E. L. F. Beauty расширяет сферу своей деятельности, представляя в субботу свою первую игру Roblox под названием E. L. F. Up!. Ориентированная на потребителей, склонных к предпринимательству, игра включает в себя мероприятия, вдохновленные основными франшизами бренда, такими как благотворительный фонд “Святая гидратация!” для подводной жизни и спасения животных, студия звукозаписи “Отличное настроение” и магазин шоколада, тренажерный зал для скалолазания “Power Grip” и технологический стартап, а также художественная и ювелирная галерея “Сияние ореола”. “То, что мы создаем, — это неприятие эльфов”, — говорит Кори Маркизотто, директор по маркетингу E. L. F. Beauty, о растущей виртуальной вселенной компании. Так называемая “неприязнь к эльфам” распространяется на TikTok, где продукты E. L. F., такие как грунтовка Power Grip и жидкий фильтр Halo Glow, пользуются популярностью среди пользователей, Twitch, где бренд запустил свой собственный фирменный канал в 2021 году, а теперь и на метавселенную с появлением E. L. F. Up! “Для нас было важно воплотить потенциал каждой франшизы в жизнь”, — сказал Маркизотто. “Когда мы думаем об этой группе Gen Alpha, мы понимаем, что они растут совсем по—другому.
Мы хотели убедиться, что создаем этот мир продвинутого самовыражения, и сочетаем это с повышением квалификации”. Согласно недавнему исследованию WP Engine, 62% представителей поколения Z являются предпринимателями или планируют стать таковыми. В то же время, согласно отчету Всемирного экономического форума «Будущее рабочих мест за 2023 год», 44 процента навыков работников, вероятно, будут утрачены в течение следующих пяти лет, при этом когнитивные навыки и навыки решения проблем, как утверждается, приобретают все большее значение на рабочем месте. “Мы не хотели быть косметической компанией, которая вошла в Roblox в буквальном смысле этого слова, мы создаем опыт, который помогает развить финансовую грамотность и аналитические навыки, потому что мы знаем, что это очень важно для людей в этой цифровой песочнице, которые являются рабочей силой будущего”, — сказал соучредитель и управляющий директор eGEN Sports Брэд Тимминс, которого E. L. F. привлекла для поддержки разработки игры Supersocial.
Компания привлекла группу популярных создателей игр на Twitch и YouTube для продвижения запуска и раздаст 1 миллион призов UGC, которые являются желанными в Roblox, бесплатно пользователям E. L. F. Up!. В следующем месяце в игру также будут добавлены многоязычные возможности и приют для животных, а также планируется добавить дополнительные возможности, основанные на отзывах пользователей. “Нам потребовалось время, чтобы понять, как внедрить эту платформу таким образом, чтобы это было актуально и полезно для сообщества”, — сказал Маркизотто, добавив, что дети сотрудников E. L. F. составили “фокус-группу” для проекта. “Этот мир создан как для того, чтобы жить вечно — это прочный фундамент, на котором мы будем продолжать строить, — так и для того, чтобы развиваться”.
