Как крупнейшая группа представителей поколения миллениалов в США, они всегда играли важную роль в сфере розничной торговли. Эта группа, получившая широкую известность благодаря многочисленным исследованиям, стала своего рода любимицей средств массовой информации, обсуждая различные аспекты потребительского поведения, включая предпочтения в отношении покупок в Интернете и бережливое отношение к бюджету. Однако сегодняшнее поколение миллениалов выглядит значительно иначе, чем то, о котором сообщалось даже пять лет назад, и по мере того, как их жизнь приобретает новый смысл, подход ритейлеров должен будет учитывать новые принципы миллениума. “Миллениалы адаптируются к новому жизненному этапу, — говорит Кристен Класи-Зуммо, исполнительный директор и консультант по швейной промышленности Circana. “Они вступают в брак, покупают дома и растят детей.
Эти кардинальные изменения изменили их привычки в расходовании средств, предпочтения в покупках и решения о покупке, особенно на рынке одежды”. На долю миллениалов по-прежнему приходится наибольшая доля расходов на одежду, но они также снижаются. На долю миллениалов приходится 36% расходов на одежду, что за последние 12 месяцев составило 86,5 миллиарда долларов.
Тем не менее, миллениалы сокращают расходы на одежду, а продажи упали на 5%, или на 4,28 миллиарда долларов, по сравнению с предыдущим годом. Класси-Зуммо сказал, что “новые финансовые обязательства, связанные с такими важными этапами, как владение домом, истощают их бюджеты. ”И в результате, данные показывают, что одежда теряет долю рынка, уступая ее другим отраслям, таким как обустройство дома, поскольку миллениалы уделяют приоритетное внимание изменению своего образа жизни.
Несмотря на то, что по мере того, как взросление стало реальностью, потребители из поколения миллениалов стали немного “отвлекаться” на другие категории, данные Circana свидетельствуют об обнадеживающих признаках возобновления расходов на одежду. Итак, как развивается индустрия одежды, когда миллениалы лидируют на падающем рынке? Класси-Зуммо сказал, что возможности есть.
В целом, швейная промышленность должна адаптироваться к меняющимся потребностям миллениалов. “Нынешнее поколение стремится к комфорту и универсальности в своем гардеробе, требуя удобства и ценности от брендов и розничных продавцов”, — сказала она. “Успешные бренды соответствуют этим основным приоритетам тысячелетия. Специализированные ритейлеры, ранее испытывавшие трудности из-за снижения посещаемости торговых центров, переживают возрождение, поскольку они удовлетворяют неподвластный времени вкус миллениалов по привлекательным ценам.
Розничные сети, предлагающие скидки, продолжают процветать, поскольку менталитет охотников за сокровищами идеально соответствует желанию миллениалов получить как можно больше. ” Инновации имеют решающее значение для привлечения внимания представителей поколения миллениумов и увеличения доли рынка одежды в их кошельках. “Индустрия красоты служит отличным примером, неизменно удивляя и радуя потребителей новыми предложениями, которые вызывают радость. Неудивительно, что красота продолжает завоевывать популярность среди населения, особенно среди представителей поколения миллениумов”. Для представителей поколения миллениум со зрелостью появляется новый гардероб, который учитывает классические стили, предпочтения, усвоенные в pandemic, и новый стиль жизни, чтобы обеспечить “безупречный комфорт». ”Очевидно, что представители поколения миллениум выбирают свой собственный путь в моде. “Отвергая модели старения, присущие их родителям-бумерам, они также не гонятся за эфемерными тенденциями, как поколение Z. Миллениалы тяготеют к элегантному, функциональному гардеробу, в котором комфорт органично сочетается со стилем”, — говорит Класизуммо.
Чтобы лучше понять, как бренды и розничные продавцы могут встретиться с представителями поколения миллениумов там, где они есть, WWD и Circana совместно подготовили эксклюзивный отчет, который служит основой для понимания образа мыслей современного потребителя. Вот результаты: Новый гардероб Millennial отличается безупречным комфортом: категория одежды для активного отдыха пользуется наибольшим спросом у представителей поколения Миллениум, причем более 30% одежды для активного отдыха покупают представители поколения Миллениум.
Представители поколения Миллениум тратят на одежду для активного отдыха в 1,6 раза больше, чем представители поколения Z, и в 1,8 раза больше, чем представители поколения X. Толстовки — это самая популярная одежда, которую покупают и носят представители этой категории, которые также стремятся создать элегантный и в то же время удобный образ, сочетая такие элементы, как кофточки, спортивные пальто и корректирующее белье.
