МИЛАН — креативный директор Max Mara Иэн Гриффитс (Ian Griffiths) до сих пор восхищается успехом коллекции Teddy Coat, которая в этом году отмечает свое 10-летие. “Кто бы мог подумать, что старое пальто, которое я случайно нашел в шкафу, станет таким популярным во всем мире?” — недоумевал Гриффитс, выступая здесь в отеле Portrait.
Внизу, во внутреннем дворе отеля, Max Mara разместила новейшую пушистую резиденцию, пространство, переосмысленное как домашний уют, где все обернуто фирменной пушистой бежевой тканью the coat, от кухонной столешницы, книжных полок и цветов до посуды, кровати с сидящим на ней гигантским плюшевым мишкой и даже ванной комнаты. ванная комната. Эта инициатива, которая совсем недавно была представлена в китайском городе Чэнду, вызвала множество публикаций, в которых посетители позируют для селфи в своих любимых залах.
Гриффитс прекрасно понимает силу социальных сетей и сарафанного радио. Он напомнил, что первой, кто публично надел плюшевое пальто, была стилист и модный предприниматель Карин Ройтфельд 10 лет назад, и она помогла привлечь внимание к стилю с помощью этого “вирусного образа”, — сказал он. “Это страшный мир, и это пальто помогает защитить и укутать, оно не только создает ощущение кокона, но и привлекает внимание.
Это изделие в духе нашего времени”, — сказал дизайнер. “Оно мягкое на ощупь, но в то же время роскошное, и один из секретов этого пальто в том, что оно легкое. ” Пальто вызвало множество подражаний, но Гриффитс считает, что посадка по фигуре выдает копии. Max Mara продала 90 000 экземпляров пальто, которое доступно в 30 различных цветах и изготовлено из натуральных волокон.
Гриффитс сказал, что это “не сезонный продукт, который подходит для разных поколений». ”Пальто помогло привлечь молодую клиентуру, не оттолкнув при этом существующих покупателей Max Mara», — добавил он. Эта модель, которая продается по цене от 1200 до 2300 евро, соответствует убеждению основателя Max Mara Ахилла Марамотти в том, что бренд должен быть доступен работающей женщине. “Спрос был ошеломляющим”, — сказал Гриффитс. “Не нам решать, что будет представлять нас, но, очевидно, плюшевый мишка задел за живое, — просто заметил он, — и в нем также есть элемент иронии, насмешливого веселья”. В честь юбилея Teddy Ten project выпускает специальные модели в этом стиле, такие как новая сверкающая версия с пайетками или мини-пальто Teddy для девочек в возрасте от пяти до 12 лет с аксессуарами, такими как перчатки или мягкие шапочки.
В прошлом месяце компания отпраздновала 10-ю годовщину выпуска пальто с плюшевым мишкой в роскошном торговом центре IFS Chengdu в резиденции Fluffy Residence. Другие акции и инсталляции проводились по всему миру, начиная с Нью-Йорка, где в сентябре Max Mara открыла свой первый pop-up в Сохо в помещении, полностью обтянутом плюшевой тканью, затем в Лондоне, в Harrods, а затем в Гонконге, Тайбэе, Сеуле, Токио и теперь в Милане.
