Выставка Dior-Saks extravaganza появилась на Пятой авеню. Saks и французский бренд создали в Saks «Карусель грез» Dior, что стало первым случаем эксклюзивного сотрудничества ритейлера с домом моды класса люкс в рамках ежегодной праздничной инициативы. Масштабное поглощение, крупнейшее в истории Saks, потребовало от 100 мастеров 10 месяцев на планирование и включало в себя проектирование и изготовление объектов в Италии для здания Saks, а также доставку их в Нью-Йорк для установки.
ПО ТЕМЕ: Дженнифер Лоуренс помогает Saks представить праздничные витрины с Dior Кампания «360 градусов» стартовала в понедельник с эксклюзивного цифрового показа World of Dior на сайте Saks.
Витрины и цифровые всплывающие окна будут открыты до 5 января. “Традиционное праздничное мероприятие в Saks, ознаменованное великолепным световым шоу на знаменитой Пятой авеню, является одним из самых ожидаемых, зрелищных и чарующих в мире”, — сказала Дельфин Арно, председатель правления и главный исполнительный директор от Диора. “Я особенно горжусь тем, что Dior, наше «королевство грез», воплощение совершенства и элегантности, смогло принять участие в этом великолепном мероприятии в этом году, подчеркнув его исключительным мастерством и виртуозной изобретательностью наших команд. “Уникальный союз между Saks и Dior, инициированный более 70 лет назад самим месье Диором, имеет очень символическое значение для нашего дома, объединяя нашу общую с Соединенными Штатами историю и наше постоянно обновляемое наследие.
Ода волшебству созидания во всех его проявлениях”. Инсталляция украшена символами Dior, такими как звезда, клевер и знаки зодиака, напоминающими о наследии основателя моды Кристиана Диора, его суеверной натуре и его талисманах. Она вдохновлена коллекцией Dior cruise 2024.
Днем фасад представляет собой скульптурное произведение искусства с детализированными акварельными эффектами и трехмерными металлическими элементами, выполненными мастерами со всего мира. Ночью фасад освещается световым шоу, вдохновленным красотой творения, природой и волшебными моментами зимы.
Световое шоу включает в себя около 300 000 светодиодных лампочек и попурри из песен. 14-й год подряд праздничные витрины и световое шоу Saks представляются компанией Mastercard. “Это празднование приурочено к Рождеству, открытию рождественских витрин вокруг Рокфеллеровского центра, что является большим подарком городу и жителям Нью-Йорка.
Это для Saks, для Нью-Йорка и для США. Мы надеемся, что бренд выйдет за пределы города и получит признание у всех наших клиентов по всей территории США”, — сказал Чарльз Делапалм, управляющий директор Christian Dior Couture. На торжественном мероприятии в понедельник вечером, которое проходило на Пятой авеню возле флагманского дома, присутствовали Марк Метрик, главный исполнительный директор Saks, Дельфин Арно и актриса, удостоенная премии «Оскар» и посол Dior Дженнифер Лоуренс. В центре Пятой авеню также состоялось выступление танцевальной труппы Марты Грэм, в котором танцовщицы были одеты в костюмы, разработанные креативным директором женской одежды Dior Марией Грацией Кьюри, с головными уборами от Стивена Джонса и макияжем от Dior Makeup.
Кристиан Диор и Марта Грэм на протяжении десятилетий были единомышленниками в области искусства. В 1947 году Кристиан Диор помогал создавать костюмы для труппы современного балета Грэм. В 2019 году Диор вдохновился стилем Марты Грэм для весеннего показа. По данным Ассоциации Fifth Avenue Association, в сезон отпусков Пятую авеню посещают более 10 миллионов человек со всего мира. Ключевым компонентом партнерства является всплывающее окно World of Dior на сайте Saks. Com. Впервые все категории товаров Dior доступны онлайн не только на сайте Dior. Com, но и в любом другом месте. Во всплывающем меню Dior представлен широкий ассортимент коллекций Dior, включая женскую и мужскую готовую одежду, обувь, изделия из кожи, аксессуары, Dior Maison, Baby Dior и La Collection Privee Christian Dior. Рассказывая о том, как возникло это партнерство, Делапалм рассказал WWD: “Я знаю Марка Метрика много лет, и около года назад я пришел к нему и сказал: «Ты всегда просишь меня о творческих вещах», и я ответил: «Думаю, у меня есть для тебя идея».” Делапалме сказал, что попросил его о рождественском поглощении, и Метрик ответил: “Это невозможно, мы никогда этого не делали.
