ЛОНДОН — Вы когда-нибудь мечтали купить пару нижнего белья во время срочной поездки в ближайший магазин на углу? До 22 декабря бренд нижнего белья Underdays делал именно это, создавая в Selfridges поп-ап в стиле нью-йоркских винных магазинов. “Нам всегда нравилось говорить, что нижнее белье — это незаменимый продукт, поэтому мы хотели развить концепцию предметов первой необходимости на каждый день”, — говорит Ория Маккензи, соучредитель бренда. “[The space — это] ироничная игра с предметами первой необходимости, где нижнее белье соседствует с чистящими средствами, туалетной бумагой, маслом и яйцами”, — добавила она.
Основанная в 2021 году Маккензи и Амели Салас, которые познакомились во время совместной работы в Farfetch, компания Underdays завоевала популярность, особенно среди молодых представителей поколения миллениум на британском рынке. Салас сказал, что узнаваемый бренд марки, использующий фирменный цвет Yves Klein Blue и создающий стилизованную монограмму в форме буквы U, способствовал росту популярности бренда в социальных сетях. “Это также позволило нам очень быстро расширить наши каналы в социальных сетях и действительно создать желаемый эффект”, — сказала она.
Акцент бренда на укреплении женского здоровья за счет использования ткани MicroModal и удлиненных ластовиц также стал ключевым маркетинговым моментом. “Micromodal — это натуральная ткань с антимикробными свойствами, поэтому она отводит влагу. Я думаю, что большое преимущество этой ткани в том, что она действительно сохраняет свежесть в течение длительного периода времени, оставаясь при этом невероятно мягкой”, в то время как “хлопок удерживает влагу, а не отводит ее”, — утверждает Маккензи.
В рамках первого партнерства бренда с розничной торговлей покупатели смогут приобрести новые коллекции бесшовных изделий и пижам в дополнение к линейкам ролловеров. Цены варьируются от 18 долларов за пару бесшовного нижнего белья до 149 долларов за пижамный комплект.
