ЛОНДОН — Современный лейбл Anine Bing, базирующийся в Лос-Анджелесе, в среду вечером отпраздновал выпуск сумки Kate Tote, названной в честь лица своей осенней кампании 2023 года — супермодели Кейт Мосс — с участием гостей, включая Рози Хантингтон-Уайтли.
В беседе с WWD Бинг сказал, что Мосс с самого первого дня была в тренде бренда, добавив, что “она — икона моды, и для меня она — главная муза Анин Бинг”. Сумка, которая доступна в черном цвете из кожи напа или лакированной кожи и продается по цене 705 фунтов стерлингов, призвана стать “идеальной сумкой для женщины, которая всегда в пути”, согласно Bing. “Большие сумки возвращаются. По крайней мере, я верну его.
Мне нужна большая сумка для моего компьютера, закусок и вещей для моих двоих детей”, — добавила она. На следующий день Бинг отправился в Южный Кенсингтон, чтобы полюбоваться огромным рекламным щитом с изображением Мосс, несущей сумку, а затем отправился по магазинам.
До приезда в Лондон она была в Париже, где открывала второе представительство бренда в Сен-Жермене на Левом берегу. Бинг сказала, что ее по-настоящему вдохновило то, как одеваются женщины в Париже и Лондоне. “Они так легко сочетаются друг с другом. Мне нравится, как они стилизуют вещи. Я часто вижу, как они носят блейзеры здесь. В них много оверсайз-моделей и они очень гармонично смотрятся, и мне это нравится. Здесь люди немного собраннее, и мне это нравится. Даже нравлюсь себе, когда прихожу сюда. Я чувствую, что вы просто прилагаете немного больше усилий”, — отметила она. По словам Анники Меллер, директора по стратегии Anine Bing, у бренда большие амбиции в области аксессуаров, и в следующем году коллекция сумок Kate пополнится новыми моделями. “Благодаря успешному выпуску нашей сумки Nico в 2021 году мы смогли определить идеальное позиционирование в этой категории с точки зрения дизайна, цены и качества. Мы инвестировали в нашу команду дизайнеров и привлекли дополнительных экспертов в этих категориях, чтобы поддержать рост, и мы продолжим продвигать эти категории и с маркетинговой точки зрения”, — сказал Меллер.
Китай станет еще одним ключевым направлением для бренда в следующем году, в то время как он продолжает расширять свое присутствие в Европе, уделяя особое внимание электронной коммерции. По состоянию на 2023 год Anine Bing осуществляет продажи более чем в 350 точках продаж по всему миру и управляет 23 магазинами в США, Австралии, Германии, Франции и Великобритании. “Мы запустили наш бизнес в Tmall около 18 месяцев назад и добились чрезвычайно высоких результатов, что дает нам уверенность в продолжении инвестиций на рынке.
В сентябре в Шанхае состоялась первая в истории активация бренда в честь запуска нашей рекламной кампании Kate Moss, и мы планируем открыть первые магазины бренда в Китае в первом квартале 2024 года”, — добавила Меллер.
