ЛОНДОН. Мариса Хордерн, основательница Missoma, долгое время играла в долгую игру с брендом, который она запустила в 2008 году. Полтора десятилетия спустя она основала ювелирный бренд, открыв магазин на Монмут-стрит в лондонском районе Ковент-Гарден. “Мы знали, что ”Ковент-Гарден» работает на нас очень хорошо, потому что у нас было много посетителей, и это вызвало отличную реакцию», — сказал Хордерн в интервью. Она уверена, что улица, которая находится в нескольких минутах ходьбы от Королевского оперного театра, Apple и бутика красоты и парфюмерии Chanel, развивается, поскольку владелец этого района, компания Shaftesbury Capital, ставит перед собой задачу обновить Вест-Энд.
Фасад магазина был выкрашен в ярко-голубой цвет, а интерьер выполнен в нежно-зеленом цвете в сочетании со светильниками из красного дерева, что является продолжением уступок бренда в Liberty и Selfridges. В новом году магазин Missoma будет предлагать пирсинг в специально отведенном для этого месте, а также другие акции.
Несмотря на то, что в магазине представлен самый большой выбор ювелирных изделий бренда, компания Hordern твердо придерживается подхода «меньше значит больше» к тому, что представлено на витрине. “Иногда вы не хотите предоставлять покупателю слишком большой выбор, потому что хотите быть уверены, что даете ему возможность вздохнуть свободно и по-настоящему увидеть то, что он любит”, — сказала она. Этот магазин предоставит компании Missoma возможность продемонстрировать изысканность и детализацию своих коллекций полупрозрачной одежды — от жемчуга и бисера до продолжающегося сотрудничества с модельером Харрисом Ридом.
Цены на изделия из 14-каратного чистого золота варьируются от 45 до 6500 фунтов стерлингов. Когда бренд появился на рынке, его уникальной особенностью всегда была цена — 150 фунтов стерлингов. С тех пор цена на сладости изменилась, поднявшись до 250 фунтов стерлингов в результате роста клиентской базы и увеличения числа покупок. Хордерн сказал, что в категории полуфабрикатов наблюдается значительный рост. Основная аудитория Missoma — работающие женщины в возрасте от 20 до 30 лет, при этом 50% заказов поступает из Великобритании, 25% — из США. С., 12 процентов — из Китая, а остальные 13 процентов — из небольших стран по всему миру. В сентябре бренд сотрудничал с Миа Риган, моделью лондонского происхождения и звездой TikTok, которая встречается с Ромео Бекхэмом, для создания коллекции Glamour, состоящей из 38 предметов, выполненных из черной эмали, золота и серебра.
Хордерн и Риган совместно разрабатывали идеи и определяли, как будет выглядеть конечная коллекция. При создании коллекции Glamour использовались 100% переработанные материалы, от 18-каратного золота vermeil до чистого серебра, а цены варьировались от 49 до 695 фунтов стерлингов.
Бизнес находится на подъеме. В 2021 году компания сообщила о росте продаж на 74% до 33 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с 19 миллионами фунтов стерлингов в 2020 году. Международный охват бренда обеспечивают его поклонники-знаменитости, среди которых Марго Робби, Хелен Миррен, Билли Айлиш, Дженнифер Лопес, Меган Маркл, Синди Кроуфорд и Кайя Гербер. “Мне нравится смотреть сериал «Миссома» в сериале «Мать и дочери», потому что я начинала его вместе с мамой за кухонным столом. Название — это сочетание моей мамы Мишель, моей сестры Софи и меня”, — сказала Хорден.
Несмотря на то, что она возглавляет бренд, она по-прежнему всегда открыта для критики со стороны своей семьи. Она отдает должное своей сестре за ее деловую хватку и решительную эстетику дизайна, которая часто возвращает Хорден на землю, когда та увлекается дизайном. “Иногда вы можете создать что-то красивое, но это может оказаться слишком замысловатым или сложным в носке.
Мы стараемся и всегда делаем это, чтобы быть уверенными, что создаем действительно пригодные для носки вещи — вещи, в которых хочется жить каждый божий день”, — сказала она. Когда в 2020 году Missoma начала выпускать мужские украшения, речь шла не о создании мужских украшений, а об изменении длины, чтобы сделать их более удобными для мужчин-покупателей бренда.
Все украшения изготавливаются вручную и разрабатываются собственными силами, процесс изготовления занимает 12 месяцев. Missoma производит 200 новых единиц хранения золота, серебра и различных драгоценных камней в год. Хорден начинает с эскиза, за которым следуют технические спецификации, а затем версия для 3D-печати, которая дорабатывается и превращается в серебряную форму. “Раньше мы проектировали гораздо больше, поэтому пытаемся это контролировать”, — сказала она.
