ШАНХАЙ. Третий флагманский магазин бренда и первый отдельный магазин в Китае, расположенный по адресу 1788 Nanjing West Road, историческая улица в центральном районе Цзинань, стал важной вехой в реализации плана расширения Fendi Casa. Fendi Casa является частью совместного предприятия Fashion Furniture Design, которое было создано в прошлом году между базирующимся в Риме роскошным домом и дизайнерским холдингом для расширения мебельного бизнеса бренда. Первый магазин Fendi Casa открылся в ноябре прошлого года в Майами, а в апреле — в Милане. “Я очень рад возможности побывать на Нанкин Си Лу (Nanjing West Road), это такой хороший район, который наилучшим образом отражает имидж Fendi Casa”, — сказал Серж Браншвиг, председатель правления и главный исполнительный директор Fendi. “Мы хотим рассказать об этом важном расширении бренда Fendi.
Я думаю, что у бренда много аспектов, и мы рады, что этот аспект может быть представлен на должном уровне”, — добавил Браншвиг. “Мы хотим привлечь клиентов Fendi fashion и хотим, чтобы они чувствовали себя как дома в магазине Fendi Casa, поэтому мы выбрали стиль, который очень похож на стиль Fendi fashion store”, — сказал Альберто Да Пассано, генеральный директор Fendi Casa. “Мы не продаем диваны. Мы продаем обстановку, которая может быть персонализирована по вкусу клиента”, — добавил Да Пассано.
Флагманский дом Fendi Casa Shanghai площадью 8100 квадратных футов занимает два этажа и занимает фасад магазина, который ранее занимал Ferrari. В интерьерах магазина, разработанных собственной командой, представлены ключевые элементы визуального кода бренда, в том числе логотип FF, логотип “Karligraphy”, полоски Pequin и желтые вкрапления Fendi.
Кресло Peekasit, новое кресло, созданное по мотивам сумки Peekaboo от Fendi, выставлено на всеобщее обозрение у входа в магазин. Это кресло, выполненное из жаккардового бархата цвета тонка, будет эксклюзивно продаваться в течение трех месяцев во флагманском магазине в Шанхае.
Мобильный бар Aperitivo, выполненный в стиле Пекин в полоску от Fendi, также является эксклюзивом для магазина в Шанхае. Магазин разделен на «живые островки», на которых представлен полный ассортимент дизайнерских решений Fendi Casa, включая надувные диваны от Controvento, систему с пятью креслами от студии Marcel Wanders, кровать Clouds и сервант Mirage от Кьяры Андреатти, стол Totu и кресло Groove &Groovy от Toan.
Нгуен, а также диван и кресла Gran Plie, разработанные Тьерри Лемером. Системы освещения, в том числе лампа Dame от студии Marcel Wanders, люстра Bell от Formafantasma, фирменный подвесной светильник PH Artichoke, настольные лампы PH 2/1 и PH 3/2, разработанные Луи Поульсеном и командой Fendi Casa, создают теплую атмосферу в магазине.
По словам Дэниела Лалонда, генерального директора Design Holding, продукция Fendi Casa доступна в 10 городах Китая через сеть частных дистрибьюторов. В ближайшем будущем планируется добавить еще 10-20 городов. По оценкам Lalonde, бизнес в Китае будет поровну разделен между ведущими розничными, оптовыми и контрактными проектами для отелей и элитных жилых комплексов. “Китай очень скоро станет рынком номер один для Fendi Casa”, — сказал Лалонд. “Мы продолжим проводить здесь мероприятия по обучению людей и работать с архитекторами и дизайнерами, чтобы они могли рекомендовать продукцию Fendi Casa для своих проектов. Мы продолжим разрабатывать новые категории, такие как освещение и аксессуары”. Да Пассано считает, что в будущем есть шанс усилить взаимодействие между Fendi и Fendi Casa. “Например, мы изучаем способы размещения Fendi и Fendi Casa очень близко друг к другу в торговом центре или отдельно стоящем месте, но с точки зрения эксплуатации они должны оставаться немного раздельными”.
