще до того, как в Instagram появилась реклама, до того, как появился какой-либо алгоритм.
Ни один бренд не сможет повторить то, что удалось создать Anti Social Social Club, потому что мир социальных сетей эволюционировал. ” Джейкоб также считает, что большое количество совместных проектов Anti Social Social Club является еще одним ключевым фактором его роста. Она заявила, что Anti Social Social Club стал первым брендом уличной одежды, который стал партнером люксового бренда, назвав ранние партнерские отношения бренда с Rimowa и Comme des Garcons. На протяжении многих лет бренд уличной одежды сотрудничал с различными компаниями, в том числе DHL, Panda Express, Bape, True Religion, Hello Kitty и многими другими. В 2022 году компания была приобретена Marquee Brands, которой принадлежат другие бренды, такие как Ben Sherman и BCBG Max Azria. “Миссия Marquee заключается в повышении ценности вечных брендов”, — сказал главный исполнительный директор Marquee Хит Голден. “В Social Club мы увидели возможность поучиться инновационным маркетинговым тактикам у признанного лидера в области повышения узнаваемости бренда и удержания клиентов.
Учитывая уникальную и проверенную временем модель работы бренда, он работает независимо от нашего более крупного портфолио. Мы невероятно гордимся великолепной работой, проделанной командой Anti, и с нетерпением ждем следующего десятилетия, когда они смогут понаблюдать за тем, как они управляют моментом”. В дополнение к международной экспансии, Anti Social Social Club празднует свое 10-летие, открыв в декабре этого года в Selfridges архивный интернет-магазин.
Это открытие стало первым глобальным открытием розничной сети бренда и совпало с запуском веб-сайта в Великобритании. .
