Настороженность потребителей, которая отразилась на мире моды, в большей степени проявляется в розничной торговле в целом. Согласно ежемесячным данным Бюро переписи населения, опубликованным в среду, продажи розничной торговли и общественного питания в октябре упали с учетом сезонных колебаний на 0,1 процента по сравнению с сентябрем — это первое снижение с марта. По данным FactSet, снижение на самом деле было меньше, чем прогнозировали экономисты на 0,3 процента, но все же это признак того, что кампания Федеральной резервной системы по снижению цен путем повышения процентных ставок продолжается в экономике. По сравнению с предыдущим годом продажи выросли на 2,5 процента, что свидетельствует о снижении темпов роста на 4,1 процента в годовом исчислении в сентябре.
В целом, в прошлом месяце отрасль потеряла позиции из-за инфляции, которая, согласно индексу потребительских цен, выросла на 3,2 процента за последние 12 месяцев, что более чем нивелировало рост продаж. Несмотря на влияние инфляции, продажи в специализированных магазинах одежды и аксессуаров не изменились по сравнению с сентябрем и выросли на 0,8% по сравнению с предыдущим годом.
Сильнее всего пострадали универмаги, где продажи снизились на 1%. на 2 процента по сравнению с сентябрем и на 4,1 процента меньше, чем годом ранее. За первые 10 месяцев текущего года продажи в розничной торговле и сфере общественного питания выросли на 3,1 процента, в специализированных магазинах модной одежды — на 1,3 процента, а в универмагах — на 2,3 процента. Сокращение продаж в универмагах отражает — и, по сути, в значительной степени стало причиной — неоднократные сообщения о снижении продаж в Северной Америке от известных модных брендов, таких как Ralph Lauren, до более массовых, таких как Levi Strauss. Эта слабость последовала за замедлением, которое впервые почувствовали игроки, более ориентированные на ценности. Target Corp.
Компания продолжает испытывать трудности, сообщая о снижении сопоставимых продаж на 4,9% в третьем квартале на фоне ослабления дискреционных продаж, хотя это и компенсирует некоторые из гораздо более значительных успехов, достигнутых в период пандемии. Но это также и климат, с которым некоторые игроки, занимающиеся ценностями, смогли справиться. , Розничный гигант The TJX Cos. Inc. сообщил, что продажи компакт-дисков в третьем квартале выросли на 6%, превысив план компании, и “были полностью обусловлены трафиком клиентов”. Компании, производящие предметы роскоши, в том числе лидер LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, также сообщили о снижении спроса в США, хотя у этих потребителей по-прежнему есть деньги, которые они могут потратить.
Многие по-прежнему верят, что покупатели могут продолжать добиваться своего. Майк Грациано (Mike Graziano), старший аналитик по потребительским товарам в RSM U.S., сказал: “Очевидно, что потребитель не прекратил все расходы и находится в сильном положении, и рассмотрение потребителей как раздвоенной группы по—прежнему имеет решающее значение — понимание того, какой уровень дохода лучше всего подходит для расходов в течение оставшейся части года. год. “Избыточный уровень сбережений у людей с высокими доходами, а также стабильная заработная плата и рынок труда для всех потребителей дают уверенность и возможность тратить деньги в праздничный сезон и после него”, — сказал Грациано. Последние данные опроса потребительских настроений Alvarez & Marsal, опубликованные в среду, показали, что праздничные дни преодолеют некоторые трудности, но не все так хорошо. Чед Ласк, управляющий директор группы потребителей и розничной торговли Alvarez & Marsal, сказал: “Исследование, проведенное в этом цикле, показало, что, хотя весной 2023 года потребительские прогнозы были более благоприятными, в зимние месяцы потребители настроены более пессимистично и планируют быть более осторожными в своих расходах.
Несмотря на это, мы наблюдаем рост по сравнению с прошлым годом, поскольку потребители по-прежнему планируют больше участвовать в праздничных покупках по сравнению с осенью 2022 года”. Альварес и Марсал выяснили, что 67% потребителей считают, что цены будут продолжать расти, а 65% считают, что экономика США скатится в рецессию в течение следующего года. Даже если ФРС удастся осуществить “мягкую посадку” и снизить инфляцию без рецессии, подозрение на то, что рецессия не за горами, может привести к дальнейшему сокращению числа покупателей в розничной торговле.
