ШАНХАЙ. В модном издательском бизнесе Китая грядут перемены. В среду Conde Nast опроверг слухи о том, что главный редактор Vogue в Китае Маргарет Чжан покинет издание после истечения срока ее контракта в марте следующего года. Недавнее объявление на китайской платформе по подбору персонала Liepin, которое быстро начало распространяться в социальных сетях Xiaohongshu, показало, что Vogue China нанимает заместителя редактора.
В обязанности этой должности входит “оказание помощи главному редактору в руководстве редакционной командой”, поддержка инициатив в области маркетинга и продаж, а также курирование фирменных специальных проектов. “Как заместитель редактора Vogue China, вы будете руководить тематическим контентом журнала, тесно сотрудничая с талантливой командой журналистов и редакторов”, — говорилось в описании вакансии. “Занимая ключевую должность в нашей команде высшего руководства, вы будете не только формировать голос и тональность наших материалов, но и играть решающую роль в продвижении глобальных культурных инициатив Vogue”, — говорится в сообщении. Должность заместителя редактора Vogue China, которая, по сути, курирует повседневную деятельность журнала, не отличается от должности руководителя редакционного отдела, которая была возложена на руководителей всех других международных изданий Vogue под руководством Анны Винтур, Conde Nast глобальный директор по контенту и главный редактор журнала Vogue.
За последние несколько лет Винтур укрепила свое влияние на редакторскую деятельность компании. Совсем недавно Чиома Ннади была назначена главой редакционного отдела British Vogue, сменив нынешнего главного редактора Эдварда Эннинфула, который займет новую должность глобального креативного и культурного консультанта в Vogue, а также станет редакционным консультантом British Vogue.
Vogue China — последнее оставшееся международное издание Vogue, работающее непосредственно под управлением Conde Nast и имеющее должность главного редактора, помимо самой Винтур. Однако в заголовке журнала в качестве главного редактора указан Чжан, уроженец Австралии и Китая.
В Китае по закону должность главного редактора Vogue China закреплена за местным издательским партнером журнала, компанией China Pictorial. Согласно многочисленным отраслевым источникам, контракт Чжана истекает следующей весной. Пребывание Чжана в Vogue China было неоднозначным. Основатель Huasheng Media Чусюань Фэн публично раскритиковал ее на Weibo за неуважительное отношение к китайскому рынку, а ее деловые качества были поставлены под сомнение в социальных сетях, поскольку несколько обложек остались без поддержки при ней.
По словам инсайдеров отрасли, обложка китайского журнала Vogue, хотя теоретически и не продается, может принести как минимум 3 миллиона юаней, или 428 000 долларов, в качестве спонсорской поддержки от ведущих брендов класса люкс. То, что никто не платит за обложку, — крайне редкое явление в высоко коммерциализированном китайском бизнесе модных журналов.
В заявлении, направленном в WWD, Conde Nast подтвердила наем заместителя редактора, который будет подчиняться Чжану, и заявила, что этот шаг “подчеркивает приверженность компании изданию и Чжану”. Тем не менее, Conde Nast не смогла подтвердить, станет ли заместитель редактора позже главой редакционного отдела контента в Vogue China, что произошло во всех других международных изданиях с прямым управлением. Помимо плана по набору персонала, Vogue China готовится к проведению первой в Китае конференции Vogue Forces of Fashion.
Винтур посещает страну впервые более чем за 10 лет и в четверг будет в Шанхае, где примет участие в мероприятии. На мероприятии присутствовали руководители и дизайнеры таких брендов, как Vivienne Westwood, Salvatore Ferragamo, Courreges, Джейсон Ву и Proenza Schouler.
Vogue China — не единственное издание, о котором заговорили на этой неделе. В среду журнал Hearst Magazines объявил, что расторгает лицензионное соглашение с Cosmopolitan и Esquire в Китае, которое вступает в силу немедленно. В заявлении, направленном в WWD, компания legacy media сообщила: “В настоящее время мы обсуждаем возобновление работы этих брендов с заинтересованными сторонами на этом важном рынке”. Китайское издание Esquire было основано в 1996 году в соответствии с лицензионным соглашением с Trends Group, базирующейся в Пекине медиа-компанией, которая начала свою деятельность в 1993 году как Trends Magazine, первое местное издание о моде, основанное двумя бывшими журналистами-путешественниками Лю Цзяном и Ву Хонгом.
В 1998 году Trends подписала лицензионное соглашение с Cosmopolitan о запуске издания в Китае, где издательские права разрешены только китайским компаниям. В Китае иностранные издания должны получить разрешение на публикацию, чтобы легально публиковать контент в Китае. Разрешения для журналов Esquire и Cosmopolitan выдаются Министерством культуры и туризма. Помимо партнерства с Trends Group, в 2011 году после приобретения Hachette China был создан журнал Hearst Magazines China. Базирующаяся в Шанхае компания управляет такими брендами, как Elle China, Super Elle, Elle Men и Elle Decor. В 1997 году Trends Group основала рекламную фирму Beijing Shi Zhi Shang Advertising Co. Управлять коммерческой стороной журнального бизнеса совместно с Trends Group, Beijing Meng Si Tong Consulting Service Ltd., Hearst и IDG в качестве основных акционеров.
По данным китайского поставщика корпоративных данных Tianyancha, Hearst владеет 20-процентной долей в Shi Zhi Shang. В 2010—х годах Trends Group выросла и стала одним из крупнейших модных изданий в Китае, на счету которого, по сообщениям местных СМИ того времени, было 17 изданий, включая Harper’s Bazaar и Men’s Health.
После внезапной смерти Лю в 2019 году акционеры боролись за контроль над медиа-империей. В 2022 году Trends Magazines Co. Ltd, коммерческая организация, владеющая пятью изданиями, включая Cosmopolitan и Esquire, объявила о своей независимости как “полностью государственного предприятия” и отозвала права на рекламу у Shi Zhi Shang. Во внутреннем письме, которое журнал Trends Magazine разослал сотрудникам и которое было широко распространено в Интернете, Ши Чжи Шанг обвиняется в том, что он “в течение многих лет не выплачивал журналам Trends значительную часть доходов от рекламы”. Вскоре после этого Ши Чжи Шан нанес ответный удар, опубликовав публичное заявление, в котором говорилось, что компания по-прежнему владеет эксклюзивными рекламными правами для Cosmopolitan и Esquire.
Но в уведомлении, опубликованном Shi Zhi Shang в среду, было объявлено, что компания прекратила ведение ”основного бизнеса брендов” Cosmopolitan и Esquire в июле 2022 года. Согласно отраслевым источникам, Shi Zhi Shang по-прежнему владеет лицензионными правами на такие журналы, как V Magazine, который выпустил свое китайское издание в марте этого года, и Harper’s Bazaar, который выпустил свое китайское издание в 2001 году.
На момент публикации члены редакционных групп Cosmopolitan и Esquire подтвердили WWD, что серьезные изменения еще не повлияли на повседневную деятельность.
