Потенциальные покупатели толпятся в магазине Champion. G-III Apparel Group Inc. Как стало известно WWD, интерес к покупке компании проявили компании по управлению брендами Authentic Brands Group, WHP Global и Marquee Brands. Также могут быть задействованы другие игроки, которые хотят изменить ситуацию или получить шанс направить известный спортивный бренд в новое русло. G-III и Marquee отказались от комментариев, а WHP не сразу ответили на запрос WWD. Главный исполнительный директор Authentic Джейми Солтер (Jamie Salter) — ключевой специалист в сфере моды, чьи розничные продажи составляют 30 миллиардов долларов, — уже заявил о своей заинтересованности, сообщив WWD в прошлом месяце, что поиск его следующей сделки продолжается. “Есть компания Champion, и мы, безусловно, рассматриваем ее предложение”, — сказал Солтер. “И если VF продаст свои бренды, мы будем рады рассмотреть и некоторые из этих активов”. В сентябре HanesBrands заявила, что наняла Goldman Sachs &Co. И Evercore для изучения “стратегических вариантов” для Champion — dealmaker code для выставления бизнеса на продажу. Ни один из банков не ответил на запросы WWD, но источник, близкий к процессу, сообщил, что в конце прошлой недели была опубликована “книга”, в которой подробно рассказывается о состоянии бизнеса Champion. Несмотря на то, что все подробности являются конфиденциальными, в четверг компания HanesBrands опубликовала более общее представление о своем бизнесе, опубликовав результаты за третий квартал.
Продажи Champion упали на 19% за квартал, закончившийся 30 сентября, при этом в США падение составило 16%, что объясняется “продолжающейся сложной динамикой рынка спортивной одежды” и мерами по позиционированию бренда для долгосрочного роста. Международные продажи упали на 22%.
В целом, продажи HanesBrand упали на 9,5% до 1,5 миллиарда долларов в третьем квартале, что привело к чистому убытку в размере 38,8 миллиона долларов и скорректированному доходу от продолжающейся деятельности в размере 34 миллионов долларов. Стивен Братспис, ветеран Walmart, ставший главным исполнительным директором HanesBrands в 2020 году, рассказал аналитикам в ходе телефонной конференции: “Мы добились значительных структурных улучшений в Champion, таких как сегментирование и оптимизация нашей цепочки поставок, внедрение глобального дизайна продукции, а также внедрение новой стратегии сегментации каналов сбыта. Эти усовершенствования еще больше подчеркнули разницу между нашими производителями одежды для дома и спортивной одежды.
Это дало нам возможность совместно с советом директоров оценить варианты развития бизнеса мирового лидера, которые могли бы ускорить создание акционерной стоимости”. Братспис сказал, что процесс все еще находится на ранней стадии, но бренд вызвал “значительный первоначальный интерес со стороны широкой группы глобальных партнеров”. Специалисты по интеллектуальной собственности всегда заинтересованы в том, чтобы бренд был настолько хорошо известен, что его можно было бы подключить к их сетям партнеров по лицензированию по всему миру. И после PVH Corp. компания G-III начала расширять свой бизнес.
В прошлом году компания отозвала лицензии у своих брендов Tommy Hilfiger и Calvin Klein. В заявлении HanesBrands говорится: “Мы находимся на начальной стадии оценки стратегических вариантов и правильного пути развития бизнеса Global Champion, и в то же время по-прежнему привержены продвижению новой стратегии сегментации каналов продаж Champion, активизации бренда и использованию уже проделанной работы для глобализации продукта разрабатывайте, сегментируйте и оптимизируйте нашу цепочку поставок”.
