В четверг, спустя более чем 40 лет после последнего Гран-при в Лас-Вегасе, Формула-1 возвращается в Лас-Вегас, и многие модные бренды принимают участие в этом мероприятии. Модные бренды и дизайнеры, такие как Puma, Tumi, Psycho Bunny, Pacsun и Boss, среди многих других, в эти выходные принимают участие в Гран-при Лас-Вегаса, где проводится множество мероприятий, презентаций и встреч с гонщиками Формулы-1, чтобы привлечь внимание постоянно растущей аудитории поклонников этого вида спорта. “Нам нравится быть брендом, который раздвигает границы и предлагает что-то новое”, — сказала Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу Hugo Boss. “Вся энергия и азарт сосредоточены вокруг Вегаса. Мы думаем, что это действительно будет гонка сезона.
Быть частью потрясающей гонки, частью этого огромного и удивительного вида спорта, который развивается, и привлечь внимание всех этих людей из совершенно нового места, где царит азарт и энергия Вегаса, — это по-прежнему захватывает умы людей, но захватывает и воображение — оказаться там, в Вегасе, где ты можешь выиграть, а можешь и проиграть. Все стало намного более масштабным.
Мы действительно хотели использовать эту возможность для рассказывания историй, проведения мероприятий и гостеприимства”. Boss входит в число многих модных брендов, которые используют партнерские отношения в рамках Формулы-1 для проведения Гран-при Лас-Вегаса. Модный бренд сотрудничает с командой Aston Martin Формулы-1 в проведении мероприятий, в том числе VIP-показов квалификационных заездов и финальной гонки, показов экипировки Формулы-1 в магазинах и переодевания своего представителя, гонщика Фернандо Алонсо, для участия в многочисленных мероприятиях, которые пройдут в течение уик-энда.
Компания Tumi, которая является официальным багажным партнером команды McLaren Формулы-1, проводит аналогичные мероприятия, такие как встреча со своим представителем, гонщиком Ландо Норрисом, в своем магазине Forum Shops. , И Boss, и Tumi, а также другие бренды, такие как Tommy Hilfiger и Puma, считают свое участие в Гран-при Лас-Вегаса естественным для своих брендов, поскольку у каждого из них долгая история в Формуле-1, их партнерские отношения и наследие в автоспорте. “Иногда вы видите, как появляется много брендов”, — говорит старший вице-президент Tumi по глобальному маркетингу и электронной коммерции Джилл Кризельман. “Вы видите, что на рынке появляется много новых брендов, но я думаю, что у Tumi действительно есть авторитет и причина присутствовать на подобном мероприятии, учитывая наше партнерство с McLaren и Ландо [Норрисом]. ” Компания Puma, которая объявила о своем многогранном партнерстве с Формулой-1 в мае на Гран-при Майами, использует гонку в Лас-Вегасе, чтобы представить свою последнюю инициативу в рамках партнерства: презентовать свою первую коллекцию для Формулы-1, разработанную креативным директором A$AP Rocky. Коллекция будет представлена на показе в центре Лас-Вегаса в пятницу и субботу. “Автоспорт был одной из самых важных категорий в истории Puma”, — сказала Мария Вальдес, директор по продуктам Puma. “Для нас было важно по—настоящему оценить, как мы можем еще больше расширить наши возможности в области культуры автоспорта — и, на самом деле, помимо того, что это категория, ориентированная на производительность, также изучить ее неэффективную сторону.
Сегодня мы видим, что это действительно популярный вид спорта, и это позволило нам продвинуть наши идеи дальше. Привлечение человека с таким уровнем креативности, дальновидности и связи с культурой было естественным решением. ” Сотрудничество Puma с A$AP Rocky — лишь одна из многих инициатив, запланированных брендом для Гран-при Лас-Вегаса.
