Потребители StockX были заинтересованы в разнообразии ассортимента обуви в 2023 году. В конце года компания StockX опубликовала ежеквартальный отчет о тенденциях “Важные факты”, в котором подробно описываются продукты и бренды, повлиявшие на перепродажу в 2023 году. Из последнего отчета стало ясно, что в этом году потребители StockX стремятся к разнообразию.
В 2023 году кроссовки с эстетикой бега были в моде, и потребители также стали проявлять все больший интерес к Adidas после скандального развода с рэпером, ставшим дизайнером Канье Уэстом. А угги и кроксы, над которыми когда—то насмехались любители кроссовок, также пользовались большим спросом.
Помимо главных тенденций этого года, StockX в своем отчете “Важные факты” также предложил ознакомиться с поисковыми запросами, количество которых резко возросло в преддверии сезона праздничных покупок. Ниже приведены некоторые ключевые выводы из отчета StockX. “Эстетика бегуна” Пользуется Большим спросом Три самых быстрорастущих бренда кроссовок 2023 года на StockX имеют беговые корни.
Например, продажи на платформе Nike Vomero 5, кроссовок для повседневной носки, которые когда-то использовались для бега, выросли на 5 104 процента с 1 января по 31 октября по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, StockX сообщила, что количество запросов “Nike Vomero” в Интернете и приложениях увеличилось на 1945% по сравнению с предыдущим годом.
За Nike Vomero 5 последовали Asics Gel-1130, количество сделок с которыми увеличилось на 1176 процентов (а количество поисковых запросов — на 997 процентов), и New Balance 9060, продажи которых выросли на 744 процента. Что касается модели 9060, то, по данным StockX, количество запросов увеличилось более чем на 1000 процентов, и за последние 12 месяцев потребители приобрели обувь на сумму более 10 миллионов долларов. Из-за этого StockX заявила, что кроссовки являются одним из самых продаваемых стилей New Balance. Заглядывая в будущее, директор по мерчандайзингу StockX Дрю Хейнс (Drew Haines) в интервью изданию Footwear News, дочернему изданию WWD, сказал, что он уверен, что силуэты, вдохновленные бегом, будут по-прежнему популярны в 2024 году, и что мы находимся на ранней стадии более длительного трендового цикла. “Рост, который мы наблюдаем в таких моделях, как Gel-1130 и Vomero 5, если посмотреть на то, что было выпущено этими двумя брендами, показывает, что у них не так много цветовых решений.
Они все еще находятся на ранней стадии внедрения этих моделей”, — сказал Хейнс. “В целом, наблюдается тенденция к использованию более легких и удобных материалов, и эстетика кроссовок является тому примером. После COVID[-19] говорить о том, что мы все ставим во главу угла комфорт, — это банальная история, но она по-прежнему актуальна. С нашей точки зрения, мы не наблюдаем, чтобы люди отказывались от комфорта. Они все еще склоняются к этому”. Хейнс также особенно уверен в том, что 2024 год станет звездным для одного бренда: Asics. “Этим летом мы стали свидетелями успешного сотрудничества Kith x Marvel [с Asics в июле].
Это был классный продукт, и он был классно представлен. Это вызвало огромный всплеск продаж и интереса к Asics в связи с объемом поисковых запросов и сделок. После этого релиза мы увидели, что Asics поддерживают значительно более высокий уровень популярности, чем раньше”, — сказал Хейнс. “Мы видели, как месяц за месяцем они били рекорды по объему ежемесячных торгов, которые мы когда-либо видели на StockX. При появлении любого colorway общего выпуска Gel-1130 на StockX мы наблюдаем массу органической активности, и люди хотят воспользоваться этим”. Он продолжил: “Asics — это бренд, который готов занять наибольшую долю в этом сегменте просто потому, что мы наблюдаем значительный рост. Они по-прежнему меньше, чем New Balance и Nike, но модели, которые они выпускают, находят отклик у покупателей”. Бренд Adidas находится на подъеме В 2023 году потребители StockX, все еще испытывающие потребность в ностальгических образах, искали классические модели от Adidas.
В отчете Big Facts были упомянуты четыре силуэта: Campus 00s, Gazelle, Handball Spezial и Samba. В частности, StockX заявила, что за последние 12 месяцев, с 1 ноября 2022 года по 31 октября, потребители потратили на кроссовки Campus 00 более 8 миллионов долларов.
Количество запросов на “Adidas Campus 00”, по данным StockX, выросло более чем на 15 000 процентов в этом году. StockX также сообщила, что количество сделок и запросов на товары для гандбола растет, а продажи Samba — «Обуви года» по версии FN — и Gazelle в 2023 году выросли на трехзначные цифры, превзойдя свои рекордные продажи в 2022 году. “Нам всем было интересно посмотреть, что будет с Adidas после выхода Yeezy, и они проделали хорошую работу, опираясь на свои базовые и классические модели — те, которые вдохновлены футболом, и те, которые соответствуют эстетике 90—х годов, Y2K. Все эти продукты работают чрезвычайно хорошо”, — сказал Хейнс.
Заглядывая в будущее, Хейнс считает, что Campus 00 могут стать таким же востребованным продуктом, как кроссовки Nike. “В некотором смысле, у Campus 00 в 2024 году есть шанс стать новым брендом Dunk. Наборы ”Панда», «Серый туман» и «Фотонная пыль» — это самые популярные продукты evergreen на StockX в течение всего года», — сказал Хейнс. “Они доступны по цене, они нейтральны, поэтому каждый может их носить.
