Тодд Снайдер возвращается на подиум. Но это будет не во время Недели моды в Нью—Йорке, а во Флоренции, во время выставки Pitti Uomo. В день открытия выставки Снайдер будет представлен в том месте, которое организаторы Pitti Immagine Uomo называют “дизайнерской демонстрацией”. Снайдер представит свою коллекцию мужской одежды 9 января в 17:00 по местному времени в Stazione Leopolda. Выставка Pitti проходит с 9 по 12 января в Fortezza da Basso во Флоренции. Питти сказал, что Снайдер был выбран специально для этого, потому что “инсайдеры отрасли считают его одним из самых влиятельных американских дизайнеров мужской одежды своего поколения. ” Снайдер следит за другими ведущими американскими дизайнерами и брендами, которые были представлены на выставке Pitti в прошлом, включая Thom Browne в 2009 году, Brooks Brothers в 2018 году и Telfar в 2020 году. Для Снайдера, который посвятил свою карьеру мужской одежде и каждый сезон посещает выставку Pitti Uomo, это стало воплощением мечты. “Pitti — это начало цикла создания мужской одежды, и я посещаю ее каждый год», — сказал он. — Здесь собралось все сообщество производителей мужской одежды, так что показ в Pitti — это честь и мечта”. Но до заключения сделки оставалось еще много времени.
Снайдер задумался об этом несколько лет назад, и около года назад у него завязались переговоры с Рафаэлло Наполеоне, главным исполнительным директором Pitti Immagine, в результате которых была заключена сделка о том, чтобы Снайдер выступил на 105-м шоу в январе. Питти уже сообщил, что Лука Мальяно из итальянской Болоньи будет приглашенным дизайнером, а британский бренд S. S. Daley также будет представлен на выставке.
Снайдер, основавший свой бренд в 2011 году, провел свой последний показ четыре года назад. В течение многих сезонов он был одним из немногих дизайнеров мужской одежды, проводивших показы в Нью-Йорке, но как только он принял решение прекратить оптовые продажи своей коллекции и сосредоточиться на работе непосредственно с потребителями, продолжать показы на подиуме стало нецелесообразно с финансовой точки зрения.
Компания Snyder, объем продаж которой в этом году превысит 100 миллионов долларов, в настоящее время управляет 15 магазинами по всей территории США, а открытие еще двух запланировано на весну. По словам Снайдера, в этих магазинах представлены сторонние бренды, которые дополняют его коллекцию, и именно по этой причине он продолжал посещать Pitti, чтобы найти подходящих партнеров для своего магазина.
Теперь он нацелен на возвращение на оптовый рынок и международную экспансию. В начале существования бренда у Снайдера был успешный бизнес в Японии, где он управлял отдельными магазинами. Но в 2015 году его компания была приобретена American Eagle Outfitters за 11 миллионов долларов, и к следующему году было принято решение сосредоточиться на США и закрыть магазины в Японии. Он сказал, что ожидает, что показ в Питти поможет ускорить реализацию плана по возобновлению оптовых продаж. “Мы осуществляем международные поставки, но из США», — сказал он. “Мы планируем открыть [счета], но хотим начать с малого — медленно и аккуратно — и с подходящими партнерами”. Он сказал, что первым шагом, вероятно, будет добавление европейских розничных продавцов, как обычных, так и только для электронной коммерции. “Для меня Европа — это основа глобального экономического роста.
Это пугает, но в то же время и увлекает”. Он сказал, что пользуется полной поддержкой Джея Шоттенштейна, генерального директора American Eagle, который был главным инициатором покупки его компанией бренда Todd Snyder. Шоттенштейн сам ежегодно посещает Питти со своей командой.
Снайдер теперь подчиняется непосредственно Шоттенштейну. Участие Снайдера в выставке Pitti также имеет ключевое значение для выставки, которая работает над восстановлением своей деятельности с тех пор, как пандемия вынудила ее перейти на цифровые технологии.
По словам Наполеоне: “Я познакомился с Тоддом Снайдером в Нью-Йорке около года назад, и во время этого долгого и приятного разговора мы оба спонтанно согласились, что для него было бы идеально совершить долгожданное возвращение на подиум на нашем международном мероприятии, посвященном мужской моде и стилю жизни. Этот проект также является признанием долгой и блестящей карьеры Питти, отличающейся способностью постоянно обновляться в соответствии с духом времени, оставаясь верным идее современной элегантности, сочетающейся с ценностями устойчивого развития”. Он добавил, что, запланировав показ Snyder на первый день, он “открывает календарь событий издания, которое мы создали таким образом, чтобы оно было сильным, динамичным и полным вдохновения для всего сектора, как в Fortezza, так и в городе”.
