МИЛАН. В 1957 году был создан подвесной светильник Stilnovo Sputnik, посвященный эпохе освоения космоса. Выполненный в виде расходящихся во все стороны лучей, он стал свидетельством эпохи роста, вдохновленной дизайнерским видением таких знаменитых дизайнеров и архитекторов, как братья Кастильони Ахилл, Ливио и Пьер Джакомо, Этторе Соттсасс и многих других. В преддверии 2023 года материнская компания Linea Light Group заявила, что, несмотря на замедление роста потребительских расходов в секторе дизайна, она находится на пороге нового этапа роста, ожидая новых приобретений и расширения. “К 2022 году мы уверенно достигли оборота в 100 миллионов евро.
Это позволяет нам оставаться на рынке с перспективой возможных приобретений, которые могут помочь нам в наших проектах расширения”, — сказал главный исполнительный директор группы Джанни Больцан. Компания Stilnovo, которую группа приобрела в 2019 году, все еще находится в стадии запуска. “Мы можем сказать, что рост, зафиксированный в 2021 и 2022 годах, позволил ей достичь объема продаж около 5 миллионов.
Честно говоря, в Stilnovo 2023 мы видим непрерывный и обнадеживающий рост за рубежом, гораздо более быстрый, чем на итальянском рынке”, — добавил Больцан. Италия, которая когда-то была основным рынком сбыта, сейчас отстает. “Как итальянцы, мы считаем этот аспект тревожным, но до определенного момента.
Однако мы ориентируемся на международный рынок. ..Мы повторяем, что Италия остается для нас основополагающей страной, в том числе и с точки зрения имиджа. По этой причине мы инвестировали в новый выставочный зал, который откроем в 2024 году в Милане, где в 1946 году зародился бренд Stilnovo”. Географически основными рынками сбыта Linea Light Group являются Дальний Восток, Южная Корея и Сингапур, а также Европа (в частности, Франция, Германия и скандинавские страны).
Около 20% оборота Linea Light Group приходится на США. “Что касается Stilnovo, то мы значительно расширили наш каталог сертифицированной продукции для рынка США и намерены увеличить свою долю на рынке в США в ближайшие годы”, — сказал Болзан. Перезагрузки — это большая часть его привлекательности.
Ранее этой осенью компания представила настольную лампу Luna, которая изначально была задумана как настольная лампа в 1984 году. Созданная на основе небольшого двухконтактного галогенного источника, она проецировала свет на круглый экран, который, в свою очередь, рассеивал его на рабочей поверхности удобным образом.
Сегодня, спустя почти 40 лет, Stilnovo представила его как в новом подвесном, так и в напольном исполнении. Японский дизайнер Сигеаки Асахара сказал, что он стремился сделать модель как можно более тонкой и легкой, чтобы она излучала больше света, чем его первоначальная концепция. “Сегодня, благодаря использованию светодиодов, это возможно, при сохранении минимальных пропорций прошлого и того же мягкого излучения.
Наконец-то, благодаря новым технологиям, Luna может увидеть свет”. Бренд-менеджер Stilnovo Марко Кьяроланца (Marco Chiarolanza) сказал, что коллекция 2023-24 годов стала ключевой для бренда. Наряду с Luna, в него вошли новые футуристические модели, такие как Demi Moon и Inbilico, созданные итальянскими дизайнерами Мирко Кросатто и Брайаном Сирони соответственно.
Это те проекты, в которые компания вложила значительные средства. “Они были созданы блестящими дизайнерами, которые использовали новый стиль Stilnovo”, — сказал Кьяроланца, отметив, что даже шарнирный светильник Halley, разработанный покойным немцем Ричардом Саппером в 2005 году, был переосмыслен более чем за 18 месяцев работы над улучшением технологических характеристик, усовершенствованный наследниками Саппера. “Это практически новая лампа. Таким образом, это не самый крупный запуск, но с точки зрения используемых ресурсов, инноваций и ожиданий, это, безусловно, коллекция, имеющая решающее значение для Stilnovo”. Благодаря стремительному росту в секторе освещения, 70% оборота Linea Light Group приходится на зарубежные рынки, а имидж Stilnovo является катализатором дальнейшего роста.
Электронная коммерция Linea Light Group также процветает благодаря Stilnovo и ее знаменитому списку моделей и дальновидных дизайнеров. Повсеместный спрос на высококачественное освещение подпитывает эту тенденцию. Ранее в этом году Клаудия Д’Арпицио, Bain &Co. Партнер и мировой лидер в области потребительских товаров и розничной торговли, сказал, что продажи, генерируемые цифровыми каналами, как ожидается, составят 10 процентов рынка к 2027 году, что почти вдвое превысит показатели по сравнению со всеми другими каналами.
Например, на ключевых рынках, таких как США, доминируют премиальные бренды, хотя осведомленность о брендах высокого класса представляет собой как препятствие, так и потенциал роста. Рост электронной коммерции в Северной Америке зависит от того, насколько эффективно итальянские бренды рассказывают истории и вовлекают клиентов. Д’Арпицио пояснил, что в этом ключе широко распространены предложения «от магазина к магазину», которые позволяют потребителям самостоятельно изучить и разработать первый проект дизайна, прежде чем он будет повторно отправлен выбранному дилеру или в физический магазин для совершения покупки.
С точки зрения рассказывания историй потенциал таких брендов, как Stilnovo, исторической марки с превосходными инновационными возможностями, остается высоким. С точки зрения международного проникновения, освещение является движущей силой бума электронной коммерции, поскольку его гораздо проще упаковать и отправить, чем диван.
