Спустя тридцать лет после основания одноименной компании Энн Фонтейн, по понятным причинам, задумалась перед вечеринкой по случаю открытия своего магазина на Мэдисон-авеню в четверг вечером. Пока гости общались в оформленном Габриэлем Ковальски пространстве, дизайнер и ее муж-соучредитель Ари Злоткин подробно рассказывали о планах на будущее и об одном событии, изменившем их жизнь, которое оставило неизгладимый след в жизни Фонтейн. Как и у многих модных компаний, продажи в прошлом году были высокими из-за расходов после закрытия, но сейчас они немного снизились.
Энн Фонтейн ожидает, что объем продаж в этом году будет близок к прошлогоднему показателю в 60 миллионов долларов, сказал Злоткин. По его словам, некоторые успехи в прошлом году были достигнуты благодаря открытию магазина в Монако, переезду магазинов во Флоренцию и Цюрих и оживлению продаж во флагманском офисе компании в Париже, добавив, что число путешественников высокого класса из России, Китая и Ближнего Востока в Европе сократилось из-за продолжающихся военные и политические конфликты, включая войну Израиля с ХАМАСОМ. В то время как в Америке “очень сильная аудитория, которая все еще тратит деньги”, Злоткин сказал, что в Европе “не такая сильная аудитория». “Однако онлайн-продажи идут хорошо, “вероятно, потому, что многие люди боятся выходить на улицу», — сказал он.
Средняя цена продажи в магазине составляет около 800 или 850 долларов, в то время как средняя цена продажи онлайн составляет 600 долларов. Бутик площадью 1000 квадратных футов на Мэдисон-авеню, 723, является 25-м магазином компании в США и 65-м по всему миру, а в следующем году планируется открытие магазина в Торонто. Аванпост в Верхнем Ист-Сайде находится к югу от бывшей торговой точки бренда на Мэдисон-авеню, которая, по словам пары, стала менее загруженной из-за вакантных мест, вызванных пандемией. Когда срок аренды истек и рядом с магазином Hermes открылся еще один, они воспользовались этой возможностью и сразу же заметили всплеск продаж благодаря местным жителям и туристам.
Фирменная белая рубашка дизайнера продолжает хорошо продаваться, но, по ее словам, также наблюдается интерес к платьям и другим нарядам, достойным торжественных мероприятий. “Люди хотят чувствовать себя хорошо, получать удовольствие от жизни и выходить на улицу в одежде красивого силуэта”, — сказала Фонтейн. “У меня была возможность пожить с местным племенем до того, как я училась во Франции. Украшение нашего тела было частью нашей культуры на протяжении веков”, — сказала она, добавив, что члены племени меняют прическу и раскрашивают свое тело, чтобы создать общий опыт.
Наращивание продаж на внутреннем рынке в Интернете и в магазинах является приоритетной задачей, поскольку на это приходится 50% бизнеса. Наряду с коллекцией gala, бренд расширил ассортимент сумок, обуви и других аксессуаров. Бизнес-модель Фонтейн была сосредоточена вокруг белой рубашки, и, по ее словам, многие ставили ее под сомнение. Сегодня она заметила, что этот элемент гардероба появляется на многих дизайнерских подиумах, и сказала, что Кэролин Бессетт Кеннеди также проявляет интерес к этому тренду. “Белая рубашка просто вернулась, вернулась, вернулась”, — сказала она.
Дизайнер родилась и выросла в Рио-де-Жанейро, в 17 лет переехала в Париж изучать биологию, а три года спустя познакомилась со своим мужем через общего друга. У них завязались отношения, и через месяц они начали работать вместе. Природа и мода были двумя ее постоянными страстями. Компания Anne Fontaine была основана в 1993 году с небольшого магазина в Париже, который специализировался исключительно на белоснежных рубашках, изготовленных на фабрике, которой пользовалась семья Слоткина.
Первоначальный план был таков: если это сработает, то сработает, если нет, то все, сказал он. И это сработало с самого начала. Одетая в один из своих вечерних костюмов с короткой юбкой и сидящая на втором этаже своего безупречного бутика, Фонтейн рассказала о своем шестимесячном пребывании в племени Канела в Амазонии. Хотя ее мать запретила ей брать годичный отпуск, чтобы познакомиться с Бразилией, прежде чем отправиться в школу во Франции, она собрала рюкзак, вылезла из окна своей спальни, чтобы присоединиться к подруге, и позвонила матери, чтобы заранее извиниться за свои планы поездки в Бразилию.
Этот опыт стал одной из причин, по которой Фонтейн создал фонд для оказания помощи коренным народам Бразилии, которые защищают Амазонку, и для поддержки восстановления лесов в стране. По ее словам, сначала она посетила небольшое заведение, где местные жители торгуют товарами, чтобы попытаться найти племя, которое позволило бы ей временно пожить с ними, и была удивлена, увидев, что многие люди одеты в футболки футбольных клубов и пьют кашасу.
Но посредник предложил ей встретиться со своим вождем, который попросил 17-летнюю девушку вступить в их племя. “Это был долгий процесс. Мне нужно написать об этом книгу, потому что это был прекрасный опыт”, — сказала Фонтейн, добавив, что жизнь в племени научила ее тому, как важно уважать людей, с которыми работаешь.
По ее словам, это повлияло на то, как она ведет свой бизнес, и на то, что она сосредоточена на создании долговечных и качественных изделий, которые не будут расходоваться впустую. С этой целью, по словам дизайнера, она использует портьерные ткани, чтобы избежать порезов и сделать их пригодными для повторного использования.
В следующем сезоне Фонтейн хочет создать коллекцию, полностью состоящую из повторно используемых материалов. Мать троих дочерей сказала, что всегда хотела вернуться в the tribe и надеется на это в какой-то момент, поскольку она приняла “крещение” в племени.
Она утверждает, что пребывание здесь стало опасным, когда кто-то начал красть ресурсы племени, и сказала, что в какой-то момент ее похитили и увезли из племени. По ее словам, когда ее перевозили на вертолете, она рассказала своим предполагаемым похитителям, что ее дядя, который был влиятельным судьей в Бразилии, знал о ее местонахождении. “Я сказала: «Если вы собираетесь отдать маленькую девочку на съедение крокодилам, у вас будут проблемы.
Он уже знает все, что происходит в этом племени”, — сказал Фонтейн. “Как только меня посадили в тюрьму, я позвонила своему дяде, и он сказал мне, что они собираются отпустить меня, а тебе нужно будет исчезнуть”. После освобождения дизайнер рассказала, что пробралась в кузов грузовика с лесоматериалами и несколько дней путешествовала по Амазонке. “После этого моя мама сказала: ”Хорошо, теперь тебе нужно закончить учебу и поехать в Париж», — рассказала Фонтейн. Эта смена направления привела к ее карьере модельера, но дизайнер сказала, что подумывает о написании книги или, возможно, фильма о своих бразильских приключениях. — Ты кого-нибудь знаешь? — спросила она.
