Продажи в индустрии красоты остаются высокими, но движущие силы их роста меняются. По данным Circana, продажи в долларах за престижную косметику выросли на 14% в этом году по сентябрь, а продажи в долларах для массового рынка выросли на 8% за тот же период. Продажи поштучно продолжали расти во всех престижных категориях, в то время как массовые продажи средств по уходу за волосами и парфюмерии снизились на 2% и 3% соответственно, хотя рост средних цен способствовал росту выручки в этих категориях.
Однако косметика и средства по уходу за кожей “являются полезными категориями как в массовом, так и в престижном отношении”, — говорит Лариса Дженсен, старший вице-президент, глобальный консультант по индустрии красоты Circana. Косметика сохранила свои позиции как самая быстрорастущая категория в prestige благодаря росту выручки, объем продаж которой с начала года составил 7,1 миллиарда долларов, что на 16 процентов больше, чем в прошлом году.
Самым быстрорастущим сегментом была косметика для губ, а именно масла для губ, бальзамы и блески, хотя продажи губной помады также выросли. По данным Checkout, сервиса отслеживания покупок Circana, расходы одного покупателя на косметику в этом году выросли на 10%, а частота покупок выросла на 4%. “Мы видим, что в таких категориях, как косметика и средства для волос, наблюдается рост продаж, на дизайнерские бренды приходится около 10% продаж, плюс-минус, но они растут более быстрыми темпами — более чем на 20% в долларовом выражении”, — сказал Дженсен, отметив, что в сфере ухода за кожей и парфюмерии наблюдается значительный рост. начинает происходить противоположный сдвиг.
С точки зрения количества проданных товаров, средства по уходу за кожей были самой быстрорастущей категорией в престижном сегменте в этом году и единственной категорией, где средние цены оставались неизменными. По словам Дженсена, растущий сдвиг в сторону “более дешевых брендов в сегменте престижных средств по уходу за кожей” “значительно увеличивает продажи в этой категории”.
Двумя основными факторами роста стали сыворотки для лица и кремы для лица, продажи которых выросли в долларовом выражении на 21% и 12% соответственно. Продажи средств по уходу за кожей тела продолжали опережать продажи в этой категории. В сфере парфюмерии продажи предметов роскоши в этом году также выросли всего на 1 процент, хотя в целом выручка этой категории выросла на 13 процентов. “Парфюмерия класса люкс уже довольно давно лидирует в категории парфюмерии, и в 2023 году мы впервые начинаем замечать замедление этого показателя”, — сказал Дженсен, добавив, что, поскольку многие потребители запаслись ароматами класса люкс после первоначального бума в этой категории после пандемии, они теперь начинают ценить их.-специализированные предложения, такие как наборы ароматов, продажи которых в этом году выросли более чем в два раза по сравнению с соками, — спреи для тела и флаконы меньшего размера — тенденция, которая, как ожидается, сохранится и в праздничные дни.
