ПАРИЖ — В будущем найти идеальную фигуру в Balmain станет проще простого благодаря новой функции 3D-подгонки, которая дебютирует в среду. Французский бренд класса люкс объявил, что объединился с базирующейся в Лос-Анджелесе фирмой Bods, специализирующейся на технологиях в области моды, для внедрения своего цифрового 3D-дизайна и примерки на веб-сайте Balmain.
Клиенты смогут создавать 3D-аватары, соответствующие их размерам, и виртуально погрузиться в подборку фотореалистичных дизайнов Balmain, отражающих текстиль, оттенки и украшения бренда в дополнение к крою. Для презентации в приложении будут доступны семь исторических моделей готовой одежды, а также две модели сумок и дизайн ботинок, которые были воссозданы в цифровом виде.
Доступ к этой функции осуществляется с помощью кнопки “3D-примерка”, которая будет доступна по всему миру. Со временем ассортимент, представленный Bods, будет включать в себя более полный ассортимент знаковых моделей Balmain, а также новейшие модели, представленные на подиуме креативным директором Оливье Рустеном.
Высоко оценивая соответствие их виртуальных аналогов оригиналам, директор по цифровым технологиям Balmain Саймон Коттиньи (Simon Cottigny) сказал, что эта функциональность “повысит наш коэффициент конверсии и, в конечном счете, снизит процент возврата”, помогая потребителям принимать “более уверенные решения”. Ожидается, что виртуальные примерки сократят количество возвратов, которые в 70 процентах случаев могут быть связаны с неправильной посадкой, заявили в модной компании. И это полностью соответствует целям устойчивого развития, которые бренд поставил перед собой, по словам главного исполнительного директора Balmain Жан-Жака Гевеля, который сказал, что сокращение углеродного следа марки при одновременном улучшении потребительского опыта “несомненно, является беспроигрышным вариантом”. Генеральный директор компании fashion tech Кристин Марцано (Christine Marzano) заявила, что миссия Bods заключалась в том, чтобы “уважать отличительные черты, интегрируя наши технологии для создания незабываемых впечатлений”, соответствующих требованиям партнеров по люксовым брендам.
Созданная в 2021 году Марцано, компания Bods завершила начальный раунд финансирования, инициированный Stellation Capital, на общую сумму 5,6 миллиона долларов в 2022 году. Компания Balmain не новичок в сфере высоких технологий и ранее запустила приложение, включающее контент дополненной реальности и прямые трансляции своих модных показов, в рамках стремления Rousteing к демократизации моды.
В 2018 году французский бренд также открыл цифровой флагман в партнерстве с Yoox Net-a-porter Group, а позже экспериментировал с виртуальной реальностью с помощью гарнитур и элементов виртуальной реальности в своем последнем флагмане в Милане.
