Компания Manolo Blahnik на этой неделе ознаменовала собой важную веху и начала торговлю в Китае, открыв свой первый магазин в Шанхае. Как сообщалось, компания основала полностью иностранное предприятие (WFOE) в Китае, где недавно получила права на использование своей торговой марки после более чем двух десятилетий судебных разбирательств. В 2022 году, после 22-летнего судебного разбирательства, Верховный народный суд Китая, высшая судебная инстанция страны, постановил признать недействительной незаконную торговую марку Manolo Blahnik, которая была зарегистрирована местным бизнесменом в 2000 году.
В интервью главный исполнительный директор Кристина Бланик описала открытие выставки в Шанхае как “очень эмоциональное событие по многим причинам. Мы долго ждали этого события. Мы прислушивались и изучали рынок, и теперь это стало реальностью”. Бланик, которая до прихода в семейную фирму работала архитектором, также сама спроектировала магазин — впервые за 15 лет она вернулась к работе над проектом. Она описала расположение магазина как “уникальное” и отметила, что это “тихое пространство” с динамичными витринами для обуви и аксессуаров, а также мебелью и элементами, изготовленными местными китайскими мастерами. “Здесь много цветов и сочетаются китайские ремесла и наш дизайн”, — сказала она. Торговый центр расположен на цокольном этаже роскошного торгового центра Plaza 66, который ранее был открыт под брендом Alexander McQueen. Магазин, разделенный эскалатором atrium, является одним из самых заметных мест в торговом центре.
Чтобы отпраздновать открытие магазина, Маноло Бланик выпустил лимитированную коллекцию, вдохновленную зимним жасмином, который часто можно встретить в саду Ю, местной исторической достопримечательности. Отвечая на вопрос о снижении цен на роскошь в Китае, Бланик сказал, что бренд выходит на рынок с новой стороны. “Мы никогда раньше не продавали товары в Китае, но наши клиенты путешествуют по миру, и мы повышаем узнаваемость бренда”, отчасти благодаря социальным сетям. Она также считает, что, хотя для роскоши во всем мире наступил “циклический момент”, “это всегда подходящее время для создания историй, и мы так долго ждали, чтобы рассказать нашу историю в Китае”. Она добавила, что переход в Китай “связан не с огромным коммерческим успехом, а с тем, чтобы рассказывать правильные истории” и выводить на рынок правильные продукты. Бланик сказал, что основное внимание при открытии магазина будет уделено рассказыванию историй и проведению небольших мероприятий для клиентов, чтобы “донести идеи, лежащие в основе коллекции, конструкции обуви и всего того, что делает нас теми, кто мы есть.
Мы действительно рассказываем эту историю от чистого сердца — и так благодарны за то, что можем ее рассказать”., В четверг вечером Маноло Бланик устроил интимный ужин в ресторане Yong Foo Elite, на котором присутствовали китайский актер Ого Оу и VIP-клиенты Plaza 66. Как сообщалось, компания также предпринимает шаги в Гонконге.
Ранее в этом году Маноло Бланик создал совместное предприятие с Bluebell Group, чтобы открыть сеть магазинов в регионе. Первый бутик открылся в гонконгском торговом центре Lee Gardens 22 марта. Еще два магазина открылись в прошлом месяце — 17 октября в Ocean Centre и 24 октября в Pacific Place.
У Manolo Blahnik и Bluebell уже есть партнерские отношения на других азиатских рынках, таких как Япония, Малайзия, Сингапур и Тайвань. В то время как Азия, возможно, стоит на повестке дня, у компании также есть планы по расширению на других рынках. В начале 2025 года она откроет флагманские магазины в дизайнерском районе Майами и Милане, двух городах, где в настоящее время у нее нет прямых розничных продаж. .
