Ralph Lauren делает ставку на масштабную экспансию в Китае как в цифровом, так и в физическом пространстве вскоре после недавней встречи президента Джо Байдена и Си Цзиньпина в Калифорнии, которая, возможно, ознаменовала начало более теплой эры в китайско-американских отношениях.
В понедельник компания Ralph Lauren объявила о выпуске ограниченной серии наплечных сумок Polo ID, разработанных совместно с Тао Лиангом, известным как мистер сумки. В продаже появятся модели Mini Polo ID из телячьей кожи черного цвета и розовой замши, а также модели Polo ID большого размера из телячьей кожи черного цвета. “Год подходит к концу.
Многие люди усердно работали целый год и хотят купить что-нибудь, чтобы побаловать себя, но не хотят слишком напрягаться”, — сказал Лян в интервью WWD. “Именно поэтому мы решили развивать стиль Polo ID. Он имеет простую и элегантную форму, которая очень соответствует моде на старые деньги.
Он также очень практичен. Оба размера имеют хорошую вместимость, что удобно для прогулок и поездок на работу, и могут сочетаться с различными стилями. Цена также очень приемлема для цельной кожаной сумки хорошего качества”, — добавил он. Небольшая сумка продается по цене 4290 юаней, или 605 долларов, а большая — по цене 6590 юаней, или 928 долларов. Он также отметил, что розовый — популярный цвет для молодых азиатских покупателей, в то время как сочетание черного и серебристого считается неподвластным времени и универсальным вариантом, который может вписаться как в образ старой девы, так и в образ крутой девчонки.
Ограниченная серия из 118 розовых замшевых моделей mini Polo ID, наряду с двумя другими моделями, поступит в продажу 6 декабря в мини-программе WeChat от Mr. Bags. Позднее черные версии будут доступны для покупки во всех магазинах Ralph Lauren на материковой части Китая. Чуа Шин Хви (Chua Shin Hwee), региональный исполнительный директор Ralph Lauren, сказал, что сумки, которые являются ключевой частью бренда женской одежды, обладают “огромным потенциалом для развития бренда в долгосрочной перспективе”. Сотрудничество с Liang призвано помочь бренду наладить долгосрочные связи с местными покупателями в Китае, особенно в цифровом пространстве. “Лян является экспертом в области сумок класса люкс и одним из самых влиятельных модных блогеров в Китае.
Мы считаем, что это сотрудничество действительно может повысить репутацию бренда Ralph Lauren в области производства сумок и женской одежды с точки зрения расширения его охвата среди взыскательной аудитории, следящей за модой в Китае. Мы будем продолжать инвестировать в интеллектуальную розничную торговлю и использовать социальные сети и каналы электронной коммерции для стимулирования нашего роста. Это сотрудничество также является для нас новаторской попыткой в этой области”, — сказал Чуа. В 2024 году Ralph Lauren заявил, что продолжит реализацию стратегического плана, представленного в 2022 году и получившего название “Следующая великая глава: ускорение”, для обеспечения долгосрочного, устойчивого роста и создания добавленной стоимости на китайском рынке. “Знаковые магазины станут важной частью нашего плана, поскольку мы продолжаем улучшать качество покупок и рассказывать историю Ralph Lauren нашим покупателям.
Это сочетание глобальной стратегии и понимания того, что важно для местных покупателей, обеспечивающее уникальную платформу взаимодействия, которая отражает историю Ralph Lauren”, — сказал Чуа. “Благодаря этому прочному фундаменту мы ожидаем, что наш рост ускорится, и в ближайшие пару лет планируем открывать более 30 новых магазинов в год в Китае”, — добавил Чуа. Бренд управляет четырьмя флагманскими магазинами в Пекине, Шанхае, Чэнду и Шэньчжэне. “Мы хотели убедиться, что у нас есть присутствие в этих ключевых городах и что мы распространяемся по всем небольшим городам, именно с этого мы начали, когда разрабатывали стратегию развития ключевых городов.
Эти знаковые магазины разрабатываются с ориентацией в первую очередь на цифровые технологии, которые ставят потребителей в центр внимания, стремясь обеспечить более высокий уровень восприятия бренда, объединяющий интеллектуальную розничную торговлю, цифровую активацию, а также гостеприимство, такое как Ralph’s Coffee и Ralph’s Bar”, — отметил Чуа. Тем временем усилия бренда в цифровом пространстве, такие как сотрудничество с Liang, направлены на повышение популярности бренда, вовлечение потребителей и их приобретение.
WeChat предлагает услуги Ralph Lauren в торговых центрах Tmall, JD и в рамках мини-программы WeChat, а также использует местные цифровые инструменты, такие как WeChat Work, ShopDog и прямые трансляции, для объединения людей, инвентаря и мест. Обладая более чем 6 миллионами подписчиков на Weibo и преданной базой поклонников в WeChat, Лян известен тем, что помогает таким брендам, как Chloe, Burberry, Dunhill, Givenchy, Tod’s и Longchamp, продавать сумки ограниченным тиражом в Китае.
