МИЛАН — Компания Ecoalf вышла на рынок красоты с линейкой wellness, которая еще больше укрепляет ее приверженность снижению воздействия на окружающую среду. Испанский бренд, известный своим целостным подходом к зеленой моде, выпустил линейку продуктов, которые соответствуют его основным ценностям — экологичности, дизайну и инновациям, благодаря безводным веганским рецептурам, выпускаемым в алюминиевых бутылочках многоразового использования. “Ecoalf — это гораздо больше, чем модный бренд: мы хотим стать брендом устойчивого образа жизни и разрабатывать продукты, которые будут актуальны для нашего сообщества”, — заявила директор по маркетингу Ecoalf Каролина Альварес-Оссорио Спейт. “Для нас очень важно предлагать продукты, которые имеют определенную цель и оказывают меньшее воздействие на планету по сравнению с любым обычным продуктом в отрасли… Когда мы узнали о миллионах пластиковых контейнеров, которые ежегодно производит индустрия красоты, нам захотелось поработать над решением”, — добавила она, подчеркнув, что на разработку ассортимента ушло два года. В настоящее время линейка включает в себя мыло-пудру для тела и рук, шампунь-пудру для волос и кожи головы, увлажняющий бальзам-стик, солнцезащитный стик Everywhere SPF30, дезодорант-стик и бальзам для губ. Все продукты выпускаются в алюминиевых бутылках многоразового использования, что позволяет свести к минимуму количество отходов и предложить более экологичную альтернативу производству косметической промышленностью около 120 миллиардов пластиковых контейнеров в год, 95 процентов из которых обычно выбрасываются после первого использования. “Наша миссия на 2025 год состоит в том, чтобы избежать производства более 78 000 пластиковых контейнеров, которые в конечном итоге оказываются на свалках.
Это возможно, только если мы начнем менять наши привычки с помощью очень простого действия: пополнять запасы и использовать их повторно. Нам нужно расширять сообщество людей, которые хотят быть частью решения”, — сказал Альварес-Оссорио Спейт. “Используя эти продукты [из линейки], вы избавляете планету от 53 пластиковых контейнеров всего за один год.
Представьте, что это значит с годами..” Помимо упаковки, в экологичной миссии Ecoalf ключевую роль играют рецептуры. “До 85% косметических средств состоит из воды, что приводит к значительному выбросу CO2 при их транспортировке. Наши формулы не содержат воды, мы разработали порошкообразные и твердые продукты с использованием экологически чистых и переработанных ингредиентов”, — сказал Альварес-Оссорио Спейт, отметив, что формулы не содержат сульфатов, парабенов, силиконов и алюминия.
В частности, компания разработала веганские рецептуры, приготовленные с использованием переработанных растительных ингредиентов. В состав пудры входит переработанный рисовый крахмал, заменяющий воду и создающий пену, которая очищает и увлажняет кожу, а в состав твердых палочек входит переработанное масло авокадо, используемое в пищевой промышленности.
Вода также была заменена восками и крахмалами в качестве носителей активных ингредиентов, которые также обладают регулирующими выделение кожного сала и увлажняющими свойствами и создают концентрированные формулы. Композиция аромата включает свежие цитрусовые и петитгрейн, специально разработанные для Ecoalf, в которых бергамот, лимон и горький апельсин сочетаются с нотами мха и водной древесины.
Продукция ориентирована на “потребителя во всем мире, который заботится о планете, стремится к экологичному образу жизни и ищет экологически чистые продукты», — сказал Альварес-Оссорио Спейт.… качество и практичность. “Шесть продуктов, которыми вы пользуетесь ежедневно, предназначены не только для того, чтобы хорошо смотреться в вашей ванной комнате, но и для того, чтобы их можно было брать с собой в дорогу, в тренажерный зал и в путешествие”. Представитель компании намекнул, что в следующем году линейка будет расширена за счет предметов домашнего обихода, таких как свечи и рассеиватели, а со следующей весны появятся дополнительные товары. На данный момент линия Ecoalf Wellness продается в виде наборов, состоящих из лекарственных форм и флаконов для каждой категории, по цене от 32,90 до 44,90 евро. Цена на бальзам для губ с разовой дозировкой составляет от 14,90 до 22,90 евро за солнцезащитный крем.
Ассортимент доступен во всех магазинах Ecoalf и на сайтах электронной коммерции бренда, но Альварес-Оссорио Спейт подчеркнул, что компания также рассматривает возможность распространения “в салонах красоты и концептуальных магазинах, чтобы позиционировать линию и усилить ее послание”. В настоящее время у Ecoalf есть отдельные магазины в Мадриде, Барселоне, Берлине, Токио, а также в Париже и Милане, где в прошлом году они открыли отделения в оживленном районе Марэ и на футуристической площади Гае Ауленти в начале этого года, соответственно. Бренд также представлен в 1400 мультибрендовых магазинах по всему миру. В 2022 году компания сообщила об общем объеме продаж в размере 46,5 миллионов евро, что на 22 процента больше, чем в предыдущем году.
Бренд Ecoalf, ориентированный на ценности и ставящий своей миссией экологичность, был основан в 2009 году модным предпринимателем Хавьером Гойенече (Javier Goyeneche) и предлагает мужскую, женскую и детскую одежду. Под лозунгом “Потому что планеты Б не существует” бренд разработал более 600 экологически чистых тканей, переработав с 2021 года более 44 миллионов пластиковых бутылок, тонны выброшенных рыболовных сетей, использованных шин, постиндустриального хлопка и шерсти, а также сэкономив более 223 миллионов литров воды и 4410 тонн CO2, собранных осенью 2023 года.
В 2015 году через фонд Ecoalf компания также запустила проект “Обновление океанов”, направленный на удаление морского мусора со дна мирового океана, благодаря коллективным усилиям более 4200 рыбаков. Начавшись с побережья Испании, программа распространилась на Таиланд, Грецию, Италию и Францию и продолжает расширяться по всему Средиземноморью, превращая океанские отходы в высококачественную пряжу.
С каждого проданного товара “Потому что планеты Б нет” 10% выручки перечисляется в Фонд Ecoalf для поддержки расширения проекта и сотрудничества с 10 000 рыбаками в целях очистки дна Средиземного моря к 2025 году. Общая миссия бренда — стать углеродно-нейтральным к 2030 году.
