ЛОНДОН — Loro Piana приплывает в Harrods на облаках кашемира и викуньи, чтобы устроить грандиозный праздничный показ, посвященный 100-летию итальянского бренда. Выставка «Мастерская чудес», которая открывается в четверг и продлится до 2 января, — это семейное мероприятие, ода текстильному ремеслу и рождественская фантазия, которая понравится людям всех возрастов, будь то поклонники Loro Piana, завсегдатаи Harrods или пешеходы, прогуливающиеся мимо 36 витрин, в которых представлены бегите по Бромптон-роуд и Ханс-Кресент. Никто так не жаждет открыть двери, как главный исполнительный директор Loro Piana Дэмиен Бертран, который вместе со своей командой помогал оформлять витрины с парящими козлятами, викуньями, сидящими на облаках, и тюками шерсти, вращающимися на маленьком деревянном колесе обозрения.
Бертран сказал, что цель выставки состояла в том, чтобы показать путь Loro Piana “от овцы к магазину” и отдать дань уважения людям (и животным) по всему миру, которые поставляют, производят и шьют нежный текстиль, одежду и аксессуары для роскошного бренда.
В интервью Бертран сказал, что витрины, на которых также представлены маленькие деревянные винтики и колесики, рулоны ткани и готовая одежда, являются “чествованием людей Loro Piana”, начиная от штаб-квартиры компании в Пьемонте, Италия, и заканчивая Монголией, Китаем, Новой Зеландией, Австралией, Перу, Аргентина и Боливия. “Все они являются частью этой прекрасной цепочки мастеров, которые превращают сырье в уникальные продукты, в которых есть частичка души каждого человека”, — сказал Бертран.
Он сказал, что магазин Harrods с его величественным фасадом, украшенным 3890 светодиодными лампочками, был единственным местом, где Loro Piana могла рассказать свою историю, и время для этого было выбрано самое подходящее. “Рождество — это праздник. Помню, когда я был мальчиком, мы с родителями ходили в Printemps и Galeries Lafayette в воскресенье днем, чтобы посмотреть праздничные витрины, и это был такой важный момент для меня”, — сказал Бертран.
Он надеется, что другие семьи с детьми поступят так же и посмотрят вверх на гигантскую рождественскую елку над входом, обернутую мягкой тканью, только что сделанную из старинной деревянной мельницы и украшенную огнями. Они также могут проследить за историей Лоро Пьяны, заглянув в витрины, заполненные куклами, животными и мельницами, которые напоминают роскошную версию мастерской Санты.
В главной витрине вращающийся земной шар покоится на миниатюрной версии фабрики Loro Piana в Куароне, Италия, а зеленый человечек Harrods сидит на облаках над земным шаром, символизируя давние связи между двумя брендами. Начиная с 12 декабря, эти окна оживут благодаря интерактивной физически-цифровой игре.
С помощью QR-кода гости смогут пройти по маршруту от Бромптон-роуд до Ханс-Кресент от витрины к витрине, что позволит им посетить места, где Лоро Пьяна добывает шерсть и производит ее. В игре, разработанной Monogrid, игрокам предстоит найти 10 спрятанных праздничных символов, узнать факты о бренде и выиграть призы. “Люди смогут изучать, трогать, играть.
Это идеальное место для всей семьи и для всех в возрасте от 7 до 97 лет”, — сказал Бертран. Внутри, на первом этаже, будут установлены два всплывающих окна, которые также были разработаны Бертраном и его командой, чтобы рассказать больше об истории Лоро Пьяны.
В первом из них, у двери 6, представлена витрина в стиле мастерской с кожаным рабочим столом и большим промышленным колесом, на котором представлены изделия и аксессуары из кожи Loro Piana. В ассортименте представлены шарфы, носки и шапочки из кашемира, шерсти и шелковой саржи, некоторые из которых украшены фирменными мотивами медведя и цветка чертополоха.
Клиенты также могут заказать вышитые инициалы на фирменном кашемировом шарфе с бахромой, пока они ждут. Во всплывающем окне у двери № 9 продаются разнообразные подарки для интерьера, в том числе первая книга Лоро Пьяны “Мастер волокон”, написанная Николасом Фоулксом и опубликованная Assouline. 196-страничная книга со 150 иллюстрациями помещена в роскошный футляр-раскладушку, обтянутый тканью Loro Piana Tela Sergio, изготовленной из хлопка и льна.
Посетители также могут увидеть праздничные елки, обернутые в шерсть и кашемир, мягкие игрушки в виде коз, альпак, лосей и оленей, карандаши в форме животных, праздничные украшения и снежный шар из дерева и стекла с кашемировой козой внутри. В этом пространстве Loro Piana приглашает гостей связать вручную праздничные украшения в виде деревянных фигур викуньи, венков, кисточек, помпонов и фей.
