Лондонский модный дом Paolina Russo, вошедший в шорт-лист премии LVMH Prize 2023, сотрудничал с цифровой модной платформой Sknups, чтобы воплотить три ключевых образа из своей осенней коллекции 2023 года для Roblox, онлайн-игровой платформы с более чем 65 миллионами активных пользователей в день.
Совместная работа, которая состоится в четверг, будет сопровождаться инсталляцией на лондонском рынке Dover Street Market. Руссо, возглавляющая одноименный лейбл вместе с Люсиль Гильмар, сказала: “Наша работа во многом вдохновлена игровыми и онлайн-мирами.
Roblox — это огромный мир, тесно связанный со строительством, созидательной деятельностью и сообществом — темы, которые глубоко перекликаются с нашей работой”. Благодаря партнерству с 1 Granary, лондонской образовательной и дизайнерской платформой, созданной на основе студенческого журнала Central Saint Martins, бренд будет добавлять новые образы для Roblox каждый сезон. Первое предложение включает в себя виртуальные версии водолазки и макси-юбки из мериносовой шерсти gradient illusion knit с высоким воротом, радужный перекрещивающийся топ и юбку, а также топ с длинными рукавами и леггинсы с принтом из лайкры.
Чарли Томас, соучредитель и креативный директор Sknups, сказал, что виртуальная одежда была создана несколькими создателями пользовательского контента Roblox, чтобы использовать потенциал новейшей технологии многослойной одежды и аватаров Roblox. “Нашей целью было полное цифровое погружение в бренд Paolina Russo, сочетая многослойную одежду с прическами, аксессуарами и окружающей средой, чтобы создать впечатление, которое нашло бы отклик у поклонников Паолины Руссо и сообщества Roblox. Эта инициатива служит примером того, как цифровые пространства могут помочь молодым дизайнерам охватить новую аудиторию и найти новые источники дохода, а также отражает стремление к устойчивому развитию, которое является неотъемлемой частью современных брендов”, — добавил он.
Оля Курищук, основатель и главный исполнительный директор 1 Granary, отметила, что молодым брендам крайне важно изучать новые практики и модели получения дохода, выходящие за рамки традиционной оптовой торговли. “Цифровая сфера предлагает безграничные возможности и доступность, особенно в сочетании с ощутимым опытом”, — добавила она. Согласно отчету о доходах разработчика игр, опубликованному ранее в этом месяце, виртуальная мода была ключевой частью Roblox, поскольку она способствовала 38-процентному росту выручки в прошедшем квартале.
Согласно отчету Roblox о тенденциях в области цифрового выражения, моды и красоты за 2023 год, в котором были опрошены 1500 представителей Поколения Z в США и Великобритании, влияние виртуальной моды на поколение Z усилилось. Опрос показал, что 84% опрошенных признали, что стиль их аватара в какой-то степени вдохновляет их внешний вид, в том числе 54% очень вдохновлены модой на аватар.
Пятьдесят шесть процентов считают, что то, как они одевают своих аватаров, даже более важно, чем то, как они одеваются сами.
