С тех пор как Алекс Албон присоединился к Формуле-1 в 2019 году, 27-летнему гонщику Williams Racing Алексу Албону не понаслышке знакомы трудности, связанные с соревнованиями в автоспорте, сопряженном с высоким риском и высокой наградой. Слава, золото и сплетни регулярно витают в паддоке Формулы-1, но Албон сохранил статус фаворита болельщиков благодаря своему добродушному юмору и скромному отношению. Показательный пример: в преддверии интервью Zoom с WWD, которое он дал после Гран-при Бразилии, Албон очаровательно извинился за минутное опоздание, поскольку он делился “немного дерзким M & M” с различными членами своей команды.
Теперь, когда Албон более или менее освоился в своей карьере и у него появилось больше возможностей заниматься другими личными увлечениями, помимо гонок, он представил свой собственный бренд. Alex Albon Athletics провел свой первый заезд ранее в сентябре этого года, приуроченный к Гран-при Сингапура, который гонщик считает своей домашней гонкой.
Примечательно, что Албон является первым тайским гонщиком, участвовавшим в гонках с 1954 года. Несмотря на то, что тайско-британский водитель открыто заявляет, что не воспринимает себя слишком серьезно, в нем сквозят глубокое знание Албоном своего бренда, проницательное видение и страсть к изучению процесса, лежащего в основе его предприятия.
В то время как футболка или одежда с фирменным логотипом были бы наиболее логичным выбором для запуска узнаваемого спортивного бренда, Албон пошел по другому пути. Его первым продуктом стали классические кроссовки Marina из замши и парусины бежевого цвета, выпущенные ограниченным тиражом. “Я люблю обувь”, — сказал Албон в интервью WWD. “Я люблю уличную и повседневную одежду.
Обувь — это просто, потому что это моя очевидная страсть, и именно поэтому она стала отправной точкой для создания бренда. Идея заключалась в том, чтобы сделать ее компактной. В следующем году я планирую расширяться и выпускать более разнообразную продукцию”. Кроссовки создают ощущение крутого модного бренда в стиле нью-эйдж, подумайте в духе Kith, Эме Леон Доре или New Balance: “Если люди это понимают, значит, они это понимают. Если нет, то это просто классный дизайн”. Албон подчеркивает, что для него было важно быть практичным в создании своего продукта и в то же время опираться на опыт друга-гонщика, не участвующего в «Формуле-1», и жителя Монако, который имеет опыт работы в мире моды. “В этом году мы хотели услышать отзывы”, — сказал Албон. “Когда вы создаете бренд, вы должны видеть, с каким интересом к нему относятся люди.
Я создал один продукт, чтобы попробовать себя в этом деле и понять, как за ним стоит логистика. Как это работает с налогами, доставкой или отзывами клиентов — все это для продвижения бренда”. Компания Alex Albon Athletics, понимая, что обувь сложнее продавать и, как правило, она продается по более высокой цене, продает кроссовки за 161 доллар. Албон признался, что производить обувь дешевле сложно. Поддержание качества для потребителей бренда является важным принципом. Более того, компания Albon тщательно продумала доступность бренда в рамках его ценовой категории и привлекательность для более широкой потребительской аудитории. “Если цена завышена или качество не соответствует ожиданиям людей, это плохо отражается на вас не только как на бренде, но и как на спортсмене и лично на вас”, — сказал Албон. “Если вы делаете вещи слишком дорогими, то вы теряете связь с миром.
Большая часть болельщиков, особенно сейчас, в Формуле-1, моложе и даже немного больше ориентированы на женщин”. Начав заниматься спортом в начале рекламной кампании Netflix “Стремление выжить” и сам будучи представителем старшего поколения Z, Албон общался с новыми поклонниками и потребителями спорта, которых документальная драма познакомила с миром гонок.
