ПАРИЖ — Убытки снижаются после шести кварталов подряд сокращения сделок в сфере красоты в Великобритании и США. По данным Consumer, в третьем квартале 2024 года количество сделок, направленных непосредственно потребителю, сократилось на 7% в годовом исчислении в Великобритании и на 10% в США. Самый свежий бьюти-дайджест Edge.
Компания consumer data-driven insights, которая отслеживает транзакции в сфере красоты, обнаружила, что это в первую очередь связано с продолжающейся инфляцией, которая негативно сказывается на расходах людей. Тем не менее, в Великобритании наблюдается рост числа сделок среди людей в возрасте от 18 до 44 лет, а также позитивные тенденции в сегменте парфюмерии. В США продажи обычных косметических магазинов сократились на 2%, в то время как на континенте они остались на прежнем уровне. За три месяца продажи косметических товаров в Великобритании выросли на 4%.
Рост произошел как в монобрендовых, так и в крупных мультибрендовых розничных сетях, при этом выдающиеся результаты показали Sephora, Allbeauty и Notino. “Этот сдвиг в сторону розничных продавцов косметики, а также крупных мультиотраслевых компаний можно объяснить тем, что потребители ищут выгодные предложения, более низкие цены или возможность совершать покупки в одном месте по сравнению с обычными игроками в сфере красоты”, — пишет Consumer Edge.
Как в Великобритании, так и в США рост транзакций был в основном обусловлен ароматом. “Независимый парфюмерный бренд Phlur продемонстрировал заметный рост, вероятно, благодаря вирусному успеху бренда на TikTok”, — сообщили в Consumer Edge. “Аналогичным образом, такие бренды, как Oakcha и Alt Fragrance, расширяют доступ потребителей к недорогим ароматам класса люкс, что способствует дальнейшему росту продаж”. Бренды Clean beauty, wellness и по уходу за телом продолжают завоевывать популярность в разных странах.
В Великобритании популярны ароматы Le Labo, Rituals и Neom Organics для личного и домашнего использования. В США высокие результаты показали бренды Primally Pure и Salt & Stone, в которых основное внимание уделяется натуральным ингредиентам, а также чистые бренды Rhode Skin и Jones Road Beauty, согласно “Глобальному обзору красоты за 3 квартал 2024 года” от Consumer Edge. Исследование показало, что таким брендам, как Huda Beauty, Kiko Milano и Charlotte Tilbury, удалось найти хороший баланс между электронной коммерцией и многоканальными магазинами косметики. “Несмотря на то, что глобальные расходы на косметику остаются под вопросом, инновации и активное вовлечение потребителей, особенно в парфюмерию и молодых покупателей, способствуют росту”, — сказал Майкл Гюнтер, вице—президент и руководитель аналитического отдела Consumer Edge. “Бренды, которые успешно приспосабливаются к меняющимся предпочтениям потребителей и обеспечивают ценность без ущерба для качества, добиваются успеха на этом сложном рынке. ”