Мы никогда не передавали это одному бренду. ” Метрик видел, что было сделано в Harrods на прошлое Рождество в связи с поглощением Dior, и бренд предложил им провести другое поглощение. “Это будет тот же уровень амбиций, безумный масштаб, но дизайн будет новым специально для вас, и он не будет копией того, что мы сделали для Harrods”, — сказал Делапалм Metrick. По словам Делапалме, Dior выбрал Saks, потому что знал, что открытие рождественских витрин — это нечто очень важное для Нью-Йорка. “Мы хотели войти в историю и сделать что-то, чего никогда раньше не делали”, — сказал он, пошутив, что Метрик сказал ему, что этот процесс был таким сложным и изнурительным, что он никогда не сделает этого снова. “Каждый год мы ставим перед собой задачу сделать что-то новое, сделать что-то захватывающее, привнести инновации в город и в жизнь каждого приезжего”, — сказал Метрик в отдельном интервью. “Мы рассматриваем световое шоу и витрины как наш подарок Нью-Йорку.
У Рокфеллеровского центра есть своя елка, у нас есть то, что это такое. В прошлом году мы сделали нечто фантастическое, и в позапрошлом году мы сделали нечто фантастическое, так что команда продолжает поднимать планку”. Метрик сказал, что был заинтригован, когда Dior обратился к компании и сказал, что бренд хотел бы что-то сделать с Saks на праздники, а также со зданием и световым шоу. “Нашей первоначальной реакцией было: «Ух ты, мы никогда ничего подобного не делали с партнером в сфере роскоши.
Как нам сделать это по-настоящему захватывающим? Как нам сохранить то, что есть на самом деле? Все дело в духе праздников. И с кем же лучше это сделать, как не с Dior, культовым брендом роскошной одежды? В этом был весь смысл этого мира. Это инновационно, это полное погружение, это 360-градусный переход от цифрового к магазинному, и они знают, как сделать такие важные моменты масштабными. Они идеально нам подходят”, — сказал он. Но стоит задаться вопросом, как чувствуют себя другие люксовые бренды, когда магазин посвящен Dior в решающий период праздничных распродаж? “Я думаю, они понимают. Мы прилагаем огромные усилия, чтобы сделать это совершенно особенным и уникальным. Бренды понимают это, и это основа нашего бизнеса”, — сказал Метрик. Метрик видит много преимуществ в этом сотрудничестве. “Это укрепляет позиции Saks как туристического направления в Нью-Йорке”, — сказал генеральный директор. “В этом году, в частности, это продемонстрирует позицию Saks как ведущего ритейлера предметов роскоши в Нью-Йорке, что очень важно для нас.
Это также работает как инструмент привлечения клиентов. Люди должны чувствовать себя желанными гостями, и у них должна быть причина прийти и попробовать Saks. Мы обслуживаем весь спектр потребителей предметов роскоши, и это дает потребителям ощущение ”Я хочу побывать там», и если это не стимулирует бизнес сегодня, то повышает внимание и узнаваемость бренда, что принесет дивиденды в долгосрочной перспективе». Отвечая на вопрос, какую выгоду Dior получит от партнерства, Делапальм выразил такой же энтузиазм. “Дело не в том, что мы повторяем формулу, которую использовали ранее.
Вы видели фасад магазина на Пятой авеню. Для этого, начиная с апреля, каждые выходные требуются 100 мастеров из пяти разных стран. По сути, мы хотим, чтобы наши клиенты были поражены и говорили: «Вау, это фантастика». Это удивительно, это здорово. Мы никогда не видели, чтобы празднование Рождества проходило с таким творческим подходом и размахом. ”И мы хотим удивить людей, и мы хотим делать то, чего никогда раньше не делали», — сказал Делапальм. Прежде всего, Delapalme считает важным создавать эмоции у своих клиентов. “Я надеюсь, что когда люди увидят этот фасад и все окна, которые у нас есть внизу, они скажут: ”Это так красиво и удивительно», и они никогда не видели такого уровня изысканности», — сказал он. По словам Метрика, они начали планировать это мероприятие в феврале, и именно эта праздничная инициатива была намного сложнее предыдущих. “Из-за того, что мы делаем, это потребовало гораздо большей кросс-функциональности, поэтому многие мастера со всего мира приняли участие и работают с одним из наших самых важных партнеров, который, по понятным причинам, позаботится о том, чтобы все было идеально. “В течение последних шести месяцев мы еженедельно проводили совещания, на которых я присутствовал.
Вы не можете себе представить, сколько людей участвовало в этих встречах. Организованно, как ни в чем не бывало”, — сказал Метрик. “Сотрудничество между Saks, Dior и третьими лицами, позволившее осуществить это, было невероятным. Люди в Париже, люди в Италии, люди в Лондоне, люди в Нью-Йорке, люди в наших офисах. Мы постоянно выезжали на места.”.
