Мужские сувениры на базаре Faena Bazaar представлены по-взрослому. Совладельцы Даниэль Ликата и Джефф Ласота (Danielle Licata) заявили, что, по их мнению, пришло время превратить оригинальный уголок для бойфрендов в их трехуровневом торговом центре площадью 20 000 квадратных футов в настоящий мужской отдел. Воспользовавшись опытом арт-директора Faena Group Рафы Оларры, они изменили конфигурацию первого этажа, чтобы увеличить мужской отдел с 680 до 1900 квадратных футов и придать ему особый декор наравне с женскими отделениями.
Благодаря новому естественному освещению ковры, изготовленные на заказ, изогнутые латунные светильники и фрески местного художника Остина Керра, выполненные в стиле Жана Кокто. В результате реконструкции в дополнение к бывшему входу с боковой улицы был сделан прямой снимок парадных дверей на Коллинз-авеню.
Здесь есть что открыть для себя, помимо самого места назначения, поскольку продукт значительно эволюционировал от солнца и плавания к полноценному образу жизни. “Поскольку мы связаны с отелями, курорт показался нам естественным местом для начала. Но у нас не было возможности воспользоваться услугами нашего клиента, который ищет отличную рубашку для похода на свадьбу или в ночную жизнь Майами”, — говорит Ликата. “Дело не в том, чтобы впихнуть в магазин больше товара, а в том, чтобы сделать что-то для мужчин.
Как только вы проводите их в примерочную, средняя сумма сделки намного выше, чем у женщин, поскольку мужчины совершают покупки по необходимости”. Новая планировка была дополнена двумя гардеробными, где можно примерить вещи примерно от 60 брендов. Мягкие костюмы в сочетании с кроссовками дополняют фирменные комплекты cabana из махровых тканей, а также создают простор для модной одежды от Aspesi, Barena Venezia, Boglioli, Frescobol Carioca, Marrakshi Life, Sunspel и Vilebrequin. Они также делают ставку на эмоциональную верхнюю одежду, такую как мягкие дубленки и кашемир, которые жители Флориды берут с собой в лыжные поездки, а также на то, что те, кто переезжает с места на место, обязательно надевают дома в самолете. “Если они едут зимой в Аспен или Европу, им хочется чего-то потрясающего”, — говорит Ликата.
В связи с расширением сети появилось много новых магазинов, в том числе True Tribe, Missoni и Le Kasha, а также Maison Margiela, Marni и Jil Sander, которые представлены впервые. В двух последних магазинах проводятся акции во время Art Basel. Sage de Cret, еще одна новая линия одежды из Японии, ориентирована на эстетику минимализма, а модный фотограф из Майами и его брат-стилист United Rivers создали одежду в западном стиле. “У нас много ди-джеев и артистов, которые ищут такие разовые вещи”, — говорит Ласота о покупках, основанных на архетипах — классический клиент, модный креативщик и богемный серфер. Ликата добавил: “Мы тестируем Double RL, чтобы убедиться, что у нас есть надежный прототип и как они отреагируют, если мы купим его безопасным способом”., В их основе лежат бренды, ориентированные на стиль и открытия, а не на тренды.
Разделенные поровну, стильные и повседневные образы представлены дневными и ночными гардеробами в зависимости от бренда. В отличие от специального обувного отдела, обувь от Christian Louboutin, Sebago и Common Projects, а также широкий ассортимент шлепанцев дополняют образы одежды, создавая стиль на месте. Дизайнерские солнцезащитные очки от Balenciaga, Dior, Celine, Bottega Veneta, Tom Ford и Jacques Marie Mage были представлены в витрине и на стене, изготовленной по индивидуальному заказу. “На рынке нет спроса на отличную мужскую одежду, которая не была бы слишком модной, уличной, портновской или с большим количеством логотипов”, — говорит Ласота, который наблюдает сокращение числа магазинов “для обычных парней”, занимающихся оптовой торговлей. “У нашего клиента есть вкус и желание совершенствоваться”. Их аудитория также обладает огромной покупательской способностью и готова тратить десятки тысяч долларов за штуку.
Слухи уже поползли с тех пор, как этой осенью открылся обновленный мужской зал. (Торжественное открытие состоится 30 ноября, незадолго до начала Art Basel. ) Время проведения совпадает с наплывом в Майами финансовых и технологических магнатов, работников и целых компаний, переезжающих из Нью-Йорка, Чикаго и Кремниевой долины в Калифорнии во время пандемии.
Похоже, они тоже здесь надолго. “У меня лично есть пять друзей-финансистов, которые переехали сюда со своими компаниями”, — говорит Ликата, который ожидает, что продажи среди мужчин удвоятся по сравнению с прошлым годом. “На долю мужчин приходится 30 процентов нашего бизнеса”.,
