ЛОНДОН — Розничный туризм способствует росту внутреннего потребления в Китае, согласно новому отчету Китайской академии туризма при Информационном центре Министерства культуры и туризма и компании Value Retail, владельца Bicester Collection Villages.
На основе опроса, в котором приняли участие 3435 человек, отчет показал, что в Китае все более заметным становится практическое потребление, а переход от “туристических покупок” к “розничному туризму” становится ведущей тенденцией. Почти 95% респондентов заявили, что совершали покупки во время своих путешествий.
Более трети туристов указали, что они чаще совершают покупки во время поездок. Более 70% туристов учитывали покупки при принятии решения о поездке и имели конкретные планы покупок. Большая часть общих расходов приходится на сумму от 2000 до 5000 юаней, или от 280 до 702 долларов. В отчете сделан вывод о том, что ожидания китайских потребителей в отношении покупок выходят за рамки простого приобретения товаров. Они стремятся к более разнообразному, тематическому и глубокому опыту. Направления розничного туризма, которые предлагают расширенный культурный опыт, прислушиваются к отзывам посетителей, интегрируют восходящие и нисходящие цепочки поставок и используют цифровые технологии, более привлекательны, чем те, которые ориентированы исключительно на шопинг.
Bicester Village в Шанхае и Bicester Village в Сучжоу, два ключевых проекта Value Retail в Китае, были использованы в отчете в качестве тематических исследований, чтобы продемонстрировать важность шопинга как важнейшего компонента туризма. Компания Bicester Collection, основанная в 1995 году в Оксфордшире, Великобритания, в настоящее время управляет 12 торговыми центрами по всему миру.
Он появился на китайском рынке в 2014 году. Отель Suzhou расположен на историческом берегу озера Янчэн, а шанхайский аванпост примыкает к шанхайскому Диснейленду. В целом, в 2023 году Bicester Collection посетили около 50 миллионов человек. Две деревни в Китае показали лучшие результаты: общее число посетителей увеличилось почти на 30 процентов по сравнению с уровнем 2019 года, выручка от продаж выросла более чем на 100 процентов, а средние расходы на посещение выросли на 80 процентов за этот период.
Недавний экономический спад в Китае, возможно, способствовал росту популярности таких компаний розничной торговли, ориентированных на повышение стоимости, как Value Retail, но в отчете также отмечается, что значительное число туристов заявили, что они будут создавать контент, посвященный туристическим покупкам, и “делиться им на платформах социальных сетей, таких как WeChat Moments, Douyin, Weibo, Xiaohongshu и Kuaishou. ” Отчет, призванный стать призывом к действию для заинтересованных сторон отрасли, включая правительственные ведомства, предприятия и учреждения, сотрудничать в создании высококачественного опыта розничного туризма в Китае, был представлен на Форуме по развитию индустрии розничного туризма 2024 года, который состоялся в четверг в Bicester Village в Шанхае с участием представителей местных органов власти и Марка Израэля, соавтора проекта—присутствует председатель Value Retail China. Израэль сказал, что в течение последнего десятилетия Bicester Collection villages в Китае были сосредоточены на создании мест, предлагающих “шоппинг мирового класса и незабываемые впечатления”, с широким спектром гостеприимства и хорошо продуманными ландшафтами. “Заглядывая в будущее, мы продолжим укреплять партнерские отношения с авиакомпаниями, отелями и поставщиками туристических услуг, чтобы способствовать качественному развитию шопинг-туризма в Китае”, — добавил он.
Дай Бинь, президент Китайской академии туризма, сказал, что главные туристические направления, такие как Бистер Виллидж Шанхай и Бистер Виллидж Сучжоу, иллюстрируют важность роли коммерческих сил и рыночных механизмов в стимулировании роста и выполнении плана развития индустрии туризма на период 14-й пятилетки, который длится с 2021 по 2025 год. В сообщении говорится, что Государственный совет Китая принял меры по поддержке создания зон продажи культурных и креативных товаров в культурных и спортивных учреждениях.
Министерство культуры и туризма также опубликовало политику, направленную на повышение креативности туристических продуктов и развитие культурных и креативных предложений.
