THE RED AND THE BLACK: у Mytheresa есть предрождественская капсула в шелковом футляре, и она совместно с давним партнером Givenchy выпускает эксклюзивную коллекцию, которая выйдет в среду. Капсула Givenchy x Mytheresa, состоящая из 26 предметов, включает в себя вечерние образы и аксессуары с фирменной эмблемой дома 4G в цветовой гамме, включающей красный, черный и синий деним. Тиффани Хсу, вице-президент по закупкам женской и детской одежды в Mytheresa, сказала, что эта капсула стала результатом “давних отношений с Givenchy».
Это один из наших ведущих брендов. ”, Она добавила, что коллекция ориентирована на “квинтэссенцию гардероба современной женщины от Givenchy» и подходит для повседневного использования. Клиенты Givenchy очень модны и любят одеваться в строгой андрогинной эстетике с женственными нотками“. Укороченные топы сочетаются с бомберами и длинными юбками, джинсовой тканью и платьями, сумками, инкрустированными кристаллами, украшениями с золотыми вкраплениями, а также ботильонами свободного кроя Shark Lock. Коллекция будет представлена в виде редакционного материала, подготовленного главным креативным директором Mytheresa Джулианом Полом.
Снимок был сделан Валентином Хеннекеном, а в роли модели выступила Луна Пассос. В прошлом месяце Mytheresa совместно с Брунелло Кучинелли (Brunello Cucinelli) представили капсульную коллекцию из 27 предметов и кампанию в стиле lifestyle, целью которой было привлечь внимание к искусству, ремеслам и семье. Капсула была больше, чем обычно, и включала мужскую и женскую одежду.
Сотрудничество исключительно с люксовыми брендами уже давно стало частью стратегии Mytheresa. Это способ ритейлера выделиться из толпы и прямой путь к покупателям с высокими расходами, которые обеспечивают значительную долю продаж в розничной сети. Когда в сентябре были обнародованы финансовые результаты Mytheresa за 2023 финансовый год, главный исполнительный директор Майкл Клайгер заявил, что причиной роста валовой стоимости товаров на 14,5% стали “клиенты, которые тратят большие деньги и занимаются подбором гардероба”, а не случайные покупатели предметов роскоши. На долю этих крупных клиентов в настоящее время приходится 40% выручки ритейлера.
Небольшая, но мощная группа покупателей Mytheresa составляет около 3% от общей клиентской базы, и стоимость их заказов, как правило, более чем в два раза превышает стоимость заказа среднестатистического покупателя Mytheresa. Как сообщалось, у таких конкурентов, как Net-a-porter и Neiman Marcus, наблюдается аналогичная тенденция: до 40% их бизнеса приходится на элитную группу клиентов.
