ПАРИЖ — Компания Chanel впервые представила внутреннюю работу своего центра исследований и инноваций в области красоты, расположенного в пригороде Парижа Пантен, и рассказала о своей стратегии “интегративной красоты”. Этот подход проявляется во всем — от поиска ингредиентов для продуктов до тестирования, разработки рецептур и упаковки. Этот подход и философия, по словам Бландин Велин, главы международного отдела влияния и взаимодействия с брендами Chanel fragrance and beauty, являются “основой создания дома и воплощением Габриэль Шанель”. Она выступала за то, чтобы “женщины становились теми, кем они хотят быть в этом мире, и действительно определяли свою судьбу”, — продолжила Велин. “В этом заключается вся суть интегративной красоты Chanel. “Интегративная красота Chanel, по словам Шанель, является продолжением целостного видения, интуитивно представленного Габриэль Шанель”, — продолжила Велин, назвав это “состоянием души, способом представить себя миру, от тела к разуму и от разума к телу — действительно реализованным в гармонии с окружающей средой». окружающая среда и мир, в котором мы все живем”. Далее Велин охарактеризовала интегративную красоту как “неотъемлемую”. “Это воплощено в культуре минимализма, где все лишнее отбрасывается, чтобы по-настоящему удовлетворить желания женщины”, — добавила Велин.
Она сказала, что в основе интегративной красоты Chanel лежит опыт ученых дома, а также сеть экспертов и талантов, работающих по всему миру. В основе всего этого лежит компания Pantin. “Это настоящая связь между прошлым, настоящим и будущим”, — сказал Велин.
В 19 веке французская индустрия мыла, косметики и ухода за кожей была сосредоточена в Пантене, благодаря его близости к реке Сене и железным дорогам. В 1924 году Габриэль Шанель создала здесь парфюмерный дом La Societe de Chanel, который обеспечил будущее культовому аромату Chanel No. 5, а также стал отправной точкой для развития бренда Chanel beauty.
В том же году Chanel создала свою первую линию косметики, а в 1927 году — линию по уходу за кожей. “Сегодня Pantin — это место, где продолжают изобретать красоту”, — утверждает Велин. “Исследования Chanel всегда вносили свой вклад в развитие интегративной красоты — красоты, которая прославляет уникальность, индивидуальную самореализацию и связь каждой женщины с самой собой, другими людьми и окружающим миром”, — сказала Натали Вольпе, вице-президент по международным инновациям, исследованиям и разработкам в Chanel fragrance and beauty.
В нем работают около 300 ученых, и он сотрудничает с академическими институтами в различных областях. “Наши исследователи каждый день работают над общей миссией, которая заключается в том, чтобы посвятить науку и инновации пониманию многообразия красоты, которую можно вообразить, и внести свой вклад в создание продуктов и ритуалов, сочетающих в себе производительность, безопасность и совершенство исполнения”, — сказал Вольпе.
Чтобы помочь в этом, у Chanel beauty есть пять инновационных центров, последний из которых открылся в Шанхае. Другие, помимо центра в Пантине, находятся в Пискатауэе, Нью-Джерси, Сеуле и Фунабаси, Япония. “Постоянно отслеживая местные рынки, мы можем выявлять потенциальные инновации”, — пояснил Стефан Бюро, директор международных центров и отдела технологических инноваций Chanel fragrance and beauty.
Он сказал, что дом черпает вдохновение в фармацевтическом, пищевом, технологическом и биомедицинском секторах. “И мы смотрим на различные отрасли, такие как лакокрасочная промышленность и автомобилестроение, как на передовые достижения в области цвета”, — заявили в бюро, также назвав в качестве источников вдохновения оптику, полиграфию и керамику. Сеть магазинов Chanel расширяется за счет сотрудничества с партнерами, такими как стартапы, университеты и поставщики сырья, что позволяет сочетать открытые исследования и инновации.
К таким стартапам относятся LabSkin Creations, специализирующаяся на разработке передовых 3D-моделей кожи, Damae Medical, которая использует систему визуализации, объединяющую проникновение и клеточное разрешение в 3D, и Mycophyto, специализирующаяся на положительном воздействии на биоразнообразие почв благодаря подбору микоризных грибов. У Chanel есть пять лабораторий под открытым небом: в Коста-Рике, Гаужаке (Франция), южных Альпах Франции, на Мадагаскаре и в Бутане.
