VICI, женский бренд из Северной Калифорнии, известный тем, что продает модную одежду по доступным ценам в основном онлайн, предлагает несколько вариантов розничной торговли, открыв два новых магазина в модных местах Южной Калифорнии. В октябре VICI представила магазин площадью 640 квадратных футов, который будет открыт в течение одного года, на популярном бульваре Эббот Кинни, популярном торговом центре в Венеции, где также представлены другие калифорнийские бренды Aviator Nation, Faherty, The Great и Everlane. В среду бренд представил поп-ап площадью 1800 квадратных футов, который будет открыт в течение шести месяцев в фешенебельном торговом центре Fashion Island в Ньюпорт-Бич, Калифорния. “Мы видим возможность встретиться с нашими клиентами там, где они есть, и в дальнейшем развивать сообщество VICI, которое мы уже создали”, — сказала Линдси Шамлас, главный исполнительный директор компании. “Наш бизнес всегда опирался на социальные сети и сообщество влиятельных людей”. С 2019 года у VICI есть один постоянный магазин в Нэшвилле.
Большое помещение площадью 3000 квадратных футов хорошо зарекомендовало себя для компании. “Мы твердо верим в возможность совершать покупки лично, — сказал Шумлас, — и хотим еще больше рассказать о том, что представляет собой наш бренд”. Магазин Fashion Island, по соседству с которым расположены такие крупные универмаги, как Macy’s, Nordstrom, Neiman Marcus и Bloomingdale’s, выглядит как гардероб стилиста с современными деталями. Полированные бетонные полы с мраморными вставками дополнены элементами из дерева, зелени и текстурированными диванами, что придает интерьеру теплоту.
Современное освещение и чистые помещения создают атмосферу незагроможденности. Бренд предлагает модную одежду и аксессуары по доступным ценам, в том числе бархатные блейзеры с украшениями, расклешенные брюки с блестками, клетчатые мини-юбки, ковбойские сапоги с металлическим отливом и жемчужные повязки на голову.
Большая часть товаров компании производится в Азии, включая Китай, и их средняя цена составляет 50 долларов. Некоторые виды трикотажа производятся в Лос-Анджелесе, в том числе трикотажные платья, которые пользуются популярностью у продавцов компании. Компания VICI была основана в 2012 году Сандрой Сайег Дудум и ее падчерицей Эйми Дудум из Колорадо в Уолнат-Крик, спальном районе в 25 милях к северо-востоку от Сан-Франциско.
В 1984 году Сандра окончила Институт дизайна и мерчандайзинга моды в Лос-Анджелесе со степенью бакалавра в области рекламы, после чего несколько раз работала в сфере моды в Nordstrom и GlamBomb, на предприятии по производству средств по уходу за кожей, где она стала генеральным директором. В рамках своей бизнес-модели два основателя несколько лет назад открыли магазин VICI в Уолнат-Крике и расширили ассортимент, включив в него одежду, аксессуары и обувь. Этот магазин был закрыт.
Когда-то в Корона-дель-Маре, городке рядом с Ньюпорт-Бич, был магазин, который был закрыт во время пандемии COVID-19. В 2019 году VICI была продана базирующейся в Сан-Франциско TSG Consumer Partners, частной инвестиционной компании, специализирующейся в основном на инвестициях в развитие потребительских компаний.
TSG сотрудничала с такими компаниями, как Paige, Revolve и Planet Fitness. После приобретения Эйми осталась на посту директора по бренду и моде, в то время как Сандра недавно ушла с поста председателя правления. Шумлас, который ранее был генеральным директором Manhattan Beachwear, одного из крупнейших производителей купальников в стране, стал генеральным директором VICI в 2022 году. Она работает в Ньюпорт-Бич и часто ездит на работу в северную Калифорнию. Ранее в этом году VICI открыла дизайн-студию площадью 12 000 квадратных футов в районе искусств Лос-Анджелеса, где занимается фотографией, мерчандайзингом и дизайном бренда. Ключом к продажам VICI стали ежедневные распродажи товаров, будь то онлайн или в магазинах, ориентированные на клиента VICI, которого называют современной женщиной тысячелетия, совмещающей работу, семью и личную жизнь. “В среднем ей за 30, — говорит Шумлас, — и ей нравятся советы по стилю, которые помогают подобрать наряды”. В следующем году у потребителей будет больше возможностей лично совершить покупки в VICI, поскольку компания планирует открыть больше всплывающих магазинов, чтобы протестировать рынок.
