ЛОНДОН. Медленное восстановление экономики Китая в этом году оказало огромное давление на производителей предметов роскоши и на города, где они продают свои товары. Лондон, в частности, ощутил на себе жару из-за того, что в 2021 году, когда Великобритания вышла из Европейского союза, была отменена беспошлинная торговля для международных путешественников. Согласно данным, опубликованным в понедельник компанией New West End, растет разрыв между количеством иностранных туристов, посещающих британскую столицу, и их склонностью к тратам, что является серьезной причиной для беспокойства компаний, борющихся с высокой инфляцией и кризисом стоимости жизни.
В сентябре, в первый месяц после того, как были сняты ограничения китайского правительства на групповые поездки, число прибывших из Китая всего на 2% превысило показатели 2019 года, но расходы сократились на 58%. По данным New West End Company, представляющей около 600 владельцев магазинов, ресторанов, гостиниц и недвижимости на Бонд-стрит, Оксфорд-стрит и Риджент-стрит, средний разрыв между международными туристическими поездками и готовностью путешественников тратить деньги по сравнению с уровнем 2019 года снизился на 31 процент в третьем квартале 2023 года.
Ди Корси, главный исполнительный директор New West End Company, повторил, что “отсутствие безналоговых покупок сдерживает экономический рост и влияет на потребительские расходы. В то время как количество туристов в Великобритании сокращается, Континентальная Европа пожинает плоды: расходы во Франции и Испании за последние месяцы выросли более чем вдвое.” Корси входит в число многих бизнес-лидеров, которые активно выступают за возвращение безналоговых покупок.
В начале сентября в парламенте прошли дебаты на эту тему. “Мы продолжаем призывать Министерство финансов провести независимую оценку последствий этой политики. Отмена ‘туристического налога” — это простая мера, которая оказала бы значительное влияние и помогла бы восстановить конкурентоспособность Лондона», — добавил Корси.
На родине путь к восстановлению был не менее сложным. Китайские игроки в сфере электронной коммерции решили провести более спокойный праздник «День холостяка», предложив более высокие скидки. По данным стороннего информационного агентства Syntun, объем продаж в пятницу и субботу составил 277,6 млрд юаней, или 38,5 млрд долларов, что на 9,8% меньше, чем в прошлом году. Благодаря этому событию было отправлено 1,021 миллиарда посылок, что примерно на 16,7 процента меньше, чем в прошлом году.
Общее восстановление расходов в октябре оставалось слабым. В недавнем отчете HSBC отмечается, что расходы китайцев на роскошь составили около 81 процента от того, что было в октябре 2019 года. В то время как расходы в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигли 109 процентов от уровня октября 2019 года, расходы китайских туристов на предметы роскоши в Континентальной Европе достигли 52 процентов от уровня, существовавшего до пандемии. В пятницу председатель правления Richemont Йоханн Руперт отметил, что многие китайские семьи, принадлежащие к среднему классу, предпочитают оставаться дома и экономить свои деньги. Руперт сказал, что многие китайцы из среднего класса остаются “травмированными” из-за карантина. Он отметил, что многие из них — еще дети, и молодые пары предпочитают экономить свои деньги и тратить их с умом, чтобы сохранить благосостояние своих семей и расширенных семейств. “Мы изучаем данные, разговариваем с людьми, которые находятся на местах.
В отличие от Запада, эти клиенты [из среднего класса] — и потенциальные клиенты — не перегружены работой”, — сказал Руперт. В результате игроки рынка роскоши переключили свое внимание со среднего класса Китая на сверхбогатых. По оценкам Morgan Stanley, на долю примерно 1 процента клиентов будет приходиться до 40 процентов продаж в некоторых ключевых торговых центрах класса люкс в Китае. Чтобы расширить сферу обслуживания клиентов, такие крупные бренды, как Louis Vuitton, Dior и Chanel, без лишнего шума открыли VIP-салоны на ключевых рынках Китая. Бренды также проводят эксклюзивные показы в самых разных местах и устраивают эксклюзивные ужины, на которых клиенты могут пообщаться со знаменитостями. В прошлом месяце Cartier устроил торжественный ужин на Великой китайской стене Цзюйонгуань в честь возобновления выставки Le Voyage в пекинском особняке принца Цзюня.
После показа ювелирных изделий на красной ковровой дорожке вдоль Великой Китайской стены гости насладились выступлением музыканта Чан Шилея и знаменитой гонконгской певицы Карен Мок во время гала-ужина. Крупные мероприятия, проводимые под эгидой правительства, такие как Китайская международная выставка импорта в Шанхае, также стали для элитных домов возможностью продемонстрировать свою приверженность китайскому рынку на фоне более медленного, чем ожидалось, восстановления экономики страны, вызванного проблемами дефляции, медленным ростом розничных продаж, растущим уровнем безработицы среди молодежи и нестабильным рынком сбыта. потребительские настроения.
Компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton направила на выставку группу руководителей высшего звена для встречи с министром торговли Китая Ван Вэньтао и провела серию переговоров, посвященных таким темам, как укрепление связей с Китаем и удержание местных талантов. “Мы хотим использовать эту платформу для демонстрации креативности и мастерства наших продуктов на более широких китайских рынках. Для нас также важно подумать о том, каким будет следующий этап сотрудничества с нашими китайскими партнерами”, — сказал Людовик Ватин-Арно, генеральный менеджер по Северной Европе и директор по электронной коммерции в регионе EMEA Christian Dior Couture, который был представителем Бернара Арно в CIIE.
