ПАРИЖ. Подчеркивая растущее стремление люксовых брендов к спортивному спонсорству, Tag Heuer заявила, что подтверждает свою приверженность Формуле—1, расширяя партнерство с Oracle Red Bull Racing. Tag Heuer присоединился к команде в 2016 году. Производитель часов класса люкс продлил контракт на “значительный” срок, хотя условия не разглашаются. “Это самое продолжительное партнерство, которое мы когда-либо заключали”, — сказал WWD главный исполнительный директор Tag Heuer Фредерик Арно, назвав его “крупным”. “Для нас очень важно быть партнерами не только с командой, но и с лучшей командой на данный момент с точки зрения производительности .. а также с точки зрения соответствия бренду, с точки зрения ценностей, увлеченности.
Это также партнерство с людьми, и особенно с пилотами”. Макс Ферстаппен, который только что занял первое место на Гран-при Катара 5 ноября, и Серхио Перес, финишировавший четвертым на Гран-при США 22 октября, являются ключевыми пилотами. В то время как Tag Heuer, принадлежащий LVMH Moet Hennessy и Louis Vuitton, уже имеет опыт проведения крупных мероприятий и активаций во время гонок, таких как Гран-при Сингапура, в этом году концерн предпочел провести более спокойное мероприятие в Вегасе.
Арно пригласит ключевых клиентов лично понаблюдать за гонкой вместе с командой Tag Heuer в гараже Red Bull. “Мы не можем присутствовать на каждой гонке в большом количестве. Мы выбираем правильные автомобили, которые рассказывают правильную историю бренда”, — сказал он. “У нас обширная история с этой вселенной.
Для нас Формула-1 — очень важная часть ДНК бренда”. Часовой бренд участвует в гонках Формулы-1 уже более пяти десятилетий. Он появился в спорте задолго до того, как этот сектор стал основным направлением маркетинга для брендов моды и предметов роскоши, и эта тенденция продолжает набирать обороты в последние годы. “Мы были одними из первых брендов класса люкс, которые внедрили спортивный маркетинг и сделали его не только частью нашей личности, но и практически ее сутью, и мы считаем, что это очень мощная вселенная, с которой стоит ассоциироваться”, — сказал Арно.
Он отметил, что у них также прочные связи со звездами тенниса, такими как Наоми Осака, и гольфа. Арно не уточнил, какая модель часов является бестселлером бренда, но отметил, что продажи Monaco идут быстрыми темпами. “Это один из наших главных бестселлеров, и среди часов, в которых мы наблюдаем наибольший рост продаж”, — сказал он.
Так получилось, что эти часы носят и Ферстаппен, и Перес. В 2024 году бренд продолжит свою экспансию в США, включая открытие двух флагманских моделей. Они переедут из своих нынешних магазинов в новые места в дизайнерском районе Майами и торговом центре Aventura Mall. В следующем году на Гран-при Майами компания Tag Heuer проведет масштабные мероприятия, приуроченные к обновлению своего присутствия. “Исторически мы очень сильны, и США играют очень важную роль в нашем глобальном маркетинговом плане”, — сказал Арно.
Он отметил, что у часового бренда есть более обширное предложение Formula One, и он будет изучать новые разработки в этой линейке. “Мы будем работать над тем, чтобы наши коллекционеры могли ожидать еще более захватывающих часов”, — добавил он.
