Прошло более 40 лет с тех пор, как MTV появился на сцене и изменил облик музыки. Телеканал кабельного телевидения дебютировал сразу после полуночи 1 августа 1981 года, показав передачу “Video Killed the Radio Star” группы The Buggles, а остальное уже история. На протяжении всего своего существования MTV выпускал футболки с базовыми логотипами, но только сейчас он представил свою первую коллекцию lifestyle.
Благодаря новому партнерству с Capelli Sport, 30-летним производителем и импортером одежды, обуви и аксессуаров, Paramount Global подписала контракт на лицензионную коллекцию спортивной одежды для мужчин и женщин под совместным брендом MTV. По словам Барри Шашуа, исполнительного вице-президента Capelli New York, коллекция включает в себя пять моделей для мужчин и восемь для женщин, выполненных в различных цветах и узорах, и представляет собой “истинно спортивную линию”. Ассортимент мужской одежды включает футболки из технической сетки, бесшовные модели на молнии, джоггеры, толстовки и куртки.
Женская одежда включает в себя удлиненные бюстгальтеры, спортивные футболки, укороченные топы с длинными рукавами, комбинезоны, леггинсы, толстовки и джоггеры. “В 1981 году MTV произвело революцию в нашем восприятии музыки, и сегодня мы воплощаем эту энергию в одежде для нового поколения”, — сказала Лиз Алтирс, креативный директор Capelli Sport. “Мы хотели воплотить гармонию моды, спорта, музыки и танцев, не жертвуя при этом стилем, комфортом или производительностью. Мы объединили высокотехнологичные ткани с функциональной вязкой логотипов и фирменными стрейч-жаккардами в четыре стороны.
Каждый предмет создан для того, чтобы двигаться и гармонировать.” Фасоны варьируются от ярких узоров в популярных цветах до более консервативных моделей, украшенных кобрендинговыми деталями на рукавах, поясах и других местах. Ассортимент одежды стоит от 55 до 160 долларов и продается на сайте Capelli, а также на Amazon.
Шашуа сказал, что партнерство возникло в результате получения компанией Capelli лицензий на Nickelodeon, когда она начала производить развлекательные мячи для футбола, football и других рекламных роликов для сети. “Мы искали партнера для производства одежды”, — сказал он и начал переговоры с Paramount, которой принадлежит как этот детский телеканал, так и MTV. Шашуа сказал, что за последние 11 лет Capelli уделяла больше внимания спорту и одежде, хотя она также является владельцем брендов Caribbean Joe и Ellen Tracy. Поэтому, когда стало ясно, что Nickelodeon — неподходящий партнер для создания одежды, “мы подумали, что MTV идеально подойдет”, — сказал он.
Джоанн Гевара, старший вице-президент softlines Paramount, сказала, что два года назад, когда MTV отмечал свое 40-летие, он еще больше привязался к своим корням. Поэтому, когда Капелли обратился в компанию, они провели мозговой штурм, чтобы найти наилучший способ “прославить молодежную культуру и отразить ее на предметах одежды”. Она сказала, что эта линия — не только первый шаг к созданию стильной одежды для MTV, но и “первый шаг к настоящей одежде для выступлений”. Коллекция будет рекламироваться в видеороликах и социальных сетях, а также с помощью рекламы на сайтах, ориентированных на молодежь.
Гевара сказал, что актеры реалити-шоу “Вызов” также будут одеты в коллекцию Capelli MTV. Если линия будет успешной, обе компании надеются продолжить сотрудничество в будущем. “Это первый шаг”, — сказал Шашуа. Поскольку Capelli Sport производит широкий ассортимент товаров для фитнеса, таких как гири, коврики для йоги, ракетки для пиклбола и многое другое для других брендов, он считает, что в будущем коллекция MTV будет расширяться. “Но мы должны убедиться, что добились успеха здесь, прежде чем добавлять другие категории и продавать их в розницу”, — сказал он.
