IGK Hair возвращается на запад. 13 декабря компания по уходу за волосами откроет свой третий салон в Лас-Вегасе, который займет 1800 квадратных футов в новом мега-курорте Фонтенбло. Салон с 10 креслами и 10-15 стилистами, некоторые из которых были наняты для работы в существующих салонах бренда в Нью—Йорке и Майами, открылся спустя почти четыре года после того, как в марте 2020 года IGK закрыла свое представительство в Беверли—Хиллз из-за пандемии COVID-19. “[Вегас] был для нас лучшим шансом вернуться на Западное побережье”, — сказал Лео Искьердо, который в 2016 году открыл первый салон IGK в дизайнерском районе Майами вместе с другими знаменитыми парикмахерами Чейзом Кусеро, Аароном Грениа и братом Лео Франком Искьердо. Компания представила свою линейку продуктов почти два года спустя, совсем недавно, в 2022 году, она начала красить волосы в домашних условиях, а в прошлом месяце выпустила свой первый набор для одноэтапного отбеливания и окрашивания за 39 долларов. “У крупной салонной группы, особенно с продуктовой линейкой, есть огромная возможность изменить ситуацию в Вегасе”, — сказал Грения, отметив, что IGK станет единственным салоном в Вегасе, расположенном в Фонтенбло, расположенном в Майами.
Фрэнк добавил: “Имидж Лас-Вегаса меняется, когда-то он был местом для вечерних прогулок, командировок, вечеринок, и там жило не так много людей. Но это меняется”. По данным Бюро переписи населения США, в 2022 году население Лас-Вегаса увеличилось на 5500 жителей.
Отдельно следует отметить, что данные Университета Лас—Вегаса в Неваде за 2021 и 2022 годы показывают, что большинство недавно прибывших в Неваду являются калифорнийцами — факт, который, как ожидает IGK, позволит ей вновь обслуживать клиентов своего бывшего форпоста в Беверли-Хиллз. Услуги салона IGK включают стрижки, окрашивание, наращивание волос, процедуры по уходу за волосами и макияж.
Стоимость женских и мужских стрижек начинается от 125 и 100 долларов соответственно, стоимость варьируется в зависимости от уровня квалификации стилиста. Салон в Лас-Вегасе также станет предшественником нескольких предстоящих расширений. “В 2024 году мы планируем открыть еще один салон в Нью-Йорке и еще один в Палм-Бич, штат Флорида.
Цель на 2024 год — иметь на карте пять [салонов]”, — сказал Франк. Решение IGK закрыть свой салон в Лос-Анджелесе в 2020 году было принято из-за все более жестких ограничений в связи с COVID-19 в регионе, которые ограничивали оперативные возможности и, в конечном счете, делали обслуживание невозможным как для сотрудников, так и для клиентов. “Мы сделали все возможное, чтобы удержать [салон], но наш бизнес был в основном на Восточном побережье между Нью-Йорком и Майами”, — сказал Франк, отметив, что перед его закрытием сотрудники салона в Лос-Анджелесе обращались с просьбой о переезде в филиалы на Восточном побережье.
В то время как парикмахеры, работающие самостоятельно или с выездом на дом в дополнение к работе в салоне, становятся все более распространенным явлением во всем мире, особенно это заметно в Лос-Анджелесе, и, по словам Кусеро, этот регион после пандемии пережил больше, чем другие. “Бизнес парикмахерских в Лос—Анджелесе стал очень сложным — многие парикмахеры, которые вызывали своих клиентов на дом, по сей день почти не работают в салоне”, — сказал он. Тем не менее, пандемия непреднамеренно открыла путь для начинающего бизнеса IGK по окрашиванию волос на дому, который включает в себя наборы для перманентного окрашивания волос, продаваемые напрямую потребителю и в Ulta Beauty. “В течение первых двух недель мы создавали наши собственные цветовые наборы для клиентов и рассылали их по всей стране — мы быстро решили, что сейчас самое подходящее время заняться разработкой”, — сказал Кусеро, добавив, что теперь эти наборы служат инструментом привлечения клиентов для молодого, экспериментирующего потребителя который не обязательно является выходцем из салона красоты. “Мы ориентируемся на двух совершенно разных клиентов, мы хотели удовлетворить потребности молодых потребителей, которые хотят иметь лавандово-фиолетовую прическу у основания волос и просто получать от этого удовольствие, не посещая салон красоты”. Отчасти именно такая гибкость привлекла Фонтенбло к IGK. “IGK является новатором в сфере красоты, в то время как мы стремимся по-новому взглянуть на роскошь Лас-Вегаса, передовой подход IGK улучшит и дополнит наше разнообразное предложение”, — заявила вице-президент по развитию отеля и корпоративной розничной торговле Брук Соффер.
