ЛОНДОН — Roger Vivier, французский бренд элитной обуви и аксессуаров, принадлежащий Tod’s, активно продвигается в Китае, чтобы привлечь внимание сверхбогатых людей в условиях глобального спада в сфере роскоши. Ранее в этом месяце бренд провел выставку своей весенней коллекции 2024 года и устроил роскошный ужин в Шанхае. Оба мероприятия вызвали большой резонанс в социальных сетях благодаря звездному списку приглашенных, в который вошли такие местные знаменитости, как Лоринда Хо, Джина Элис, Айла Шам, Чжан Линхэ и посол бренда Аллен Рен.
Выставка состояла из четырех залов, демонстрирующих различные аспекты дизайна Roger Vivier, задуманного креативным директором Герардо Феллони: мир, вдохновленный природой и подчеркивающий мастерство цвета, пространство в розово-красной тематике, прославляющее сердце страсти, воздушное помещение, отдающее дань легкости формам, и еще один это создавало атмосферу драгоценности, когда на полу бального зала лежала разбитая люстра. Кроме того, была выделена специальная зона, где была представлена новая уникальная коллекция бренда Viv’ Choc Piece, а мастера продемонстрировали процесс изготовления клатчей с богатой вышивкой.
Впервые показанная на неделе моды в Париже прошлым летом, коллекция состоит из 15 уникальных моделей, стоимость которых достигает 50 000 евро. Игорь Поза, глава отдела международного развития бизнеса Roger Vivier, сказал, что бренд решил обосноваться в Шанхае, потому что этот город отличается той же “креативностью, динамизмом и дерзостью”, что и сам бренд.
Называя Шанхай “столицей моды Китая, а также центром притяжения для искушенных потребителей”, Поза считает, что выставка и ужин предоставили возможность продемонстрировать “легендарные ценности дома, дальновидный мир Феллони, а также весеннюю коллекцию 2024 года и мастерство местной прессы, VICs и Шанхая».это творческое сообщество, которое играет ключевую роль в китайской культуре”. Бренду удалось сохранить высокий уровень роста в течение первых девяти месяцев 2023 года, когда продажи выросли на 19,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Гонконг и Макао остаются очень сильными, а Япония также продолжает демонстрировать хорошие результаты, отчасти благодаря китайским закупкам. Компания Roger Vivier широко представлена в Китае и отражает промышленные показатели страны.
Группа придерживается стратегии розничной торговли, которая предполагает выбор магазинов, соответствующих эксклюзивности бренда”, — сказал Поза. Подобная веха была необходима бренду, чтобы компенсировать негативное влияние общего снижения потребления предметов роскоши, начавшегося в начале третьего квартала в Китае. “Китайские потребители любят Roger Vivier, потому что подход дома основан не на следовании тенденциям, а на стремлении к истинной красоте с помощью новых форм, цветов и присущей ему жизнерадостности.
Изысканность и уникальность изделий ручной работы, которые делают многие изделия бренда чрезвычайно редкими, высоко ценятся китайскими покупателями, ценящими красоту одежды от кутюр”, — сказал Поза. “Обувь, сумки, ювелирные украшения и аксессуары ручной работы, созданные с особым тщанием, пользуются успехом благодаря способности Felloni дерзко переосмысливать и модернизировать культурное наследие Роже Вивье, продолжая создавать неподвластные времени культовые изделия”, — добавил он. По словам Позы, туфли-лодочки Belle Vivier с фирменной металлической пряжкой, которые Катрин Денев носила в фильме “Красавица и чудовище”, остаются самым популярным стилем среди китайских покупателей.
Другие трендовые модели включают кроссовки Viv’Run/Skate, ювелирные наборы и коллекции от кутюр, такие как Viv’ Choc Piece Unique. По состоянию на 2023 год бренд управляет 75 бутиками по всей Азии, 28 из которых находятся в материковом Китае, шесть — в Гонконге, четыре — в Макао и четыре — на Тайване.
По словам Позы, в настоящее время бренд сосредоточен на консолидации и постепенном расширении своей розничной сети в регионе. “Мы постоянно обращаем внимание на новые и потенциально ключевые возможности, которые позволят дому и дальше привлекать клиентов. Одна из таких возможностей, безусловно, заключается в постоянном развитии и расширении ассортимента сумок и аксессуаров, которые сейчас составляют основу бренда Roger Vivier”, — сказал он.
