Спустя почти полтора года после того, как поставщики данных NPD и IRI объединились, образовав компанию, которая сейчас называется Circana, компания представила “полную интеграцию в сфере красоты”, позволяющую специалистам в области красоты всесторонне оценить эффективность работы различных каналов в отрасли. “Мы впервые предлагаем такой подход, и все это на одной платформе — ни NPD, ни IRI не смогли бы сделать это самостоятельно”, — сказала Лариса Дженсен, старший вице-президент, глобальный консультант по индустрии красоты Circana.
С помощью Complete Beauty бренды и розничные продавцы могут получать доступ к данным о состоянии торговых точек, демонстрирующим эффективность косметических средств и категорий по всем каналам. “Теперь мы можем посмотреть, например, на то, какая тушь для ресниц является брендом номер один во всем — массовом, престижном — во всем. Такого мы еще никогда не видели”, — сказал Дженсен.
Предварительные данные Complete Beauty показывают, что общий объем средств по уходу за кожей — то есть массовый и престижный уход за кожей в сочетании — вырос на 11% по сравнению с предыдущим годом. За тот же период продажи косметических средств Total выросли на 12%, а продажи средств по уходу за губами, которые находятся на стыке двух категорий, выросли на 46% в годовом исчислении.
Продажи блеска для губ также значительно выросли — на 29%. Для справки, отдельные данные Circana показывают, что в третьем квартале 2023 года продажи косметики prestige и mass выросли на 16% и 7% соответственно, в то время как продажи средств по уходу за кожей prestige и mass выросли на 14% и 10% соответственно за тот же период. “Очень важно понимать нюансы массовости и престижа, потому что рынки действительно ведут себя по—разному, но я думаю, что привлекательная перспектива полной красоты заключается в том, что она дает более широкое представление о состоянии рынка в целом”, — сказал Дженсен.
Объем продаж средств по уходу за волосами вырос на 9% в годовом исчислении, а продажи парфюмерии — на 10%. Наборы парфюмерии, которые в последнее время пользуются особой популярностью, выросли на 22% в долларовом выражении и на 12% в штучном выражении по всему рынку. “В преддверии праздников мы ожидаем, что этот показатель будет расти еще быстрее”, — сказал Дженсен.