Бренд также выпускает коллекции, разработанные Джошуа Видесом для Scuderia Ferrari. На Гран-при Лас-Вегаса также представлены модные бренды, которые недавно пришли в спорт, такие как Psycho Bunny, который недавно назначил ведущего Формулы-1 Уилла Бакстона послом бренда. “Мы хотим, чтобы бренд жил в спортивном стиле”, — сказал Бертран Чезве, исполнительный креативный директор Psycho Bunny. “Мы хотим быть узнаваемыми в сообществе. Одно дело — прийти в сообщество и тратить деньги, но мы должны делать это искренне и достоверно.
В лице Уилла [Бакстона] мы нашли действительно интересного человека. У него очень интересная роль в сообществе Формулы-1, и для нас важно участие в сообществе Формулы-1. ” Компания Pacsun, которая в прошлом году представила свои коллекции для Формулы-1, выпускает свою последнюю коллекцию в честь Гран-при Лас-Вегаса, предлагая модели унисекс, в которых использованы многие гоночные мотивы Формулы-1. “Культурное влияние этого вида спорта и то, как он начал приобретать значимость и актуальность здесь, в США, — я бы сказал, это была одна из главных вещей, которая привлекла наше внимание”, — сказал Ричард Кокс, вице-президент Pacsun по мужскому и глобальному партнерству. “Наша постоянная цель — быть в курсе того, где находятся наши клиенты.
Мы начали замечать, что спорт становится для них все более важным, и они все больше увлекаются им. Мы чувствовали, что, исходя из позиционирования нашего бренда и наших целей в плане взаимодействия с ними, мы должны были найти способ участия, особенно когда это касается наших основных культурных столпов: моды, музыки, искусства и спорта. ” Учитывая стремительный рост числа поклонников Формулы—1 — по данным ESPN, сезон 2022 года стал самым посещаемым в этом виде спорта, а количество зрителей увеличилось на 28% в годовом исчислении и составило в среднем 1,2 миллиона зрителей за гонку, — естественно, что все больше брендов хотят принять в нем участие.
Например, Psycho Bunny использует партнерство с Buxton для своей глобальной экспансии. Бренд мужской моды, который возобновил свою деятельность в 2017 году, планирует вскоре выйти на европейский рынок и рассматривает свое присутствие в Формуле-1 как способ повысить свою международную привлекательность. “Формула-1 привлекательна во всем мире”, — сказал Чезвет. “Что должно произойти, так это то, что человек, потенциальный поклонник бренда, должен открыть для себя продукт отличного парня, который делает что-то замечательное в отличной обстановке.
Мы считаем, что Формула-1 действительно великолепна благодаря своему глобальному охвату. Что касается демографических показателей Формулы-1, то это открывает двери для клиентов премиум-класса и большего числа международных заказчиков”. Брендам, имеющим опыт работы в автоспорте, таким как Boss и Puma, очень интересно наблюдать за ростом интереса к автоспорту, чтобы они могли и дальше рассказывать истории своих брендов в рамках партнерских отношений с Формулой 1. “Формула-1 развивается феноменальными темпами”, — сказал Кокни. “У него по-прежнему очень большой рост, и он очень быстрый.
Привлекательность носит глобальный характер. Мы видим, что есть [зрители мужского и женского пола], более молодая аудитория и аудитория постарше. В этом есть что-то действительно вдохновляющее, и для нас это дает возможность подробно рассказывать наши истории и становиться ближе к нашим потребителям и аудитории. ” С ростом интереса болельщиков бренды видят, что в Формуле-1 появляется все больше и больше новых возможностей, что делает ее отраслью, в которую, по их мнению, стоит инвестировать. “Формула-1 стала гораздо больше, чем просто гонкой, и это позволяет вам работать в разных областях бизнеса”, — сказал Вальдес. “Сегодня мы видим, что у нас есть целый мир за пределами гонок и продуктов. Даже когда вы видите яму, это почти как модный подиум.
Вы видите возможность не только для спортивных брендов, но и для модных брендов и, возможно, даже для других отраслей, которые захотят увидеть в Формуле-1 или автоспорте новую спортивную категорию. ” .