За последние несколько недель мы стали свидетелями того, как цветовая гамма Campus 00, в частности, черный и серый цвета Core, приблизилась по объему к своим аналогам в цветах ”Панда» и «Фотонная пыль». Любители кроссовок любят угги и кроксы Компания Ugg продолжила демонстрировать свой успех на StockX, в частности, тапочки бренда Tasman и Tazz. Согласно отчету Big Facts, за последний год, который был проведен с 1 ноября 2022 года по 31 октября, было зарегистрировано более 90 000 сделок с поисковыми запросами.
Кроме того, StockX сообщила, что поисковые запросы “Ugg Tasman” и “Ugg Tazz” выросли на 2340% и 1340% соответственно. В связи с этим StockX подтвердила, что Ugg готовится к установлению нового исторического рекорда продаж бренда в 2023 году, и Ugg по-прежнему остается самой быстрорастущей в своей категории “Обувь”.
Что касается Crocs, то StockX в своем отчете Big Facts сообщила, что потребители потратили более 465 000 долларов на Mater Clog, дизайн которого вдохновлен одноименным персонажем из фильма 2006 года “Тачки”. По словам StockX, clog, вышедший в октябре, собрал за неделю продаж больше, чем любой другой. другие совместные проекты Crocs в истории платформы.
Помимо «Матер Клог», образы «Шрека» и «Хелло Китти» также вошли в число самых продаваемых моделей Crocs на StockX в 2023 году. “Crocs — интересный бренд в том смысле, что он настолько уникален, что сильно отличается от того, что покупают обычные любители кроссовок. ”Crocs предлагает так много уникального и инновационного в своих продуктах, — говорит Хейнс. “Это свидетельствует о том, что любители кроссовок и потребители в целом ищут что-то необычное, что-то веселое, что-то захватывающее. Это не значит, что они не покупают кроссовки Nike и Jordans.
Потребитель просто ищет чего-то большего, чего-то уникального”. Сотрудничество с Трэвисом Скоттом было на высоте В отчете Big Facts компания StockX представила коллаборации с кроссовками, которые показали лучшие результаты на платформе, и которые были основаны на релизах 2023 года с самыми высокими средними ценовыми надбавками. Два из трех лучших образов были созданы в сотрудничестве с Трэвисом Скоттом.
Модель Travis Scott x Air Jordan 1 Retro Low Golf “Neutral Olive” заняла первое место, получив среднюю ценовую премию в размере 397 процентов по итогам торгов с 1 января по 31 октября. На втором месте оказались эксклюзивные женские кроссовки Travis Scott x Air Jordan 1 Retro Low OG SP “Olive”, средняя надбавка к цене которых составила 342 процента.
На третьем месте оказалась совместная работа Nike SB Dunk Low и Born X Raised, получившая название “По одному блоку за раз». Средняя ценовая надбавка составила 323 процента. На что обращают внимание потребители в преддверии праздников Чтобы дополнить отчет “Важные факты”, StockX предложила взглянуть на поисковые запросы и наиболее востребованные продукты на платформе. Данные о росте были получены за период с третьего квартала 2023 года по третий квартал 2022 года.
Что касается брендов, то здесь было несколько обувных лейблов и тех, кто сотрудничал с обувью. Среди них Onitsuka Tiger, у которой в третьем квартале 2023 года рост составил 425 процентов по сравнению с третьим кварталом 2022 года, а также Sandy Liang (393 процента), Sporty & Rich (2038 процентов) и Eastside Golf (692 процента).
Что касается силуэтов, то наибольший рост числа поисковых запросов пришелся на Adidas Campus 00s — на 15 398%, за ними следуют New Balance 1906D (13 804%) и Nike Zoom Freak 5 (7 058%). В отчете StockX указано 16 силуэтов, что привело к увеличению объема поиска более чем на 400%.
У New Balance и Nike в списке было по пять моделей, за ними следуют Adidas с тремя моделями, Ugg с двумя моделями и один для Asics. К числу наиболее популярных товаров для совместной работы, которые ищут потребители на StockX, относятся Shrek x Crocs, количество поисковых запросов по которым увеличилось на 1552 процента, а также Anime x New Balance 610T (1388 процентов), Tiffany & Co x Nike Air Force 1 (920 процентов), Palace x Salomon XT.-Wings 2 (891 процент), Crocs x Hello Kitty (747 процентов), Gianni x New Balance 1906R (529 процентов) и Martine Rose x Nike Shox MR4 Mule (448 процентов).
Что касается наиболее востребованных товаров, то StockX создала новую функцию, которая позволяет потребителям добавлять в список те вещи, которые они хотели бы приобрести, а также предпочитаемые размеры. В период с 27 сентября по 1 ноября потребители проявляли наибольший интерес к Air Jordan 1 и Air Jordan 4, на долю каждого из которых приходилось по 22 процента от общего числа желаемых продуктов.
Кроссовки Nike были третьим по популярности товаром, на который пришлось 20 процентов от общего количества покупок. Обувь в списке также включает Air Jordan 3 (5 процентов), Air Jordan 11 (4 процента), Nike Air Force 1 (4 процента), кроссовки Yeezy (4 процента), Yeezy 350 (3 процента) и сабо Crocs (3 процента).
