Этим летом брендовые товары приобрели повышенный статус в сердцах американцев, поскольку жадные до воспоминаний потребители стояли в очереди на концерты Тейлор Свифт за толстовками и заполняли свои тележки предметами из последних совместных работ по фильму “Барби”.
Согласно новому исследованию EverythingBranded, маркетинговой компании global merchandise hub, в ходе которого было опрошено более 1500 американских потребителей, основной движущей силой покупок товаров для американских потребителей являются воспоминания, которые они хотят использовать по максимуму. Примечательно, что недавние прогнозы на праздники, опубликованные WWD, также показали, что потребители корректируют бюджеты, чтобы расставить приоритеты в отношении впечатлений, путешествий и всего, что с этим связано.
Для почти половины (45 процентов) опрошенных потребителей покупка товаров — это часть воспоминаний, помогающая им запомнить концерт, мероприятие или место, где они побывали. Более того, эти потребители готовы приложить все усилия, чтобы получить то, что они хотят: 32% сообщили, что планируют прийти на мероприятие пораньше, “просто чтобы убедиться, что они получат то, что хотят». ”Шестнадцать процентов сказали, что они купили бы места рядом с торговым стендом, чтобы было удобно добираться до места проведения мероприятия, 23 процента сказали, что сделали бы предварительный заказ вместе с билетом на мероприятие, а 22 процента сказали, что подписались бы на рассылку по электронной почте для раннего доступа к товарам.
На вопрос, какие категории товаров являются наиболее привлекательными, более половины (56 процентов) потребителей ответили, что им нужна одежда, за которой следуют аксессуары (39 процентов) и товары для дома (37 процентов). “Брендированный товар в целом всегда приносил многомиллиардные, если не миллиардные доходы”, — сказал Роб Мобсби, директор и руководитель отдела цифровых технологий EverythingBranded. “Но за последние несколько лет мы стали свидетелями того, что американские потребители становятся все более и более разборчивыми в отношении причин, по которым они хотят приобрести товар, а также того, сколько они тратят и на что тратят».они готовы пойти на все, чтобы заполучить эту драгоценную футболку или воспоминание. Эти потребители знают, чего они хотят, и было бы разумно обратить на это пристальное внимание. ” Важно отметить, что авторы отчета EverythingBranded отмечают, что мерчендайзинг не полностью защищен от ужесточения бюджетов в условиях продолжающегося экономического спада.
Таким образом, в то время как посетители концертов готовы стоять в очереди, 30 процентов потребителей заявили, что они стремятся тратить на товары менее 50 долларов каждый раз, когда посещают мероприятие, и чуть более четверти заявили, что им удобно тратить до 100 долларов за мероприятие. Стоит отметить, по их словам, что средняя стоимость концертной футболки в 2023 году составляет около 65 долларов.
Помимо покупок, связанных с мероприятиями, в отчете EverythingBranded говорится, что еще одним ключевым направлением продаж брендированных товаров в 2023 году стали компании, которые вернули сотрудников в офис. Неудивительно, что отношение американцев к этим товарам несколько иное.
Из числа респондентов, которые заявили, что “регулярно получают товары от своих работодателей”, 26% заявили, что “ожидают этого от своих работодателей”, а 19% заявили, что “готовы пойти на то, чтобы выбрать одну работу вместо другой, просто исходя из того, какой товар предложит им потенциальная компания». ”Тем не менее, авторы отчета отметили, что это ощущение связано с ощущением значимости профессионального социального кэша: 24 процента респондентов сообщили, что товары под брендом компании представляют определенный статус. Для работодателей, стремящихся удовлетворить потребности сотрудников в товарах, компания EverythingBranded поделилась самыми популярными товарами под брендом работодателя, такими как одежда (60%), электроника (44%), аксессуары (44%) и товары для дома (40%).
