БЕРЛИН — Немецкий производитель чемоданов класса люкс Rimowa готовится ко второму вручению своей ежегодной премии в области дизайна. Главный исполнительный директор Rimowa Хьюз Бонне-Масимберт объяснил, что главная цель премии Rimowa Design Prize, которая присуждается студентам-дизайнерам в его родной стране и которая впервые была вручена в мае прошлого года, заключается в том, чтобы она стала синонимом лучшего молодого немецкого дизайна. “Мы хотим стать ведущими деятелями немецкого дизайна”, — сказал он в эксклюзивном интервью WWD. Он добавил, что компания хотела бы, чтобы подающие надежды таланты со всей страны рассматривали участие в конкурсе как часть своей учебной программы. “Это то, что уже начинает происходить”, — сказал Бонне-Масимберт. “Мы почти удвоили число университетов и школ, принимающих участие в конкурсе. И это очень ценно”. В первом розыгрыше премии приняли участие пятнадцать школ и университетов.
В этом году в конкурсе примут участие 30 человек со всей страны, в том числе из Берлина, Гамбурга, Эссена, Штутгарта, Карлсруэ и Трира. Конкурс, в рамках которого предлагается инновационная интерпретация темы мобильности, продлится с декабря по май 2024 года.
На этом этапе будут объявлены семь финалистов, которые разделят призовой фонд в размере 55 000 евро. В этом году среди членов жюри — гуру берлинского концепт-стора Андреас Муркудис, Сюзанна Гранер, руководитель отдела коллекций и архива Музея дизайна Vitra, и Маттиас Кулла, руководитель отдела дизайна спортивных автомобилей Porsche.
В конечном итоге члены жюри также работают со студентами-финалистами и выступают в качестве наставников. Председатель Rimowa Александр Арно и Бонне-Масимберт также являются почетными членами жюри. “Это очень широкая коллегия, которая действительно представляет разнообразие немецкого дизайна”, — с энтузиазмом отметил Бонне-Масимберт. «Что касается самих студентов, то справедливо будет сказать, что призовые деньги очень кстати», — сказал исполнительный директор Rimowa, когда его спросили, как дела у прошлогодних призеров. “И все они говорят, что известность, которую они получают, меняет их карьеру, даже на студенческом этапе”, — продолжил он. “Но, прежде всего, это бесценный контакт с наставниками.
Получить такой уровень наставничества в качестве студента — это просто фантастика”. Что касается результатов конкурса для самого бренда, то компания Rimowa, известная своими алюминиевыми чемоданами на колесиках с рифлением, не планирует нанимать молодых победителей или использовать их идеи для собственных нужд. Как ранее говорил Бонне-Масимберт, весь проект в большей степени направлен на отдачу.
Очевидно, что спонсирование подобного конкурса в Германии повышает узнаваемость бренда Rimowa. Но Бонне-Масимберт говорит, что это еще не все, даже для него лично. “Это очень обогащает бренд в целом, потому что создает условия, которые подпитывают нашу собственную креативность”, — пояснил он. “Мы также привлекаем наши собственные творческие команды к отбору кандидатов на ранних этапах, так что это становится глобальным процессом для компании”. “И лично я нахожу очень увлекательным общение с этими креативщиками в возрасте от 20 до 22 лет”, — отметил он. “Это действительно выводит нас из зоны комфорта, присущей нашему поколению.
Обычно, как бренд, вы так глубоко погружены в жизнь своего собственного бренда. Таким образом, внезапный переход от общения с клиентами к общению с преподавателями и студентами—дизайнерами — это, конечно, не дискомфорт, а новизна. Во всем этом упражнении есть огромная ценность”, — заключил он.
