Компания Lacoste завершает празднование своего 90-летия, заглядывая в прошлое и будущее. Французский бренд представляет капсулу из восьми предметов, созданную в сотрудничестве с Maison Lemarie, специализированным ателье, принадлежащим Chanel, которая будет представлена на флагманской выставке Lacoste Arena в Париже, которая начнется 27 ноября. Он также продолжает турне по миру, которое завершилось показом на Неделе моды в Париже. окунитесь в виртуальный игровой мир Sandbox, который стартует в четверг.
Оба проекта “идеально воплощают бренд, который умело сочетает в себе наследие и ультрасовременность”, — сказала WWD заместитель генерального директора Кэтрин Спиндлер. В течение всего юбилейного года бренд “хотел отдать дань уважения и познакомиться с сообществами, которые создают бренд и воплощают его в жизнь”, — сказала она. “Миры наших сообществ так же различны, как и наши территории самовыражения, что полностью соответствует миссии нашего бренда по объединению культур”. В коллекции Maison Lemarie представлены разовые модели — от рубашки поло с нитями, образующими множество разноцветных крокодилов, и толстовки с блестками до плиссированной теннисной юбки.
После выставки в Париже эти изделия станут достоянием бренда, а позже будут представлены в других местах по всему миру. Спиндлер сказал, что юбилейный год подчеркнул силу бренда и его влияние на культуру и моду, отметив, что Lacoste “удалось сохранить нашу историческую клиентуру, привлекая к нам новые поколения”. По словам Бенджамина Бламутье, вице-президента Lacoste по глобальному бренду и работе с клиентами, поклонники бренда, разбирающиеся в цифровых технологиях, могут рассматривать погружение в мир цифровых технологий как награду.
Он сказал, что было “вполне естественно” наградить их после целого года празднования, посвященного сообществам. До 7 декабря игроки могут посетить остров Лакост, “родину легендарных племен крокодилов”, который включает в себя такие города, как Париж, Токио, Сан-Паулу, а также тематическую зону для игры в гольф, чтобы выиграть призы.
Цифровые сувениры также будут доступны на игровом рынке. Генеральный директор и соучредитель The Sandbox Артур Мадрид сказал, что партнерство символизирует “слияние вечных традиций и передовых инноваций”. Компания Lacoste вышла в метавселенную с запуском в 2022 году NFTs в рамках проекта под названием Undw3.
По словам Спиндлера, в 2024 году бренд сохранит свои исторические спортивные корни, особенно в теннисе, и свой стиль одежды, опираясь на “иконическую ценность и крокодила [талисман], французское ноу-хау, изобретательность и креативность”. По ее словам, одним из направлений деятельности компании будет развитие “категорий с высоким потенциалом, таких как женская одежда, обувь и парфюмерия, с запуском новой линии”.
В конце 2022 года французский бренд и Interparfums SA подписали 15-летнюю лицензию на производство парфюмерии, которая вступает в силу 1 января 2024 года. В Interparfums заявили, что в следующем году их внимание будет частично сосредоточено на Lacoste, поскольку начнется коммерческая деятельность для отдельных линий и будет выпущена новая мужская коллекция бренда.
