За последние шесть лет Madhappy, бренд одежды, ориентированный на психическое здоровье и благополучие, открыл свой первый постоянный магазин на Тони Мелроуз-авеню в Западном Голливуде, открыв более 20 точек продаж в крупных городах США. На площади 2800 квадратных футов это больше, чем просто магазин.
Это место для встреч, где можно потусоваться, выпить кофе, пообщаться с друзьями и поразмышлять в “Местном пространстве оптимистов” — зоне для отдыха и созерцания, где художники-коллаборационисты создают аудиовизуальные впечатления для людей. Впервые бренд сотрудничает с канадским электронщиком Диланом Хотин-Футом, известным своими произведениями в стиле эмбиент. Пейман Раф, один из четырех соучредителей бренда и главный исполнительный директор компании, сказал, что Madhappy уже много лет хотел открыть флагманский магазин в своем родном городе, но пандемия COVID-19 замедлила этот процесс.
И бренд не хотел быть где попало. “Найти что-то было довольно сложной задачей, потому что мы хотели сделать что-то немного необычное”, — объяснил он. “Мы также хотели быть в области, которая уже ощущалась как связанная с брендом”. Некоторое время назад у Madhappy было краткосрочное помещение на Мелроуз-авеню, и они знали, что это хорошая, оживленная торговая зона. “Сначала мы нашли помещение, но, честно говоря, оно нам не понравилось, но больше ничего не было доступно”, — сказал Раф. Затем магазин мороженого закрыл свои двери на Мелроуз-авеню, 8906, по соседству с недавно открывшимся магазином Madhappy.
Он идеально вписался в оживленный ресторанный и торговый ряд рядом с магазинами Palace Skateboards, Craig’s, Ganni, Acne Studios и Maxfield. Почти год ушел на то, чтобы спроектировать аванпост и получить все разрешения на строительство и проверки. Madhappy сотрудничал с креативной студией PlayLab Inc. Офисы которой находятся через дорогу от штаб-квартиры Madhappy в районе искусств Лос-Анджелеса. Перед студией была поставлена задача создать место для общения посетителей, “пространство местных оптимистов”, а также большой внутренний двор под открытым небом. Кроме того, существует концепция кафе под названием Pantry от Madhappy, в котором представлены блюда от местных и мировых кулинарных партнеров, включая бублики Courage, пекарню Gjusta, соки Beverly Hills и товары pantry от Jon & Vinny’s eatery.
В магазине Madhappy можно приобрести футболки, толстовки, спортивные штаны, свитера, куртки, пуховики, шарфы, бейсболки и носки по цене от 36 до 325 долларов. От 80 до 85 процентов товаров производится в Лос-Анджелесе. Также в продаже появится вторая коллекция обуви Ugg x Madhappy. Компания Madhappy была основана в 2017 году четырьмя друзьями: Рафом, его братом Ноем Рафом, Мейсоном Спектором и Джошуа Ситтом. Они решили создать бренд, основанный на позитиве и поддерживающий оптимизм посредством общения. Это шло вразрез со многими брендами уличной одежды, которые приобрели мрачный, иногда нигилистический оттенок. В 2019 году компания LVMH Moet Hennessey Louis Vuitton инвестировала в это предприятие 1,8 миллиона долларов, что помогло профинансировать множество мероприятий, в том числе открытие более 20 магазинов по всей стране для покупателей, средний возраст которых составляет от 18 до 35 лет. Открыв свой первый постоянный магазин, Madhappy планирует в следующем году расширить свое присутствие в Японии после того, как недавно открыла магазин внутри магазина в магазине Dover Street Market в Токио.