Бренд воспользовался приобретением как возможностью открыть свой первый магазин, полностью посвященный интерьерам, на верхнем этаже. В магазине представлена полная коллекция Art of Good Living, которая включает предметы домашнего декора и текстиль, праздничные украшения и плюшевые детские игрушки.
Loro Piana открыла магазин товаров для новорожденных в Harrods, где можно будет ознакомиться с новой коляской-люлькой, созданной в сотрудничестве с Inglesina. Он сшит из водоотталкивающего льна и хлопчатобумажной ткани и включает в себя коврик для малыша и грелки для рук для родителей с использованием фирменной смеси кашемира и шелка.
В честь этого события Loro Piana выпустила эксклюзивную капсулу мужской и женской одежды и аксессуаров. Она включает в себя одежду, сшитую на заказ, и ткани с элементами костюма для верховой езды, клетку и специальные цветовые решения, такие как фирменный зеленый цвет Harrods.
Вечерние наряды для женщин включают шелковые платья с ручной вышивкой, вязаные платья-колонки, черные бархатные балетки и босоножки на высоком каблуке, украшенные фирменными золотыми цветами чертополоха от Loro Piana. Loro Piana — последний из серии брендов, которые в последние годы создавали театральные декорации для Harrods.
К Рождеству 2022 года Dior создал анимационную пряничную инсталляцию под названием “Сказочный мир Dior». ”Несколько месяцев спустя Louis Vuitton и Яей Кусама открыли пятинедельную выставку, посвященную робототехнике, дополненной реальности и играм. Ранее в этом году Burberry превратила Harrods в роскошный палаточный городок, наполненный новейшими клетчатыми моделями бренда и цветовой палитрой “knight blue”.
Поглощение Burberry, состоявшееся в марте, стало первым крупным событием в год 175-летия Harrods. Управляющий директор Harrods Майкл Уорд (Michael Ward) сказал, что сотрудничество работает на нескольких уровнях. “Стратегия Harrods заключается в сотрудничестве с нашими брендами для создания уникальных впечатлений от покупок с эффектом погружения и розничной среды, которая превращает процесс совершения покупок из транзакционного в захватывающий.
Подобные мероприятия не только способствуют росту продаж и популярности, но и создают незабываемые впечатления, которые находят отклик у наших клиентов. Будущее розничной торговли зависит от опыта, и мы стремимся быть первопроходцами на этом пути”, — сказал Уорд.
Он добавил, что Harrods хочет, чтобы каждый бренд-партнер использовал магазин в качестве сцены, “чтобы продемонстрировать свои ценности, креативность и свою интерпретацию рождественского волшебства, а также извлечь выгоду из глобального охвата, который обеспечивают эти партнерские отношения”. Сотрудничество также приносит прибыль. Данные Harrods показывают, что поглощения брендов приводят к “значительному” увеличению числа посетителей и продаж как среди существующих, так и среди новых клиентов, сказал Уорд. “Это не только маркетинговые инициативы, но и стратегические инвестиции в расширение нашей клиентской базы.
Во время этих мероприятий мы часто наблюдаем рост интереса со стороны молодежи, стремящейся познакомиться с брендами класса люкс, которые мы представляем. “Приток покупателей приводит к росту объемов продаж, а также укрепляет позиции Harrods как ведущего места для шоппинга класса люкс. Более того, эти поглощения способствуют повышению лояльности к бренду и оказывают длительное воздействие, которое выходит далеко за рамки продолжительности мероприятия”, — сказал он.
У Loro Piana уже есть магазины на Слоун-стрит и Бонд-стрит в Лондоне, но, по словам Бертрана, некоторые всегда будут предпочитать делать покупки этого бренда в Harrods. “Люди, которые приходят в Loro Piana, становятся для них чем-то вроде семьи. Если им комфортно с командой Harrods, они пойдут в Harrods, даже если они живут в другой части города”, — сказал Бертран.
Harrods — не единственное британское учебное заведение, с которым Loro Piana сотрудничает в рамках празднования своего юбилея в Лондоне. Бренд также финансирует серию стипендий для студентов школ Royal Academy при Королевской академии искусств на Пикадилли.
Школы РА, основанные в 1769 году, являются старейшими учебными заведениями изобразительного искусства в Великобритании и ежегодно предлагают до 17 художникам возможность пройти бесплатную трехлетнюю программу последипломного образования. Лоро Пиана поддерживает общественную программу в студии Weston, специально созданной для выставок в школах РА. Бертран сказал, что во время своего предыдущего визита в Лондон он был впечатлен работой школ Королевской академии и той независимостью, которую они предоставляют учащимся.
Он сказал, что, хотя текстильное производство и изобразительное искусство имеют мало общего, “между ними есть мосты и связи”, “и если мы сможем помочь этим молодым талантам и художникам, если мы сможем дать им возможность развить свои увлечения, мы это сделаем”.
