Miu Miu, согласно данным, собранным Lyst среди 200 миллионов покупателей модной одежды за последние 12 месяцев, является самым популярным брендом 2023 года, и эта честь оказывается ему второй год подряд. Лондонская платформа онлайн-покупок в среду опубликовала свой ежегодный отчет о моде, в котором освещаются ключевые бренды и моменты, которые вошли в коллективное сознание. Количество поисковых запросов увеличилось на 39% по сравнению с прошлым годом, и Miu Miu снова возглавляет чарт благодаря “очередному множеству вирусных продуктов, показам на подиумах, заполненных знаменитостями, громкому сотрудничеству с New Balance и Church’s, а также шумным кампаниям, в которых Эмма Коррин и Кендалл Дженнер — Джиджи Хадид и Этель Кейн.” Компания Lyst отметила, что бренд, основанный Миуччией Прада 30 лет назад, увеличил спрос на кашемировые кардиганы на 12 процентов за месяц после показа коллекции librarian-core fall 2023 в марте.
Между тем, мировой спрос на балетки компании вырос на 75 процентов в период с марта по сентябрь. Бренд также отвечает за тренд года: нижнее белье в сочетании с верхней одеждой — количество поисковых запросов выросло на 257% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за 24 часа после того, как Коррин прошла по подиуму «Осень-2023» в золотых трусиках с блестками в Париже.
Позже эта тенденция была замечена на подиумах Tom Ford, Khaite, Chloe, Stella McCartney, GCDS и Coach, показанных весной 2024 года. Логотип Loewe с анаграммой стал самым популярным символом роскоши в 2023 году, сообщает Lyst. Количество запросов на сумки-корзинки бренда Anagram выросло на 170% в годовом исчислении, в то время как на майку Anagram, которая, по данным Lyst, стала самым популярным товаром второго квартала, количество запросов выросло на 132% в годовом исчислении. Спрос на джинсы Anagram в июне достиг рекордно высокого уровня.
Что касается аксессуаров, то в отчете 2023 год назван “годом обнаженной обуви». ”Эта тенденция была замечена на подиумах Loewe, The Row, Khaite, Bottega Veneta, Nensi Dojaka, Chanel и Stella McCartney. Балетки Alaia mesh, которые носили Дженнифер Лоуренс и София Ричи, стали самой популярной обувью в стиле naked в этом году.
В феврале количество запросов на этот стиль на сайте Lyst увеличилось на 56%. Кроссовки Adidas Samba были названы кроссовками года, так как на сайте Lyst их искали каждые 1,7 минуты. Стиль кроссовок превратился из футбольных в модную обувь благодаря модным коллаборациям с лимитированными сериями, таким как Sporty &., Рича и Фаррелла Уильямса, которые собрали более 836 миллионов просмотров на TikTok. В ноябре количество запросов на кроссовки Adidas by Wales Bonner ponyskin Samba выросло на 13 227% за неделю до выхода кроссовок.
Сумка через плечо от Uniqlo, которая продается менее чем за 20 долларов, стала бесспорной “It-сумкой” 2023 года, поскольку собрала более 119 миллионов просмотров на TikTok и была многократно распродана в различных цветовых вариантах. В ежегодном отчете Lyst были упомянуты несколько культурных событий.
Турне Бейонсе “Renaissance” было названо туром, оказавшим наибольшее влияние на моду. После ее выступления в боди “hands” от Loewe, сшитом на заказ, популярность бренда Lyst подскочила на 140%, а ее майка со стразами и шорты с вырезами, разработанные Miu Miu, увеличили спрос на изделия, украшенные кристаллами, на 81%.
Рианна и A$AP Rocky стали самой модной парой года. По словам Lyst, их любовь к Bottega Veneta способствовала росту спроса на бренд на 35% с марта. Количество запросов на сумки Andiamo от бренда увеличилось на 263 процента после того, как A$AP Rocky был замечен с розовой версией. В список других событий, вошедших в список, вошли финальный сезон популярного телешоу HBO “Преемственность”, которое сильно повлияло на развитие тенденции тихой роскоши, креативные цифровые кампании Жакмюса для сумок Le Bambino, показ коллекции Versace осенью 2023 года в Голливуде, выступления Кайли Дженнер на неделе гламурной моды, Гвинет Пэлтроу и другие.
Невидимый наряд Пэлтроу для зала суда, а также сага о похищенных Таби на TikTok, которая привлекла внимание более 178 миллионов человек, благодаря истории о том, как Таби Nextlevellexuss были украдены на Tinder в сентябре. Две восходящие звезды также привлекли внимание Lyst.
Кит Коннор, исполнитель главной роли в сериале “Сердцеед”, был назван восходящей звездой 2023 года. Благодаря более чем 5,9 миллиардам просмотров хэштега #KitConnorFashion на TikTok, он быстро становится следующей иконой стиля Поколения Z, надевая вещи от JW Anderson, Acne Studios, Feng Chen Wang и Carhartt.
Лондонский модельер Дилара Финдикоглу, тем временем, является брендом, на который стоит обратить внимание в 2023 году. По сравнению с предыдущим годом количество поисковых запросов о бренде увеличилось на 89 процентов благодаря одежде таких звезд, как Кайли Дженнер, Зендая, Марго Робби и Коррин.
Несмотря на то, что в последнюю минуту она отказалась от участия в весенней Лондонской неделе моды 2024 года, она была номинирована как дизайнер женской одежды new establishment на церемонии вручения премии Fashion Awards, которая состоится в понедельник в Королевском Альберт-холле в Лондоне. Кэти Любин (Katy Lubin), вице-президент по бренду и коммуникациям Lyst, сказала, что компания может определить, что является актуальным, потому что она “собрала самый большой набор данных о моде, и мы постоянно обрабатываем и анализируем эти данные о покупках в поисках информации, которая расскажет о том, чего хочет мир чтобы носить.” Этот ежегодный отчет дает возможность “сделать паузу и поразмышлять о настроениях, движениях и моментах, которые сформировали моду за последние 12 месяцев, а также о вехах, которые действительно пробились сквозь шум и нашли отклик у любителей моды” в условиях быстро меняющегося трендового цикла. “Чтобы составить этот отчет, мы тщательно изучили наши данные о покупках в Lyst, а также культуру и категорию, чтобы выделить важные моменты”, — отметила она.
По сравнению с отчетом за 2022 год, Любин сказал, что некоторые факторы остаются сильными. “Монобренды класса люкс по-прежнему являются движущей силой мировой моды, и Miu Miu уже второй год подряд является нашим брендом года. Звезды Кей-поп-музыки продолжают оказывать влияние на моду, а знаменитости, такие как Рианна, закрепили за собой статус законодателя моды, который выходит за рамки сезонных изменений.
Но среди продуктов, которые вызвали ажиотаж в этом году, данные также подчеркнули силу новых повседневных героев моды, которые можно носить и которые доступны каждому”, — добавила она.