Эти лаборатории под открытым небом являются территорией изучения биоразнообразия, где можно отбирать ингредиенты для косметики. Например, мадагаскарская ваниль и ее эксклюзивный активный ингредиент — ваниль плосколистная (vanilla planifolia) сочетаются с гималайской свитией в формуле Sublimage L’Extra de Nuit.
В лабораториях под открытым небом можно экспериментировать с растениеводством, а также внедрять социальные и экологические инновации. Основополагающие принципы лабораторий под открытым небом заключаются в том, что природа является источником вдохновения Chanel и колыбелью ее опыта.
Они включают в себя то, что группа совместно с производителями выстраивает цепочки поставок для добросовестной торговли, сохраняет биоразнообразие и подчеркивает ценность терруаров с точки зрения агроэкологии и агролесомелиорации. Пятый принцип заключается в том, что Chanel защищает нематериальное наследие, связанное с растениями, которые она использует.
Шанель изучает кожу людей с 1991 года. В коллекции собрано более 60 000 фотографий лиц из девяти стран. За некоторыми людьми Шанель следит на протяжении многих лет. Каждая фотография оценивается в соответствии с запатентованной методологией, в результате чего было собрано 4 миллиона данных, в том числе из анкет. В 2014 году Chanel инициировала геномные исследования, которые позволили выявить генетические факторы, связанные со старением. Последнее исследование, проведенное фондом в 2021 году, было проведено в Сенегале. Идея заключается в разработке все более актуальных решений для каждого человека. Существует множество способов решения этой задачи. В 1993 году Chanel объединила лабораторию сенсорной оценки, которая занималась изучением реакции людей на прикосновение и внешний вид продуктов. “Этот опыт был обогащен исследовательской лабораторией, специализирующейся на эмоциях и благополучии”, — сказала Мари-Элоиза Бардель, руководитель отдела неврологии в Chanel fragrance and beauty. “Шанель твердо верит, что все формы красоты начинаются с хорошего самочувствия”. Таким образом, цель состоит в том, чтобы разработать продукты, которые доставляли бы максимум удовольствия и эмоций. Чтобы помочь понять, что работает лучше всего, на голову человека устанавливают нейросенсоры, и во время тестирования продукта по уходу за кожей можно считывать его мозговые волны, которые преобразуются в маленькие точки внутри круга.
Точки смещаются в зависимости от эмоциональных реакций, в том числе от возбуждения/удивления, напряжения/нервозности, скуки/усталости или грусти/разочарования. Chanel занимается различными науками, такими как старение, совместно с междисциплинарными исследовательскими группами.
В Пантине они разделены на три центра: биологический и клинический, центр преимуществ и производительности и центр нейронаук. “Старение — это биологический процесс, естественный процесс старения”, — сказал Юсеф Бен Халифа, директор по исследованиям в области красоты Chanel fragrance and beauty. “Это очень многообещающее исследование старения, которое открывает беспрецедентные перспективы для обеспечения здоровой кожи, полной жизненных сил”, — пояснила Армель Суро, директор по международным научным коммуникациям Chanel fragrance and beauty. Технология Senescence интегрирована в антивозрастные продукты бренда, в том числе в новую линию Sublimage Les Extrait.
Сегодня проблема старения является актуальной как для производителей косметики, так и для медицины. Шанель также уделяет особое внимание связи между разумом и телом, например, как это относится к фасциям — соединительным тканям, окружающим мышцы, органы и мозг человека.
Совместно с фасциотерапевтом Элен Бури-Буа (Helene Bourhis-Bois) группа разработала эксклюзивные процедуры по удалению фасции от Chanel. Они включают в себя медленное и интенсивное растяжение лицевых фасций с целью получения сияющей, подтянутой и жизненной кожи. “Десять лет назад мы искали инновационную технику массажа, которая позволила бы нам воплотить целостное видение красоты Габриэль Шанель”, — говорит Валери Мишель Бинотто, директор по развитию и обучению косметических продуктов, институтов и спа-салонов Chanel.
Фасция, объяснила она, сочетает в себе красоту и хорошее самочувствие кожи. “Это очень интересная область исследований, потому что она неисследована”, — сказала Орели Поршеро, руководитель исследовательского проекта в отделе неврологии Chanel. “Это настоящий подход к разуму и телу — настоящее интегративное видение красоты”, — сказал Мишель Бинотто.
