Может ли это быть тенденцией? Все больше итальянских модных брендов стремятся выйти на рынок Лос-Анджелеса для продвижения и роста розничной торговли? Всего несколько месяцев назад итальянский бренд Eleventy расширил свое присутствие в Беверли-Хиллз, и теперь Genny, где Джанни Версаче начинал свою карьеру, работая с брендом-побратимом Genny Byblos, появился на Brighton Way со своим первым магазином в США, расположенным всего в нескольких домах на той же стороне улицы.
Этот новый аутпост — большое событие для Genny, у которой всего два самостоятельных магазина в Италии — один в Милане и один на Капри. “Я думаю, что это будет хороший рынок для меня”, — сказала Сара Кавацца Факкини, креативный директор Genny, которая присутствовала в городе на открытии нового бутика. “Людям нравятся женственность и форма моей одежды. Им нравится качество ткани и нотка элегантности”. Белый — преобладающий цвет в коллекции Genny, и он был удачно использован в интерьере помещения площадью почти 2700 квадратных футов, расположенного по адресу 9536 Brighton Way.
В интерьере сочетаются полы из белого мрамора и элементы из белого дуба. Белые стены имеют особую текстуру, напоминающую узор блокчейна, который используется во многих тканях Genny’s. Кавацца Факкини, которая является креативным директором с 2013 года, хотела создать спокойную, расслабляющую обстановку с калифорнийской атмосферой, которая привлекала бы женщин к приятному времяпрепровождению за просмотром стильных образов из коллекции. Работа с влиятельными знаменитостями была важна для создания бренда.
Три года назад, когда Дженнифер Лопес выбрала белое бандажное платье Genny для своего музыкального клипа “PaTi Lonely”, трейлер в течение двух недель демонстрировался на Таймс-сквер в Нью-Йорке, что повысило узнаваемость бренда. Среди других влиятельных людей, пользующихся брендом, — Ева Лонгория, Рита Ора, Бекки Джи и Синди Мелло.
В среду вечером Дженни устроила вечеринку с коктейлями в Chateau Marmont в Западном Голливуде, чтобы отпраздновать открытие магазина. Среди посетителей были Джейден Смит, Жасмин Сандерс, Кейт Бекинсейл, Кармелла Роуз и Миа Моретти, и теперь, когда забастовка SAG-AFTRA закончилась, бренд рассчитывает на наряды знаменитостей и показ на красных дорожках.
США уже стали хорошим рынком сбыта для бренда, базирующегося в Милане. Около 40% доходов компании поступает из США через онлайн-продажи и оптовые счета, говорится в сообщении компании. Кавацца Факкини отметил, что бренд очень популярен в Европе, а также в Мексике и Бразилии. Обычно клиенты Genny старше 30 лет. “Она деловая женщина, властная женщина, которой нужно быть на высоте с утра до вечера. Она хочет быть шикарной”, — объяснила креативный директор. Бренд был основан в 1962 году Арнальдо и Донателлой Джиромбелли, у которых был бутик в Анконе и прилегающая к нему ателье по пошиву одежды. Чуть более 10 лет спустя Джиромбелли представили еще один бренд под названием Byblos, где Джанни Версаче был молодым дизайнером. В 2001 году Prada приобрела компанию, а в 2011 году ее приобрела Swinger International, базирующаяся в Вероне, Италия. Бренд по-прежнему производится в Италии и использует роскошные итальянские ткани, которые отличаются мягкостью на ощупь и элегантным блеском. “Когда я смотрю на свою одежду, я вижу ту же самую ДНК, белый цвет, металлические детали и особую вышивку”, — объяснил креативный директор. Весенняя коллекция бренда 2024 года была недавно представлена на подиуме в Милане.
В моделях появились более плавные силуэты, что позволило отказаться от более строгих моделей прошлых лет. Преобладающим цветом был белый, часто из мерцающей ткани, которая придавала изделиям непринужденный, но изысканный вид. С 2016 года Кавацца Факкини заявила, что уделяет больше внимания экологически чистым тканям и материалам. “Я хотела сделать это не только с точки зрения бизнеса, но и с точки зрения этики”, — сказала она, отметив, что у нее двое детей, которые должны унаследовать лучшую планету.
