В период с июля по сентябрь в Hugo Boss был зафиксирован очередной квартал вялого роста, что объясняется макроэкономическими условиями. Продажи немецкой компании в третьем квартале выросли на 1% с учетом валютных колебаний и составили 1,03 млрд евро. В результате руководители компании попросили проявить терпение, когда речь зашла о среднесрочных целях, которые главный исполнительный директор Дэниел Гридер запланировал в рамках стратегии “Требование 5”, которую он представил в 2021 году.
Цель состояла в том, чтобы к 2025 году ранее угасавшая компания по производству одежды премиум-класса приносила 5 миллиардов евро в год. “Мы твердо убеждены, что достигнем этой цели”, — заявил журналистам финансовый директор Hugo Boss Ив Мюллер во время телефонной конференции в Германии во вторник утром. “Однако мы должны признать, что макроэкономическая ситуация в настоящее время очень нестабильна и по-прежнему остается очень неопределенной. Мы достигнем 5 миллиардов, но пока неизвестно, когда именно”. В Hugo Boss объясняют медленный рост продаж экономическими условиями и настроениями потребителей, которые негативно сказались на продажах многих люксовых брендов.
В компании отметили, что на самом деле продажи продолжают расти. По данным компании, за первые девять месяцев продажи Hugo Boss выросли на 2% с учетом изменения курса валют и составили 3,06 миллиарда евро. За аналогичный период прошлого года объем продаж Hugo Boss составил 3,02 миллиарда евро. “Если вы посмотрите на развитие нашего бизнеса в этом году в разбивке по отдельным кварталам.. вы можете сказать, что продажи сейчас стабилизировались на довольно низком уровне, и [именно поэтому] у нас более осторожный прогноз”, — сказал Мюллер. Мюллер добавил, что бренд Hugo Boss также продолжает завоевывать признание, отметив, что недавний показ мод Hugo Boss в Милане собрал 400 миллионов просмотров в социальных сетях, что является рекордом компании.
Продажи мужской одежды Boss, крупнейшего сегмента, выросли на 1% с учетом изменения валютных курсов и составили 785 миллионов евро в третьем квартале. Продажи женской одежды Boss выросли на 2% и составили 74 миллиона евро. Продажи одежды в стиле кэжуал под брендом Hugo выросли на 2% до 171 миллиона евро. Этому также способствовал недавний запуск новой джинсовой линии Hugo Blue, говорится в сообщении компании. Выручка на внутреннем рынке Hugo Boss в Европе выросла на 1% до 662 миллионов евро. По словам Мюллера, это произошло в основном из-за хороших продаж в Германии. Продажи в Великобритании и Франции были слабее, поскольку такие события, как летние Олимпийские игры в Париже, повлияли на спрос в этих странах. В Северной и Южной Америке продажи Hugo Boss выросли на 4 процента и составили 228 миллионов евро. Мюллер объяснил это растущим авторитетом Hugo Boss в США. А также возросший интерес со стороны молодых американских потребителей, что связано с изменением позиционирования брендов и сотрудничеством со спортивными организациями, такими как Национальная футбольная лига. В настоящее время только от 3 до 5 процентов продукции Hugo boss производится в Северной и Южной Америке, но компания также планирует расширять свою деятельность “в непосредственной близости от поставщиков». ”Мы изучаем поставщиков в Мексике и Гондурасе, — сообщил Мюллер. “Сейчас мы тестируем первые продукты там”, — сказал он. “Но это не то, что можно изменить в одночасье. ”Необходимо соблюдать стандарты качества, экологические и социальные стандарты», — отметил он.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи упали на 7%, до 110 миллионов евро. “Вы, вероятно, уже слышали об этом от других известных компаний”, — сказал Мюллер журналистам. “Будь то одежда, ювелирные изделия, часы или автомобили, Китай в настоящее время является чрезвычайно сложным рынком. Прежде всего, продолжающийся кризис на рынке недвижимости в Китае вызывает длительную неопределенность среди китайских потребителей”. После объявления результатов за второй квартал этого года было много разговоров о сокращении расходов, и Гридер сказал, что Hugo Boss добилась прогресса в этой области.
Учитывая макроэкономическое давление, “мы концентрируемся на том, что можем контролировать сами», — отметил Мюллер. “Благодаря дальнейшему усилению нашей деятельности по поиску поставщиков по всему миру и неукоснительному выполнению наших мер по снижению затрат, введенных ранее в этом году, мы повысили производительность.. и поддержали наше развитие”, — говорится в заявлении Гридера. Несмотря на незначительное снижение операционных расходов, показатель EBIT, или прибыль до вычета процентов и налогов, у Hugo Boss также вырос. Он снизился на 7%, до 95 миллионов евро.
Но это было улучшение по сравнению со вторым кварталом, когда показатель EBIT у Hugo boss снизился на 42%. Показатель EBIT также превзошел ожидания рынка, превысив их примерно на 6%. Рыночные аналитики из таких компаний, как JP Morgan, Goldman Sachs, Baader Bank и Royal Bank of Canada, с оптимизмом восприняли результаты по EBIT, которые оказались лучше ожиданий. Большинство из них утверждали, что, учитывая общую слабость индустрии роскоши, результаты Hugo Boss можно считать относительно положительными, даже если будущее выглядит неопределенным. Hugo Boss подтвердил свои прогнозы на весь год.
Ранее в этом году компания уже один раз снижала прогноз, снизив прогноз роста продаж на 2 процентных пункта. Сейчас компания по-прежнему ожидает, что к концу года продажи группы увеличатся где-то на 1-4 процента и составят от 4,2 до 4,35 миллиардов евро.
Компания также ожидает, что показатель EBIT в 2024 году будет довольно высоким — где-то между снижением на 15% и увеличением на 5%.
