Они возвращаются! После трехлетнего перерыва из-за отсутствия конкуренции Алекс, Лоран и Рафаэль Элиша, братья, стоящие за Kooples, запустили новый бренд. Он называется “Вейнд», что произносится как «с прожилками», и предназначен для того, чтобы прославлять «темную сторону фитнеса». ”В мужских и женских коллекциях представлены некоторые традиционные элементы спортивной одежды, такие как леггинсы и спортивные бюстгальтеры, но затем они переходят в другую область: темные оттенки, силуэты оверсайз и структурированные модели на заказ, которые отражают любовь основателей к актуальной моде. По словам братьев, независимо от того, ориентирована ли коллекция на рынок ММА или на любителей спорта, в ней используются технические ткани, которые обладают хорошими эксплуатационными характеристиками и к тому же удобны.
В первом сезоне представлено около 200 моделей, в том числе укороченные спортивные майки, велосипедные шорты, спортивные штаны, бомберы из искусственной кожи и джоггеры четырех цветов для женщин, а также спортивные топы и майки, шорты, леггинсы, верхняя одежда из пуховика и флиса и джоггеры для бега трусцой для мужчин. Магазин Veynd находится в Париже и в первом сезоне будет продаваться исключительно онлайн.
Цены варьируются от 48 до 338 долларов, и на каждом изделии присутствует фирменный логотип бренда. В своем первом интервью перед запуском на этой неделе в Нью-Йорке Алекс Элича рассказал, что после того, как они продали The Kooples и ушли из бренда в 2019 году, они проводили время с семьей и друзьями и путешествовали, прежде чем провести мозговой штурм по поводу “лучшего способа вернуться”. Супруги Элиша основали The Kooples в 2008 году и продали компанию Maus Freres, которой также принадлежат Lacoste и Gant, за нераскрытую сумму.
Хотя они больше не участвуют в проекте, они сказали, что Куплы всегда будут “нашим детищем”, по словам Алекса Эличи. Но теперь у них появилось новое детище, и они вкладывают все свои силы в то, чтобы сделать его таким же успешным, как Kooples, объем продаж которого на момент смены владельца составил 227 миллионов евро и насчитывал 334 магазина.
Братья придумали концепцию для Veynd во время своего пребывания в Лос-Анджелесе, где они прожили несколько лет, когда были моложе, и вернулись к ней во время перерыва в модной жизни. “Мы тренировались, но было трудно найти спортивную одежду, которая бы нам понравилась”, — сказал Алекс Элича. “А когда мы что-то находили, то всегда укорачивали рукава или покупали вещи втрое большего размера, чтобы чувствовать себя комфортно. Итак, через месяц после приезда в Лос-Анджелес мы начали задумываться о создании собственной одежды в соответствии с нашим видением, и это положило начало Veynd”. По его словам, название Veynd должно быть одновременно “загадочным” и “запоминающимся” и отсылать к венам, которые так важны для спортивных результатов, потому что они “орошают тело и доставляют кислород к вашим мышцам”. По их словам, вены также послужили источником вдохновения для графики на одежде.
Для запуска в Нью-Йорке братья сотрудничали с тренажерным залом Dogpound, который расположен на обоих побережьях. “Это известный тренажерный зал в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, и мы близкие друзья с владельцем, поэтому можем поспорить, что это было удачное время для запуска бренда вместе с ними”, — сказал Алекс Элича. Он сказал, что они потратили шесть месяцев на переговоры со спортсменами, чтобы убедиться, что коллекция обладает эластичностью, воздухопроницаемостью и другими характеристиками, необходимыми им для тренировок.
Но силуэты спортивной части коллекции несут в себе совершенно иной посыл благодаря объемности и более темной эстетике. По словам дизайнеров, коллекция будет обновляться небольшими партиями каждый месяц и ориентирована на “андеграундное сообщество”, которому эта идея близка.
В обозримом будущем коллекция Veynd будет продаваться исключительно потребителям, но братья не исключают, что в один прекрасный день они будут сотрудничать с “альтернативными магазинами” для продажи коллекции. “Мы очень требовательны к людям, с которыми работаем», — сказал Рафаэль Элиха. По их словам, в будущем также возможно открытие магазина, поскольку присутствие в розничной сети — лучший способ представить имидж бренда потенциальным покупателям.
Несмотря на их предыдущий успех с The Kooples, братья и сестры знают, что запуск нового бренда и поиск ниши потребуют времени. “Рост будет медленным, но мы будем продвигаться шаг за шагом”, — сказал Алекс Элича.