В ноябре прошлого года главный исполнительный директор Формулы-1 Стефано Доменикали сообщил, что женщины в настоящее время составляют 40 процентов болельщиков по всему миру, что на 8 процентов больше, чем в 2017 году. Тони Коуэн-Браун, комментатор Формулы-1 из Сан-Франциско, анализирующая ее взаимосвязь с технологиями, политикой и интернет-культурой, отмечает, что неудивительно, что женщины стали основными потребителями брендов пилотов Формулы-1, ссылаясь на то, что 85% женщин обладают покупательной способностью, но долгое время оставались незамеченными на гоночном рынке. например, «Энчанте» Даниэля Риккардо или «+44» Льюиса Хэмилтона.
Как правило, бренды, ориентированные на спортсменов, часто воспринимаются как способ заработать деньги или легкая возможность извлечь выгоду из мимолетного момента, но компания Cowan-Brown стала свидетелем масштабных изменений в том, как спортсмены изменили свой подход к созданию долговечного и значимого розничного бизнеса.
Коуэн-Браун утверждает, что сегодня спортсмены становятся более стратегичными и продуманными в отношении того, где они будут находиться после завершения своей карьеры, поскольку многие из них длятся не более 10-20 лет. Сейчас они создают свои собственные бренды, чтобы рассказать свои истории о том, кто они такие и за что борются. В частности, пилоты Формулы-1 были вынуждены более творчески подходить к тому, как они могли продвигать на рынок и создавать свои бренды, существуют юридические проблемы с товарными знаками, связанные с использованием “Формулы-1”, “Формулы-1”, “Гран-при”, “Паддок-клуба”, спортивных логотипов, названий команд и т.д. логотипы команд для своих брендов и продвижения.
Во многих отношениях бренд Албона проводит грань между модой и откровенными товарами для фанатов, в то же время рассказывая о том, кто он такой — помимо того, что он просто гонщик Формулы-1. Маркетинг бренда тесно переплетается с личной жизнью Албона, благодаря созданию его знаменитого аккаунта family pets в Instagram, который ведут братья и сестры Албона и его давняя подруга и профессиональная спортсменка LPGA Муни “Лили” Хе. “Если вы хотите что-то продать, поставьте это рядом с милым домашним животным”, — советует Коуэн-Браун. “Лили и Алекс — крутая семейная пара, которую все любят.
Со стороны Алекса это гениальная идея — привнести в свой бренд те составляющие своей жизни, которые доступны только ему, и превратить это в момент «Если ты знаешь, то ты в курсе». ’Гоночная субкультура и сплоченное сообщество женщин, интересующихся Формулой 1, — даже самых обычных фанатов, — являются ее важной составляющей”. Бренд Албона такой же беззаботный и веселый, как и он сам, что видно по образам его рекламной кампании и маркетинговым стратегиям.
Естественно, что он получил одобрение от коллег-гонщиков Фернандо Алонсо и Юки Цуноды, которые проявили интерес к его обуви и были замечены в кроссовках в Сингапуре. Перед предпоследней гонкой на первом в этом году Гран—при Лас-Вегаса Албон надел пару своих классических ботинок Marina темно-синего цвета, которые он сам разработал для “Netflix Cup” — перекрестного соревнования между звездами Формулы-1 и профессиональными гольфистами из команды “Full Swing”. вплоть до конкуренции друг с другом.
Поскольку сезон гонок Формулы-1 подходит к концу, и Албон успешно преодолел препятствие в виде отказа от тизеров бренда, он уже планирует новые выпуски на предстоящий год. Он планирует сохранить основную линейку автомобилей по доступной цене. Но специальные дропы, разработанные специально для гонок в конкретной стране в течение всего года, будут более роскошными и позволят гонщику проявить больше креатива и самовыражения. “В 2024 году будет представлена линейка, которая больше подходит для повседневной одежды, — это годовая линейка”, — сказал Албон. “Она немного более простая, с моим логотипом и несколькими другими мелочами, но хорошего качества. В течение года у нас будет сюжетная линия и крутая концепция, соответствующие календарю гонок.
В течение нескольких гонок в течение года мы добавим несколько особенных элементов, которые будут более привлекательными. Я надеюсь в дальнейшем использовать маркетинг, мои шлемы и все остальное в рамках этой идеи. ” .
